हर उद्योग की तरह, स्थिरता लेक्सिकॉन में उन ओह-विशेष-विशेष शब्द हैं जो हमारे बीच सबसे अधिक स्पष्ट रूप से बातचीत और प्रस्तुतियों में चारों ओर फेंकने की आदत रखते हैं - और फिर अगली सुबह के लिए खुद से नफरत करते हैं। ये ऐसे शब्द हैं जो इतने अधिक उपयोग किए जाते हैं कि उनका अब किसी भी तरह से कोई मतलब नहीं है - वे उद्योग के buzzwords की तरह लग सकते हैं जो आपको स्मार्ट बना रहे हैं, लेकिन क्या वे वास्तव में खाली भराव में बदल गए हैं।
लेकिन जब आप पर्यावरण की सोच रखने वाली कंपनियों, या क्षेत्र में नेटवर्किंग के लिए साक्षात्कार करने जा रहे हैं, तो आप ऐसे शब्द का उपयोग करना चाहते हैं जो आपको पता है। तो आपको क्या करना चाहिए?
यहां तीन शब्दों के लिए मेरी पिक्स हैं जिनसे आपको शायद बचना चाहिए - और इसके बजाय अगर आप अपनी पेशेवर प्रतिष्ठा को गंभीरता से लेना चाहते हैं तो क्या बात करनी चाहिए।
1. क्लीनटेक
सिलिकॉन वैली के निवेशकों द्वारा तैयार की गई एक शब्द अगली पीढ़ी की ऊर्जा और संसाधन दक्षता में अपने पोर्टफोलियो के निर्वाह को वर्गीकृत करने के लिए, क्लीनटेक एक वर्णनकर्ता के रूप में कम और कम सहायक बन गया है। पहचान के मुद्दों और गुंजाइश रेंगने के लिए, क्लीनटेक ने हाल ही में Lyft और Airbnb जैसे ऑनलाइन उपभोक्ता-से-उपभोक्ता प्लेटफार्मों को शामिल करने के लिए विस्तार किया है। 2012 में, केइग फेरेनबर्कर, गिगाओम में ग्रेंटेक के संपादक, ने कई लेखों के साथ पंख लगाए , जिसमें उन्होंने वाक्यांश को केवल उपयोगी नहीं होने के लिए पर्याप्त अस्पष्ट बताया, लक्स कैपिटल और खोसला वेंचर्स द्वारा फैसले को इंगित करने के लिए। उनके सहयोगी एडम लेसर बताते हैं, "क्लीनटेक एक विचार है कि हमें पर्यावरण के लिए प्रौद्योगिकी का लाभ उठाना चाहिए- यह एक उद्योग नहीं है।"
कई अन्य शर्तों की तरह जो अपनी उपयोगिता खो चुके हैं, क्लीनटेक के साथ आने के लिए कुछ बेहतर होने की प्रतीक्षा में घूमता रहता है।
इसके बजाय क्या कहें
विशिष्ट होना। जब तक आपको क्षेत्र को संपूर्ण रूप में संदर्भित करने की आवश्यकता नहीं है, तब तक अपनी तकनीक की बारीकियों के साथ रहें। उदाहरण के लिए, अपना होमवर्क करें और विशेष रूप से अग्रिमों में अपनी रुचि देखें, जैसे, ज्वारीय ऊर्जा, जैव ईंधन, ऊर्जा भंडारण, ऊर्जा दक्षता सॉफ्टवेयर, या इलेक्ट्रिक वाहन। इस क्षेत्र के पेशेवर मौखिक स्वैगर की तुलना में आपके तकनीकी ज्ञान से अधिक प्रभावित होंगे।
2. स्थायी
अफसोस की बात है, "स्थिरता" भी एक सुस्त शब्द बन गया है। यह 2009 में संघीय स्तर पर जलवायु परिवर्तन संवाद को मारने वाले पक्षपातपूर्ण राजनीति के माध्यम से घसीटा गया और लंबी मंदी की वसूली के माध्यम से सामना करना पड़ा जब कई कॉर्पोरेट निष्पादन और उपभोक्ताओं ने लागत केंद्र के रूप में स्थिरता को देखा और कई प्रगतिशील कार्यों को आश्रय दिया। क्लीनटेक की तरह, स्थिरता ब्रांड भ्रम से ग्रस्त है: क्या इसमें मानव अधिकार, स्वास्थ्य और निष्पक्ष व्यापार मुद्दे शामिल हैं, या यह मुख्य रूप से पर्यावरणीय है? चिकित्सकों को इस पर विभाजित किया गया है, और एक अच्छा मामला संदर्भ के आधार पर दोनों तरीकों से बनाया गया है।
उद्योग जानता है कि उसके हाथों में एक ब्रांडिंग समस्या है और उसने स्थिरता को भूमिगत कर दिया है। लेकिन इस बीच, कोई भी समझदार पर्यावरणीय पेशेवर "हरे, " "टिकाऊ, " "स्थिरता" या ऐसी किसी भी चीज़ का उपयोग नहीं करेगा, जो किसी वस्तु को दूर करने या किसी उत्पाद को बेचने के लिए प्रयास कर रही हो, तो यह दूर से ही बदबू आ रही है।
इसके बजाय क्या कहें
क्या आपने हाल ही में टीवी देखा है? फिर आप मोटर वाहन विज्ञापनों से "ईंधन अर्थव्यवस्था" वाक्यांश को पहचान लेंगे। उपयोगिताएं अपनी स्थिरता (ऊर्जा दक्षता) कार्यक्रमों को "आपके ऊर्जा बिल पर बचत" के रूप में बता रही हैं। यह जानते हुए कि स्थिरता की बातचीत अधिक उपभोक्ता-उन्मुख सेट को प्राथमिकता देने के लिए विकसित हुई है, जो आपके ग्राहकों, सहकर्मियों या साक्षात्कारकर्ताओं को लुभाएगी।
यहाँ अन्य मार्ग किसी उत्पाद की गुणवत्ता पर बात करना है (इसके बजाय यह कहना है कि यह हरे पदार्थों के साथ बनाया गया है)। आपके उत्पाद या सेवा को वॉक के लिए तैयार रहना होगा, हालाँकि। कुछ मायनों में, यह विधि और नाइके जैसे हरे रंग के अग्रदूतों के साथ सफल रहा है जो उच्च प्रदर्शन वाले सामानों पर जोर देते हैं (जो कि बस टिकाऊ होते हैं)। अच्छा खेला, दोस्तों।
3. नवाचार
मेरे व्यक्तिगत पालतू जानवर, यह शब्द रोटी के आटे से लेकर रोबोट बैंड तक सब पर थप्पड़ मारा गया है और पर्यावरण के क्षेत्र में व्यापक है। यह सबसे अच्छा गैर-विवरण में है, और सबसे खराब, एक थका हुआ क्लिच है।
यद्यपि अधिकांश पर्यावरणीय पहलें समाज के लिए वास्तविक परिवर्तन और सुधार लाने के लिए कुडोस के लिए योग्य हैं (गैर-जीवाश्म ईंधन ऊर्जा की कुशल कब्जा और डिलीवरी, पैकेजिंग में कमी और इस तरह की वृद्धिशील प्रगति), मुझे लगता है कि कोई भी, उद्योग की परवाह किए बिना बहस करेगा। इस शब्द का उपयोग करके कुछ भी हासिल करना है। बस यह मत करो। बेहतर अभी तक, दर्शकों को एक विचार के गुणों का न्यायाधीश होने दें।
इसके बजाय क्या कहें
दिखाएँ, यह मत बताइए कि जब आपको लगता है कि यह कुछ नया है, तो यह अभिनव हो सकता है। "अभिनव ग्रीन बिल्डिंग टेक्नोलॉजी" की स्थापना को टालने के बजाय, उपयोगी जानकारी वाली एक परियोजना का वर्णन क्यों न करें, जैसे "एलईडी लाइटिंग जो कम बिजली का उपयोग करती है" या "ग्रेवॉटर सिस्टम जो पानी बचाते हैं और मिट्टी के प्रदूषण को रोकते हैं?"
यह निश्चित रूप से स्थिरता के क्षेत्र में एकमात्र शब्द नहीं हैं जिन्होंने अपने अर्थ और चमक को खो दिया है और आने वाले कई और भी होंगे। जब आप संभावित नियोक्ताओं और कनेक्शनों के लिए पर्यावरण और ऊर्जा में रोमांचक प्रगति के बारे में बात कर रहे हैं, तो आप कैसे समझदार दिख सकते हैं? अब के लिए एकमात्र समाधान यथासंभव विशिष्ट और सीधा होना है। न केवल यह हमारे कानों को एकरसता से बचा सकता है - यह शायद आपको और भी अच्छा लग सकता है।
