यह वर्ष के सर्वश्रेष्ठ वाणिज्यिक पर काम करना पसंद करता है

जब आप सोफे पर बैठकर चिप्स का आनंद ले रहे हों और शानदार गेंदबाजी करें और सुपर बाउल के दौरान वर्ष के सर्वश्रेष्ठ विज्ञापनों को देखें, तो उन लोगों को याद रखना कठिन हो सकता है जो उन विज्ञापनों को वास्तविकता में बनाने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे थे - वे लोग जो अद्भुत विज्ञापन के साथ आने के लिए अपने करियर को समर्पित करें।

आपको यह जानने में मदद करने के लिए कि विज्ञापनों के पीछे की दुनिया वास्तव में कैसी है, हमने उस वर्ष के सबसे सफल (और, उम, सबसे अच्छे) वोटों के पीछे रचनात्मक प्रतिभाओं में से एक को पकड़ा। तुम्हें पता है, यह एक:

जॉनी डेंटनियो, एक कॉपीराइटर और एक कंपनी के लिए रचनात्मक, जो एनोमली नामक बुडविसेर के "पिल्ला लव" अभियान पर काम करता है, यह एक अद्भुत वाणिज्यिक बनाने जैसा है - और अपने स्वयं के सफल विज्ञापन करियर को कैसे चार्ट करें, यह सुनें।

क्या आप हमें उस काम के बारे में बता सकते हैं जो सुपर बाउल वाणिज्यिक में चला गया था?

यह सब Budweiser से शुरू होता है। वे अनुभवी दिग्गज हैं जब यह सुपर बाउल के रूप में एक मंच पर आता है। वे हमें एक स्पष्ट ब्रीफिंग देते हैं कि वे एक ब्रांड के रूप में क्या संवाद करना चाहते हैं और सफलतापूर्वक अपने लक्ष्यों को रेखांकित करते हैं।

मेरे साथी, मार्क सरोसी, हमारे ग्लोबल सीसीओ माइक बायरन के साथ, फिर जाने के लिए और सबसे प्रभावी, रचनात्मक और मनोरंजक तरीकों के आसपास की अवधारणा, जिसे बडवाइज़र टीम ने निर्धारित किया है। यह एक कमरे में बेवकूफ बनाने और रचनात्मक निर्देशों और कथनों का पालन करने के लिए आने से शुरू होता है। एक कॉपीराइटर के रूप में, मैं तब उन विचारों को एक कहानी या स्क्रिप्ट के रूप में लिखता हूं, जबकि मार्क, एक कला निर्देशक, ग्राहक को समझने के लिए मूड बोर्ड, फोटोग्राफ और दृश्य उदाहरण बनाना शुरू करता है, जिससे हमें उस दृश्य सौंदर्य को समझने में मदद मिल सके । फिर, हम तीनों, हमारी खाता टीम के साथ, बुडवाइज़र पर वापस जाते हैं और उन्हें विचारों पर बेचने की कोशिश करते हैं। इस मामले में, ऊपर से नीचे तक, टीम सभी समझौते में थी कि हमें निश्चित रूप से "पिल्ला लव" के इस विचार का पीछा करना चाहिए।

वहाँ से, बुडविज़र और एनोमली दोनों से हम सभी को परिष्कृत और परिशोधित करने के लिए वास्तव में निकटता से काम करते हैं और विचार को शांत करते हुए, जब तक यह सबसे सरल और सबसे प्रभावी स्थिति में संभव नहीं हो जाता है। यह एक भयानक सहयोगात्मक प्रयास था।

जब आप इस तरह के अभियान पर काम कर रहे होते हैं, तो आपको अपनी रचनात्मक प्रेरणा कहां से मिलती है?

मार्क, माइक और खुद सभी एक दूसरे पर भरोसा करते हैं। हम वास्तव में केवल सह-कार्यकर्ता होने के बाहर अच्छे दोस्त हैं, इसलिए हम एक-दूसरे के विचारों पर सख्त हैं और यह सुनिश्चित करते हैं कि वे रचनात्मक, प्रभावी और सार्वभौमिक रूप से पर्याप्त रूप से बुलेटप्रूफ हो सकते हैं।

मुझे लगता है कि हम तीनों उस अंतिम शब्द पर बहुत जोर देंगे, "सार्वभौमिक।" जैसा कि यह लगता है, हमारे आसपास रहने वाले, सांस लेने की दुनिया हमारी सबसे रचनात्मकता के लिए प्रेरणा है। मुझे लगता है कि हम लोगों से लगातार सीखने के लिए खुद को धक्का देते हैं। भावनाओं और अनुभवों का एक सेट है जो हम सभी के लिए भरोसेमंद हैं, और इसलिए हम उन ट्रॉप्स और थीम की तलाश करते हैं जो कुछ ऐसा कर सकते हैं जिसके साथ हम सभी परिचित हैं।

इस विशेष मामले में, हम ऐसा करने के विचार से ग्रस्त हो गए जो कुछ भी लेता है जब आप कुछ बुरी तरह से चाहते हैं, और फिर इसे पृथ्वी पर सबसे आराध्य चीज में बदल दिया, एक पिल्ला जो अपने सबसे अच्छे कली के साथ होने के लिए बिल्कुल कुछ भी करेगा, एक बडवाइज़र क्लाइड्सडेल।

क्या आप हमेशा जानते थे कि आप विज्ञापन में आना चाहते हैं? इंडस्ट्री में आपको कितने साल हो गए?

मुझे इंडस्ट्री में लगभग तीन साल हो गए हैं। मुझे नहीं पता था कि यह वह जगह है जहाँ मैं समाप्त करूँगा, हालाँकि। मैं टेनेसी विश्वविद्यालय में एक अंग्रेजी और रचनात्मक लेखन प्रमुख था और नैशविले में एक व्यावसायिक पत्र पर काम करने के लिए चला गया, जो कि मैं जो रचनात्मक रूप से देख रहा था वह फिट नहीं था।

एक सप्ताह के अंत में, मैं न्यूयॉर्क भाग गया, जहां मैं अपने एक दोस्त के दोस्त से मिला, जिसने मुझे बताया कि उसने वह बिलबोर्ड लिखा है जिसके नीचे हम खड़े थे। मुझे लगा कि यह अद्भुत था और पूछताछ में पाया गया कि उस पेशे में कैसे आना है, और उसने मुझे एक रचनात्मक पोर्टफोलियो स्कूल की ओर बढ़ाया, जिसे द क्रिएटिव सर्कस कहा जाता है। मैंने विश्वास की एक छलांग ली, और इसने मेरा जीवन बदल दिया। अटलांटा में स्कूल में दो साल के बाद, मैं न्यू यॉर्क के पूर्व में वापस जाने और अनोमली में शुरू होने से पहले पोर्टलैंड, ओरेगन में विडेन + केनेडी के पास गया था।

आपको अपना पहला "बड़ा ब्रेक" कब मिला?

मेरा पहला "बड़ा ब्रेक" न्यूयॉर्क जाने के बाद अनोमली में काम करने के लिए था। फ्रीलांसिंग के दौरान, मुझे डिक की स्पोर्टिंग गुड्स पिच पर मदद करने का अवसर मिला। उस व्यवसाय को जीतना एक पूर्णकालिक कर्मचारी बनने का अभिन्न अंग था। अगले तीन महीनों के भीतर, मैंने देश के सबसे बड़े स्पोर्ट्स रिटेलर को रीब्रांड करने में मदद के लिए बैक-टू-बैक नेशनल ब्रॉडकास्ट स्पॉट का निर्माण किया था। यह एक ऐसा ब्रांड है जिसके बारे में मैं बहुत भावुक हूं, और मैं यह कहने के लिए बहुत भाग्यशाली हूं कि मैं अभी भी एक बड़ी टीम का हिस्सा हूं जो डिक के स्पोर्टिंग गुड्स पर काम करती है।

आपकी नौकरी के बारे में आपकी पसंदीदा चीज क्या है?

इस नौकरी के बारे में मेरी पसंदीदा चीज वास्तविक व्यवसाय समस्याओं को हल करने के लिए रचनात्मकता का उपयोग करके प्रत्येक दिन खर्च कर रही है। यह आश्चर्यजनक लग सकता है, लेकिन अनोमली की रचनात्मक टीमों ने उन ब्रांडों की व्यावसायिक सफलता को रखा जो हम पहले काम करते हैं।

विज्ञापन जगत में इसे बड़ा बनाने के इच्छुक अन्य लोगों के लिए कोई सलाह?

भविष्य के क्रिएटिव के लिए, मेरे पास सलाह के कुछ टुकड़े हैं। सबसे पहले, निर्णायक बनें। यह एक बहुत, बहुत व्यक्तिपरक उद्योग हो सकता है, और आपको हमेशा एक विचार बेचना होगा, जो आपके शीर्षक से कोई फर्क नहीं पड़ता। चूंकि किसी विचार को निष्पादित करने के अनंत तरीके हैं, इसलिए आपको सर्वश्रेष्ठ सिफारिश देने के लिए बुलाया जाएगा। जवाब देने के लिए तैयार रहें।

विज्ञापन के बाहर अपनी प्रवृत्ति और स्वयं की जागरूकता विकसित करने से आपको अधिक निर्णायक बनने में मदद मिलेगी। जितना हो सके लोगों के बारे में, अपने आसपास की दुनिया के बारे में, संस्कृति के बारे में जानकार बनें। जितना अधिक आप विज्ञापन के बाहर हैं, उतना ही वास्तविक जीवन आपको कुछ यादगार बनाने के लिए प्रेरित कर सकता है।

अंत में, अपने गधे से काम करें। वहाँ हमेशा होशियार, तेज, और आप की तुलना में अधिक रचनात्मक होने जा रहा है। आप नियंत्रित करते हैं कि काम सही होने तक आप कितना प्रयास कर रहे हैं।

क्या आप हमें कोई संकेत दे सकते हैं कि आगे क्या है?

आप कभी नहीं जानते कि आगे क्या है। इस उद्योग में, जो लोग मंगलवार को पहाड़ की चोटी पर हैं, वे बुधवार तक बेसकैंप में वापस आ सकते हैं। लेकिन मुझे लगता है कि आप अनोमली में लोगों से उम्मीद कर सकते हैं कि वे हमारे सिर को नीचे रखें और अपने ग्राहकों के साथ सहयोग करते रहें और जो भी हमारे सभी ब्रांडों की अंतर्राष्ट्रीय इक्विटी को जारी रखने के लिए करते हैं, वह करें।