पुरुष जो महिलाओं के लिए कंपनियां शुरू करते हैं: गुलाबी-कॉलर व्यवसायियों का उदय

फैशन, सौंदर्य और खरीदारी जैसे पारंपरिक रूप से स्त्री उद्योगों में "पिंक-कॉलर" स्टार्ट-अप-व्यवसायों में उछाल कुछ हद तक विवादास्पद विषय रहा है। टेक रिपोर्टर जोली ओ'डेल ने पिछले सितंबर में एक मिनी फायरस्टॉर्म को छुआ जब उन्होंने ट्वीट किया कि इन कंपनियों को शुरू करने वाली महिलाएं उन्हें "शर्मिंदा" कर रही हैं। "पिंक-कॉलर टेक यहूदी बस्ती" के खतरे पर चिंता पर्याप्त थी कि पिछले साल के SXSW इंटरएक्टिव सम्मेलन के आयोजकों ने इस मुद्दे पर चर्चा करने के लिए एक पैनल शामिल किया। Girly कंपनियों, ऐसा लगता है, बहुत अच्छे नहीं हैं।

लेकिन मैंने अपने लेख "हैंडबैग्स बनाम हार्ड ड्राइव्स" में आखिरी बार इस विषय को उठाया, जिसमें मैंने सुझाव दिया था कि स्त्रैण उद्योगों में कंपनियों को एक दूसरे रूप में देखना चाहिए।

कॉमस्कोर की 2010 की एक रिपोर्ट के अनुसार, महिलाएं पुरुषों की तुलना में ऑनलाइन अधिक समय बिताती हैं, और वे सोशल नेटवर्किंग, गेमिंग, फोटो, ब्लॉग और रिटेल में अधिक प्रतिष्ठित हैं। न केवल महिलाएं ऑनलाइन समय बिताती हैं, वे पैसे भी खर्च करती हैं, - महिला ग्राहक 61% ऑनलाइन लेनदेन करती हैं। विषय पर एक टेकक्रंच लेख में, सिलिकॉन वैली के उद्यम पूंजीपति ऐलेन ली ने महिलाओं को ई-कॉमर्स का "रॉकेट ईंधन" कहा। "खासकर जब यह सामाजिक और खरीदारी की बात आती है, " ली बताते हैं, "महिलाएं इंटरनेट पर राज करती हैं।"

लेकिन महिला ग्राहकों की नजर में महिलाएं केवल तकनीकी उद्यमी नहीं हैं। शू डैज़ल शुरू करने वाले दोस्तों के पीछे से, स्मार्ट लोग महान व्यवसाय की खोज में लिंग रूढ़ियों को धता बता रहे हैं और गुलाबी-कॉलर अवसरों को भुनाने के लिए कूद रहे हैं।

निल्स जॉनसन ब्यूटी-केंद्रित सोशल नेटवर्क के तीन पुरुष सह-संस्थापकों में से एक हैं। तीन पुरुषों ने महिला-वर्चस्व वाले सौंदर्य प्रसाधन उद्योग को क्या आकर्षित किया? "ज्यादातर इंजीनियर लोग हैं, इसलिए वे लोगों के लिए उत्पादों के बारे में सोचते हैं, " जॉनसन बताते हैं। "जब हमने प्रौद्योगिकी और सौंदर्य के प्रतिच्छेदन के बारे में सोचा, तो हमने एक ऐसे बाजार में एक बड़ा अवसर देखा जो काफी कम था।"

जोश बर्मन और डिएगो बर्दाकिन एक और महान उदाहरण हैं: युगल ने हॉलीवुड के दिल में प्रौद्योगिकी और निकटता में अपनी विशेषज्ञता ली और ई-कॉमर्स में क्रांति लाने के लिए एक विशाल अवसर की पहचान की। इसका नतीजा यह था कि डिजाइनर क्यूरेटेड सोशल-कॉमर्स साइट बीचमिंट था, जो जस्टिन टिम्बरलेक द्वारा खड़ी किए गए घरेलू सामानों के हालिया लॉन्च तक महिलाओं के लिए विशेष रूप से तैयार किया गया था। "कैटर्स ने कभी फैशन विशेषज्ञ होने का ढोंग नहीं किया, " समुद्र तट पर क्रिएटिव और पार्टनरशिप के प्रमुख आरा काट्ज कहते हैं। "उनकी ताकत प्रौद्योगिकी और संचालन में हैं।"

माइकल टोपोलोवैक को भी बाजार में एक अंतर के बारे में पता चला और उन्होंने एक व्यवसाय शुरू करने का अवसर देखा। अपनी महिला मित्रों को सेक्स खिलौने के बारे में निराशा व्यक्त करने के बाद, टोपोलोवैक ने क्रेव की स्थापना की और महिलाओं के लिए लक्जरी कामुक उत्पाद बनाने के लिए निकल पड़े। टोपोलोवैक कहते हैं, "मेरे पास वास्तव में महिला केंद्रित ब्रांड बनाने के लिए एक दृष्टि थी।"

लेकिन सभी को नहीं लगा कि टोपोलोवैक नौकरी के लिए सही व्यक्ति था। "निश्चित रूप से ऐसे लोग थे जिन्होंने मुझसे पूछा, 'आपके पास महिलाओं के लिए क्या उत्पाद हैं?'

जब मैंने जॉनसन से पूछा कि क्या उन्हें और उनके संस्थापकों को कभी समान आलोचना का सामना करना पड़ा था, तो वह कराह उठे। "पूरी तरह से। यह उल्टा भेदभाव है। वे कहते हैं, 'आप किसी ऐसी चीज़ को संबोधित क्यों नहीं करते हैं जो आपकी खुद की खुजली को मिटाती है?' 'लेकिन जॉनसन को यकीन है कि महान उत्पादों के निर्माण और इंजीनियरिंग की चुनौतीपूर्ण समस्याओं को हल करने का जुनून उनकी कंपनी की सबसे महत्वपूर्ण संपत्ति है। इसके अलावा, उन्होंने कहा, "मैंने स्पष्ट कर दिया कि मैं सबसे अच्छे लोगों को काम पर रखने जा रहा हूं।"

कई मामलों में, दर्शन को काम पर रखने का अर्थ है सक्रिय रूप से महिलाओं को नियुक्त करना, और कुछ पुरुष संस्थापक महिलाओं को उनकी संस्थापक टीमों में शामिल होने के लिए भर्ती करने के लिए रणनीतिक विकल्प बना रहे हैं।

केविन रयान, प्रसिद्ध फैशनेबल फ्लैश बिक्री रिटेलर गिल्ट ग्रुप के संस्थापक को पता था कि वह इसे अकेले नहीं कर सकता। "मुझे पता था कि ग्राहक मुझे नहीं देखेंगे और कहेंगे, 'मैं उसे बनना चाहता हूं।" "यदि आपने गिल्ट के पुरुष संस्थापकों के बारे में कभी नहीं सुना है, तो यह डिजाइन द्वारा है। रयान द्वारा एलेक्सिस मेबैंक और एलेक्जेंड्रा विल्किस विल्सन की भर्ती के बाद, उन्होंने कंपनी की संस्थापक कहानी को महिला सह-संस्थापकों को मनाने के लिए तैयार किया; रयान और तकनीकी सह-संस्थापक माइक ब्रायज़ेक और फोंग नगुयेन को ज्यादातर मीडिया कहानियों से बाहर कर दिया गया है। वास्तव में, "गिल्ट ग्रुप के संस्थापकों" के लिए एक Google खोज पुरुषों के लगभग कोई उल्लेख नहीं करती है। डोमेन www.giltfounders.com कंपनी के नेताओं के रूप में मेबैंक और विल्सन को गौरवान्वित करता है।

इसी तरह, जब टोपोलोवैक ने क्रेव की स्थापना की, तो वह शुरू से जानता था कि उसे टीम में एक महिला की जरूरत है। "यह हमेशा एक महिला सह-संस्थापक में लाने की योजना थी।" सौभाग्य से, टोपोलोवैक ने टीआई चांग को पाया। वह अब क्रेव के विपणन संपार्श्विक में प्रमुखता से चित्रित किया गया है, विशेष रूप से कंपनी के क्राउडफंडिंग अभियान जो अगस्त 2011 में तेजी से वायरल हुआ।

बेशक, ये पुरुष उद्यमी यह स्पष्ट करते हैं कि उनके सह-संस्थापक केवल विंडो ड्रेसिंग नहीं हैं। महिला बाजार के अपने व्यक्तिगत ज्ञान के अलावा, मेबैंक, विल्सन और चांग ने अपने उद्यम के लिए मूल्यवान कौशल लाए हैं।

रेयान को पता था कि उन्हें गिल्ट को वास्तविकता बनाने के लिए फैशन और मर्चेंडाइजिंग में विशेषज्ञता की आवश्यकता है। "मुझे उन लोगों की ज़रूरत है जो उद्योग को जानते थे, ज्ञान और विश्वसनीयता वाले लोग, " वे बताते हैं।

और ऐसे समय में जब तकनीकी सह-संस्थापक एक हॉट कमोडिटी हैं, तो टोपोलोवैक एक हत्यारे इंजीनियर को खोजने के लिए बहुत आभारी थे - जो सिर्फ एक महिला होने के लिए होता है: "मैं एक औद्योगिक डिजाइनर की तलाश में था जो उद्योग को समझ रहा था, " वे कहते हैं। "वहाँ एक बहुत अच्छा कारण है कि तिवारी यहाँ है: वह आश्चर्यजनक रूप से प्रतिभाशाली है।"

ये गुलाबी कॉलर वाले पुरुष उद्यमी लिंग को वापस पकड़ने नहीं दे रहे हैं। वास्तव में, वे अपने बाहरी दृष्टिकोण के कुछ लाभ भी देखते हैं। टोपोलोवैक ने कहा, "उद्यमियों के लिए यह मुश्किल हो सकता है कि वे यह न सोचें कि उनके व्यक्तिगत अनुभव बाजार के लिए एक प्रॉक्सी हैं।" "क्योंकि मैं जवाब के लिए भावनात्मक लगाव के बिना तालिका में आता हूं, इसने मुझे एक बेहतर श्रोता बनाया है।"

जब उनके खुद के उद्योग में एक बाहरी व्यक्ति के रूप में उनके अनुभव के बारे में पूछा गया, तो जॉनसन ने कहा कि वह वास्तव में सौंदर्य प्रसाधन के बारे में बहुत कुछ सीख चुके हैं। “मैं हमारी साइट पर उपयोगकर्ताओं के रूप में मेकअप में उतना ही अच्छा हूं। मैंने अपनी पत्नी पर कुछ ऐसे लुक बनाए हैं, जिन पर मुझे बहुत गर्व है, ”वह मुस्कुराते हुए कहते हैं।

ई-कॉमर्स से लेकर सोशल मीडिया तक इंटरनेट के कुछ सबसे हॉट बाजारों में महिलाएं आर्थिक इंजन हैं। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि प्रेमी उद्यमी- महिला और पुरुष दोनों ही महिला बाजार की बेहतर सेवा के तरीके विकसित कर रहे हैं। और किसी भी बढ़ते उद्योग के साथ, यह वास्तव में सफल होने के लिए दोनों लिंगों की टीमों को लेता है। जिस तरह हमें पारंपरिक रूप से पुरुष-प्रधान क्षेत्रों में अपने अद्वितीय दृष्टिकोण को लाने के लिए और अधिक महिलाओं की आवश्यकता है, उसी तरह गुलाबी-कॉलर उद्योगों को भी स्मार्ट, अभिनव पुरुषों से लाभ होगा।