वह शख्स जो लोगो बन गया: कैसे हम स्मॉल जॉब को यादगार बनाते हैं

बुधवार देर रात, मैं बिस्तर पर रेंगता रहा। जैसा कि मैं अक्सर एक रात को फोन करने से पहले करता हूं, मैं अपने इंस्टाग्राम फीड के माध्यम से फ़्लिप करता हूं। आमतौर पर विंटेज-टिंटेड लट्टे कला और सुपर-संतृप्त परिदृश्य के स्ट्रीमिंग कोलाज को देर से स्टीव जॉब्स के सम्मान के साथ फ़ोटो और कैप्शन के साथ लगभग पूरी तरह से दूर कर दिया गया था।

"धन्यवाद, स्टीव।"

"रिप"

"तुम्हारी याद आएगी।"

यह इन हार्दिक फोटो श्रद्धांजलि का प्रचलन नहीं था जो उल्लेखनीय था - नौकरियां एक प्रतिष्ठित व्यक्ति थीं जिन्होंने कई लोगों को प्रभावित किया। मुझे क्या फायदा हुआ कि लगभग हर तस्वीर एक Apple प्रोडक्ट या लोगो की थी - न कि जॉब्स की।

Apple लोगो की सर्वव्यापीता इंस्टाग्राम तक सीमित नहीं थी। बुधवार दोपहर तक, मेरा ट्विटर स्ट्रीम यूनिकोड कोड पॉइंट U + F8FF (·) (Apple लोगो के लिए कोड) के साथ आंका गया था। ऐसा लग रहा था कि डेन कुक से लेकर गिजमोदो तक, टार्गेट जॉब्स की स्मृति का सम्मान कर रहे थे, कुछ बिना किसी शब्द के।

इसलिए अक्सर, हमारे मानव जीवन के प्रतीक हेडशॉट्स होते हैं - स्वस्थ, खुशहाल, जीवंत समय में दिवंगत का चित्रण करते हुए चित्र। हम उनकी मानवता का जश्न मनाते हैं और ठीक प्रिंट में उनकी उपलब्धियों के बारे में पढ़ते हैं। दूसरों पर उनके प्रभाव को उनकी शारीरिक पहचान के माध्यम से दर्शाया गया है।

लेकिन नौकरियां अलग हैं। उनके निधन की खबर सार्वजनिक होने के लंबे समय बाद तक, Apple के प्रशंसकों और उपयोगकर्ताओं ने हर जगह Apple लोगो को एक साधारण, एक-चरित्र स्मारक के रूप में उपयोग करना शुरू कर दिया, जिसने इसे संभव बनाया। स्टीव की मृत्यु के बाद के घंटों और दिनों में, एकान्त लोगो एक व्यापक इंटरनेट मेमे बन गया।

यह ब्रांड के साथ सिर्फ जॉब्स का व्यक्तिगत जुड़ाव ही नहीं है, बल्कि यह ब्रांड का सांस्कृतिक महत्व भी है। उनके भारी-भरकम मार्केटिंग कौशल के बावजूद, मैं कोका-कोला, मैकडॉनल्ड्स या जीई के लिए लोगो की कल्पना नहीं कर सकता, जिसका इस्तेमाल किसी व्यक्ति के जीवन योगदान को याद करने के लिए किया जाता है।

कुछ लोग कह सकते हैं कि यह हमारी संस्कृति पर खराब प्रभाव डालता है कि हम इस तरह से एक आदमी की याददाश्त का सम्मान करते हैं। मैं पहले से ही परंपरावादियों से प्रतिक्रिया सुन सकता हूं, भौतिक वस्तुओं के प्रति जुनून और उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स के साथ मोह के लिए समाज का पीछा कर रहा हूं। आप किसी व्यक्ति के जीवन को कॉर्पोरेट प्रतीक के रूप में कैसे कम करते हैं, वे कहेंगे।

लेकिन मैं इसके बारे में अलग तरह से सोचता हूं। लगभग किसी भी अन्य लोगो के विपरीत, मुझे पता है कि, Apple आइकन इसके पीछे निगम की तुलना में बहुत अधिक प्रतिनिधित्व करता है। यह इनोवेशन, क्रिएटिविटी, फन, डिजाइन, और इन सबसे ऊपर, मानव अनुभव के लिए सराहना दर्शाता है। काटे गए फल, जो स्वयं सर आइजैक न्यूटन को श्रद्धांजलि है, निस्संदेह आज पृथ्वी पर सबसे मजबूत ब्रांडों में से एक है (# 8 इंटरब्रांड के अनुसार)। उपभोक्ता इसे इतनी मजबूती से जोड़ते हैं कि साधारण "मैं एक मैक हूं" विज्ञापन अभियान ने तुरंत उपभोक्ताओं की एक पूरी पीढ़ी से अपील की कि वे ब्रांड के साथ अपनी पूरी पहचान को संरेखित करने के लिए पूरी तरह से तैयार हों।

तो शायद यह आश्चर्य की बात नहीं है कि क्रांति के पीछे के व्यक्ति को अपनी पहचान को ब्रांड से बंधे हुए रूप में मिलना चाहिए, उसके जीवन को उसके साधारण लोगो द्वारा सार्वभौमिक रूप से याद किया जाना चाहिए। सालों तक, जॉब्स ही वह शख्स थे जो मंच पर आए और हमारे सपनों को साकार किया। उन्होंने इस दुनिया को एक अधिक जुड़ा, सम्मोहक स्थान बनाने के लिए प्रगति, सुधार और मानवता के निरंतर अभियान को मूर्त रूप दिया। उस तरह के आदमी के लिए, एक काटने कभी पर्याप्त नहीं होगा।

एक प्रतीक हमें 140-चरित्र की सीमा के परे भावनाओं और श्रेणी का वर्णन करने की अनुमति देता है। इस तरह, स्टीव जॉब्स का गुजरना पहचान के लिए एक नया प्रतिमान प्रस्तुत करता है, जो सामाजिक प्रौद्योगिकी और आधुनिक संचार के साथ सहजता से मिश्रित होता है।

जब हम Apple लोगो को साझा करते हैं, तो हम अपने ट्रेडमार्क को पकड़कर निगम का महिमामंडन नहीं करके, बल्कि हम में से प्रत्येक के लिए लोगो का अर्थ बताते हुए श्रद्धांजलि देकर जॉब्स की स्मृति का सम्मान कर सकते हैं। जैसा कि मैं अपने समय के महान विचारकों, नेताओं और सपने देखने वालों में से एक को याद करता हूं, मैं हमारी संस्कृति में लाई गई आशा और आशावाद से प्रेरित हूं। मेरे लैपटॉप पर सिर्फ एक चमकदार प्रतीक से अधिक, Apple लोगो भविष्य के लिए मेरी आशा और उस आदमी का प्रतिनिधित्व करता है जिसने इसे पहुंच के भीतर लाया।

धन्यवाद, स्टीव।

तस्वीरें indigo_girl और Zoli Erdos के सौजन्य से