प्रत्येक चुनावी वर्ष के साथ, डिजिटल मीडिया में नए नवाचार बदल रहे हैं कि हमारे राजनीतिक अभियान कैसे चल रहे हैं। चुनाव वर्ष 2008 पहली बार राष्ट्रपति चुनावों के अभियानों ने सोशल मीडिया का उपयोग किया था, लेकिन 2012 में, यह लगभग हर जगह था: ओबामा और रोमनी अभियानों ने फेसबुक ऐप लॉन्च किए, फेसबुक विज्ञापनों के साथ प्रयोग किया और ट्वीट्स को बढ़ावा दिया, टम्बलर खाते लॉन्च किए और मतदाताओं को दैनिक ईमेल भेजे।
कुछ ऐसा लगता है जिसका आप हिस्सा बनना चाहते हैं? इन 10 महिलाओं से प्रेरित हों, जो 2012 में डिजिटल राजनीति में लिफाफे को आगे बढ़ाने वाले कुछ प्रमुख नवप्रवर्तक थे, और जिन्हें कोई संदेह नहीं है कि भविष्य में राजनेता कैसे प्रौद्योगिकी का उपयोग करते हैं।
मेरी ईवाल्ड
उप डिजिटल निदेशक, अमेरिका के लिए ओबामा
2008 में, ओबामा अभियान पहली बार प्रभावी रूप से मतदाताओं और समर्थन के लिए डिजिटल मीडिया का उपयोग करने के लिए किया गया था। मैरी एवल्ड उस प्रयास का एक बड़ा हिस्सा था, जो अभियान की ईमेल और ऑनलाइन धन उगाहने की रणनीति का प्रबंधन करता था। इस चुनावी वर्ष में, ईवाल्ड, अभियान के डिजिटल निदेशक, टेडी गोफ के दूसरे आधे थे, जो ओबामा अभियान के 200 लोगों की विशाल डिजिटल टीम की देखरेख करते थे और इस अभियान की पहली डेटा-चालित डिजिटल रणनीति का नेतृत्व करते थे। उसने पहला अभियान विश्लेषिकी विभाग भी बनाया, जो मतदाता रुझान और अंतर्दृष्टि के लिए डिजिटल डेटा को खनन करने के लिए समर्पित है, और अग्रणी सोशल नेटवर्किंग टूल और ईमेल धन उगाहने वाले अभियानों का विकास किया।
अमेलिया शोलेटर
डिजिटल एनालिटिक्स के निदेशक, ओबामा फॉर अमेरिका
ओबामा अभियान ने अपने ऑनलाइन धन उगाहने वाले अभियानों से $ 690 मिलियन जुटाए, ईमेल से - और संयोग से बहुत कुछ। उन संदेशों के पीछे महिला डिजिटल एनालिटिक्स विशेषज्ञ अमेलिया शोलेटर थीं, जिन्होंने अभियान की परीक्षा, ट्वीक और डिजिटल आउटरीच के सभी रूपों को अनुकूलित करने में मदद करने के लिए एनालिटिक्स और नंबर के साथ अपनी विशेषज्ञता का उपयोग किया। अभियान की ईमेल रणनीति के लिए, Showalter और उनकी टीम ने विषय रेखा से प्रारूपण के लिए सब कुछ का परीक्षण किया, जो राशि लोगों को देने के लिए कहा गया था, छोटे फ़ोकस समूहों के साथ बार-बार अलग-अलग ईमेल का परीक्षण करके यह निर्धारित करने के लिए कि समर्थकों से क्लिक और कार्यों को प्राप्त करने के लिए कौन से संदेश सबसे प्रभावी थे ।
बेट्सी हूवर
ऑनलाइन आयोजन के निदेशक, अमेरिका के लिए ओबामा
2008 में, ओबामा के अभियान की प्रशंसा उसके सामाजिक नेटवर्क, My.BarackObama.com के लिए की गई, जो स्वयंसेवकों से जुड़ा और उन्हें आयोजन उपकरण दिए। 2012 के चुनाव के लिए, बेट्सी हूवर पर "MyBO" की पिछली सफलताओं को लेने का आरोप लगाया गया था, और डैशबोर्ड नामक एक बड़े और बेहतर ऑनलाइन आयोजन उपकरण की कल्पना, विकास और निर्माण करने के लिए उन पर सुधार किया गया था। डैशबोर्ड के साथ, उपयोगकर्ता अन्य स्थानीय समर्थकों के साथ जुड़ सकते हैं, घटनाओं की योजना बना सकते हैं, मतदाताओं को कॉल कर सकते हैं, और शायद सबसे विशेष रूप से, अपने स्वयं के जमीनी स्तर पर धन उगाहने वाले पृष्ठ सेट करें और अपने दोस्तों को दान करने के लिए आमंत्रित करें। हूवर को हाल ही में फोर्ब्स के "30 अंडर 30 में चित्रित किया गया था।"
एरिका सैकिन
डिजिटल आउटरीच लीड, अमेरिका के लिए ओबामा
एरिका सैकिन, जिनका काम हाल ही में करंट डॉट कॉम पर डाला गया था, ओबामा अभियान और ब्लॉगर्स के बीच महत्वपूर्ण संपर्क था। सैकिन को पता था कि पारंपरिक मीडिया के लिए आउटरीच पर्याप्त नहीं था, इसलिए उसने ब्लॉगर्स से लेकर लोकप्रिय टम्बलर्स और यहां तक कि रेडिट उपयोगकर्ताओं तक सभी प्रकार के ऑनलाइन प्रभावित करने वालों को उलझाने की रणनीति विकसित की। सैकिन ने नियमित ब्लॉगर सम्मेलन कॉल का समन्वय और नेतृत्व किया, ब्लॉगर-केवल सामग्री की पेशकश की, और राष्ट्रपति ओबामा के Reddit AMA को व्यवस्थित करने में भी मदद की, जहां उन्होंने Reddit उपयोगकर्ताओं से लाइव चैट में सवाल उठाए।
हीदर होल्ड्रिज
डिजिटल रणनीति के निदेशक, नियोजित पितृत्व
2012 के चुनाव चक्र के दौरान सुव्यवस्थित पितृत्व ने खुद को सुर्खियों में पाया। जब सुसान जी कोमेन फाउंडेशन से पीपी की फंडिंग संकट में थी, हीथर होल्ड्रिज और उनकी टीम ने सोशल प्लेटफॉर्म पर संगठन के अपने समर्थन को आवाज देने के लिए समर्थकों को प्रोत्साहित करने के लिए "आई स्टैंड विद प्लान्ड पेरेंटहुड" अभियान शुरू किया। होल्ड्रिज ने पहले से ही ऑनलाइन हो रही चटर्जी का लाभ उठाया, फिर लोगों को इस शब्द को फैलाने के लिए उपकरण दिए, जिसमें एक प्रतिष्ठित ग्राफिक और एक खुला पत्र शामिल था जिसे संगठन ने समर्थकों को अपने सामाजिक नेटवर्क पर साइन और साझा करने के लिए कहा। उस पत्र को फेसबुक पर 99, 000 से अधिक बार साझा किया गया था, और नियोजित पेरेंटहुड ने 2011 की शुरुआत में फेसबुक प्रशंसकों की राशि को तीन गुना कर दिया था। इसके कुछ फेसबुक पोस्ट को 20, 000 बार भी साझा किया गया था!
केटी हरबथ
सार्वजनिक नीति, फेसबुक के एसोसिएट मैनेजर
इस चुनावी चक्र में फेसबुक लगभग हर जगह था, और यह काफी हद तक केटी हरबाथ के लिए धन्यवाद था, जो फेसबुक के डीसी कार्यालय में काम करता है और निर्वाचित अधिकारियों और राजनीतिक अभियानों को मंच का लाभ उठाने में मदद करता है। उन्होंने जनवरी 2012 में न्यू हैम्पशायर में एनबीसी / फेसबुक जीओपी प्राथमिक बहस के आयोजन में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई, और अगस्त में रिपब्लिकन नेशनल कन्वेंशन में फेसबुक की उपस्थिति का भी आयोजन किया, जिसमें फेसबुक फोटो बूथ और उपस्थित लोगों के लिए एक इंटरैक्टिव स्थान शामिल थे, जो कि फेसबुक उपयोगकर्ता थे। चुनाव पर चर्चा। इसके अलावा, हरबाथ ने कई उम्मीदवारों और कांग्रेस के सदस्यों को सर्वोत्तम प्रथाओं पर प्रशिक्षित किया (जिनमें से कई ने उन्हें सुझाव, सलाह और रणनीति के लिए कार्यालय में बुलाया) और यहां तक कि कैपिटल हिल पर एक प्रशिक्षण सत्र का नेतृत्व किया।
रेबेका हेइस्लर
सोशल मीडिया और सामग्री निदेशक, राष्ट्रपति के लिए मिट रोमनी
मिट रोमनी के राष्ट्रपति अभियान के लिए सोशल मीडिया और कंटेंट के निदेशक के रूप में, रेबेका हेइस्लर ने 16 लोगों की एक टीम का नेतृत्व किया, जो सोशल मीडिया और वेबसाइट की सामग्री पर काम कर रहे थे, उन्होंने मिट रोमनी, एन रोमनी और पॉल रयान और सोशल मीडिया अकाउंट जैसे सोशल मीडिया अकाउंट की देखरेख की। मिट्ट के लिए वयोवृद्ध और मिट के लिए माताओं। उसने MittRomney.com के लिए सामग्री रणनीति का नेतृत्व किया और अभियान की यात्रा सामग्री टीम का निरीक्षण किया, जिसने सड़क से वास्तविक समय की फ़ोटो और वीडियो सामग्री प्रदान की। हिटलर के नेतृत्व में, मिट रोमनी के फेसबुक पेज ने मई 2012 में और चुनाव 2012 के बीच मई में 10 मिलियन नए प्रशंसकों का अधिग्रहण किया और अभियान ने रोमनी समर्थकों और मतदाताओं, कमिट टू मिट और स्टैंड विद द रिट को शामिल करने के लिए दो नए नए फेसबुक ऐप लॉन्च किए।
मिंडी फिन
राजनीति और वकालत, ट्विटर
2012 के चुनाव को अक्सर पहला "ट्विटर चुनाव" कहा जाता था- और मिंडी फिन प्रमुख खिलाड़ियों में से एक थे जिन्होंने ऐसा किया। ट्विटर की रणनीतिक राजनीति और वकालत की भागीदारी के प्रमुख के रूप में, फिन डीसी अभियानों और संगठनों को मंच की शक्ति का लाभ उठाने में मदद करता है। 2012 के चक्र में, उन्होंने ट्विटर पर कई अभियानों और वकालत संगठनों को सर्वोत्तम अभ्यासों का प्रशिक्षण दिया और उनके साथ काम किया कि कैसे वास्तविक समय में ट्विटर पर बातचीत की निगरानी, संलग्न करना और तेजी से जवाब देना है। उसने पहली बार ट्विटर के प्रचारित उत्पादों को सार्वजनिक क्षेत्र में लॉन्च करने में मदद की, जिससे अभियानों को ट्विटर के सशुल्क विज्ञापन विकल्पों का लाभ उठाने की अनुमति मिली, जैसे कि प्रचारित ट्वीट, पदोन्नत किए गए खाते, और पदोन्नत रुझान, नए निर्वाचन क्षेत्रों तक अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए।
ब्रिटनी कोहन
सोशल मीडिया निदेशक, रिपब्लिकन नेशनल कमेटी
ब्रिटनी कोल्हान RNC के लिए सोशल मीडिया प्रयासों का नेतृत्व करती है, जिसमें सोशल मीडिया समुदायों और ब्लॉगर आउटरीच का प्रबंधन शामिल है। 2012 के चुनाव के दौरान, वह युवा रिपब्लिकन के बीच मतदान से बाहर निकलने के लिए हर दिन फेसबुक और ट्विटर पर मतदाताओं के साथ रणनीतिक रूप से उलझ रहे थे। कोहन ने आरएनसी के सोशल विक्ट्री सेंटर के लॉन्च की भी देखरेख की, जो एक अभिनव एप्लिकेशन है, जिसमें मतदाताओं को अभियान संसाधनों को डाउनलोड करने, फोन बैंकिंग में भाग लेने, अन्य समर्थकों के साथ जुड़ने, और अधिक, फेसबुक के भीतर सभी की अनुमति है।
लिज़ मेयर
गवर्नर स्कॉट वॉकर को ऑनलाइन संचार सलाहकार
Mair Strategies के संस्थापक Liz Mair, ऑनलाइन संचार पर राजनीतिक ग्राहकों को सलाह देते हैं। 2012 में, उन्होंने जून में अपने सफल रिकॉल अभियान के लिए ऑनलाइन संचार पर विस्कॉन्सिन के गवर्नर स्कॉट वॉकर को सलाह दी, एक चुनाव जिसने देशव्यापी मीडिया का ध्यान आकर्षित किया। इस क्षमता में, उन्होंने अभियान के लिए दर्जनों ब्लॉगर्स और ऑनलाइन मीडिया के साथ संबंधों को प्रबंधित किया, विशेष रूप से राष्ट्रीय स्तर पर उन लोगों के लिए जो विस्कॉन्सिन की राजनीति पर उतनी पृष्ठभूमि नहीं रखते थे, और इस अभियान के संदेश को पूरे वेब पर प्रसारित करने में मदद करते थे। इससे पहले, Mair भी 2008 में रिपब्लिकन नेशनल कमेटी के लिए ऑनलाइन संचार रणनीति का प्रमुख था, उसने अपने राष्ट्रपति अभियान के लिए डिजिटल रणनीति पर रिक पेरी को सलाह दी, और 2010 में सीनेट की दौड़ में कार्ली फिओरिना को सलाह दी।
