मार्केटर्स को फेसबुक के नए एल्गोरिदम के बारे में क्या पता होना चाहिए

मान लीजिए कि आपकी कंपनी के फेसबुक पेज पर 10, 000 लाइक हैं। कल, आपने अपनी टीम के पीछे की गर्मियों की बीबीक्यू में एक दृश्य के पीछे की तस्वीर पोस्ट की। कल रात, आपने पोस्ट की जाँच की, और आपके 10, 000 अनुयायियों में से केवल 14 लोगों ने इसे पसंद किया। गंभीरता से?

क्या यह ध्वनि परिचित है? कई साल पहले, फेसबुक ने अपना न्यूज़ फीड एल्गोरिथ्म लॉन्च किया था, जिसे आमतौर पर "एजरैंक" के रूप में संदर्भित किया जाता है। एल्गोरिथ्म उस सामग्री को ट्रैक करता है, जिसे व्यक्ति अक्सर सबसे अधिक संलग्न करता है और समान सामग्री को उस व्यक्ति को फेसबुक पर वापस भेजने के तरीके के रूप में सतहों के साथ संलग्न करता है। जो फेसबुक के लिए अच्छा है। लेकिन हमारे लिए सोशल मीडिया मैनेजर? इसका मतलब है कि अधिकांश दिनों में, हमारे अनुयायियों का केवल एक छोटा सा हिस्सा वास्तव में कुछ भी हम पोस्ट करते हुए देखेंगे।

फेसबुक के हाल ही में अपने एल्गोरिथ्म में परिवर्तन के प्रकाश में, हम यह तोड़ रहे हैं कि यह कैसे काम करता है - साथ ही आप जिस सामग्री पर काम कर रहे हैं उस पर सबसे अधिक नेत्रगोलक प्राप्त करने के आसान तरीके और बनाने के लिए (फ्रीकिन कठिन!)।

यह काम किस प्रकार करता है

यदि आप अपनी कंपनी के फेसबुक पेज का प्रबंधन करते हैं, तो आप प्रत्येक पोस्ट के निचले बाएँ कोने पर उस छोटी संख्या से बहुत परिचित हैं। यह संख्या आपको बताती है कि एल्गोरिथ्म ने इसे कैसे रैंक किया है, इस आधार पर कितने न्यूज़ फ़ीड्स की सामग्री का विशिष्ट टुकड़ा पॉप अप हुआ है।

एल्गोरिथ्म आपकी सामग्री को तीन कारकों के आधार पर एक अंक देता है।

1. एफिनिटी स्कोर

यह आपके प्रत्येक अनुयायी के साथ संबंध है। क्या आप उनकी सामग्री के साथ अक्सर बातचीत करते हैं, और इसके विपरीत? क्या आप आपसी मित्रों को साझा करते हैं? आपकी फ़ोटो या अपडेट के पास एक शौक़ीन प्रशंसक के न्यूज़ फीड पर पॉप अप करने का एक बेहतर मौका है जो आपके पोस्ट को पसंद करने और उस पर टिप्पणी करने की तुलना में है जो किसी ऐसे व्यक्ति के लिए करता है जो सिर्फ आपका अनुसरण करता है।

2. एज वेट

यह वह वज़न है जिसे फ़ेसबुक आपके द्वारा पोस्ट की जा रही सामग्री के प्रकार (उदाहरण, वीडियो, फ़ोटो, लिंक) को देता है और जिस तरह से आपके अनुयायी उस सामग्री के साथ बातचीत कर रहे हैं (पसंद करना, टिप्पणी करना, साझा करना)। हालांकि एल्गोरिथ्म में बहुत अधिक पारदर्शिता नहीं है, यह बताया गया है कि फ़ोटो और वीडियो लिंक से अधिक रैंक किए गए हैं, और साझा करना और टिप्पणी करना पसंद करने की तुलना में उच्च स्थान पर है। इसलिए यदि आपकी फोटो को 14 लाइक, 0 कमेंट और 0 शेयर मिले हैं, तो संभवत: यह उतने न्यूज फीड में नहीं दिखाई देगा, जितना कि अगर इसे 0 लाइक, 7 कमेंट और 7 शेयर मिले।

3. समय क्षय

ऐसा लगता है कि बहुत समय बीत चुका है - नई सामग्री में आपके अनुयायियों के न्यूज फीड में दो हफ्ते पहले पोस्ट की गई चीजों की तुलना में पॉपअप करने का बेहतर मौका है। उस ने कहा, फेसबुक ने "स्टोरी बंपिंग" लॉन्च किया, जिसका मतलब है कि लोकप्रिय पोस्ट अब न्यूज फीड के शीर्ष पर दिखाई देने की अधिक संभावना होगी, अगर यह कुछ घंटों के लिए पसंद और टिप्पणियों को प्राप्त कर रहा है, भले ही यह कुछ घंटे पुराना हो।

कैसे यह आप के लिए काम करने के लिए

बस अपनी गर्मियों की बीबीक्यू की तस्वीर पोस्ट करने के बजाय, अपने अनुयायियों को उस फोटो को "पसंद" करने के लिए कहें, अगर उनके पास एक शानदार गर्मी है या अपने खुद के एंड-टू-समर BBQ का आनंद ले रहे हैं। यदि आप एक लेख के लिए एक लिंक पोस्ट कर रहे हैं, तो अपने अनुयायियों से इस विषय पर अपने विचारों के साथ तौलना करने के लिए कहें। "खाली जगह भरें" या "कैप्शन प्रतियोगिता" जैसे गेम खेलें, जितना अधिक आप प्रेरित कर सकते हैं, उतना ही व्यापक रूप से फेसबुक आपकी सामग्री को साझा करेगा।

महान सामग्री बनाओ

आपकी प्रेस रिलीज़ (यॉन) के लिंक पोस्ट करने से शायद बहुत से लाइक, कमेंट या शेयर नहीं मिलेंगे। लेकिन घर का बना वीडियो, मूल फ़ोटो और मज़ेदार दृश्य ग्राफिक्स पोस्ट करना? निश्चित रूप से। अपनी खुद की सामाजिक पुस्तक से एक पृष्ठ लें: किस प्रकार की सामग्री आपको हिट करती है कि "लाइक" बटन या टिप्पणी? और आप किस प्रकार की सामग्री का उपयोग करते हैं?

विशिष्ट समय पर पोस्ट

अपने फेसबुक एनालिटिक्स पर एक नज़र डालें - आपके पोस्ट के साथ सबसे अधिक लोग कब बातचीत कर रहे हैं? रात को? लंच टाइम? अतीत में सफल साबित हुए टाइमफ्रेम के दौरान सबसे अच्छा पोस्ट करके अपनी सामग्री को देखने वाले लोगों की संख्या को अधिकतम करें। सुझाव: सप्ताहांत से डरो मत!

पिछले कई वर्षों में, फेसबुक ने अपने समाचार फ़ीड एल्गोरिदम को विकसित किया है और ऐसा करना जारी रखा है। अच्छी खबर? कंपनी ने पिछले महीने घोषणा की कि वह अपने ब्लॉग पर एल्गोरिदम के भविष्य में होने वाले किसी भी बदलाव को साझा करेगी। इसलिए अपनी आँखें छील कर रखें!

क्या आपने फेसबुक एल्गोरिथ्म के साथ संघर्ष किया है? कोई उपयोगी सुझाव मिला? अपनी कहानियाँ यहाँ हमारे साथ साझा करें!