अच्छे राजभाषा दिवस में, कोई भी व्यक्ति, जो आपकी कंपनी के फेसबुक पेज को "पसंद" करता है, आपके द्वारा पोस्ट की गई सामग्री के प्रत्येक टुकड़े को देखेगा।
अब, फेसबुक के समाचार फ़ीड एल्गोरिथ्म के साथ, आपके समुदाय का केवल एक छोटा सा हिस्सा कभी भी आपके द्वारा पोस्ट की जाने वाली चीजों को देखेगा। फेसबुक के अनुसार, एल्गोरिदम अधिक उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री को सतह पर रखने के लिए है और यह सुनिश्चित करने के लिए कि सबसे अधिक प्रासंगिक सामग्री उन लोगों के समाचार फ़ीड में समाप्त होती है, जो इसे सबसे अधिक पसंद करेंगे, साझा करेंगे और टिप्पणी करेंगे।
लेकिन हम यह भी जानते हैं कि फेसबुक अपने अरब-व्यक्ति मंच को विमुद्रीकृत करने के तरीकों की तलाश कर रहा है। और इसलिए, यदि आपकी सामग्री कम लोगों को दिखाई जा रही है, तो आप अपनी ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के अवसरों के भुगतान के लिए अधिक इच्छुक हैं। दर्ज करें: फेसबुक विज्ञापन।
यदि आपने कभी फेसबुक पर विज्ञापन पर विचार किया है, तो यहां आपको यह जानने की जरूरत है कि यह कैसे काम करता है, यह किस तक पहुंचता है, और विज्ञापन कहां देखे जाते हैं।
यह काम किस प्रकार करता है
फेसबुक विज्ञापन ब्लाइंड नीलामी की तरह काम करते हैं। आप यह तय करते हैं कि आप कितना खर्च करना चाहते हैं, और फेसबुक यह तय करता है कि आपके बोली मूल्य के आधार पर आपके विज्ञापन कहाँ और कब दिखाए जाएँ, वहाँ के अन्य ब्रांड समान दर्शकों के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं, Facebook को लगता है कि विज्ञापन कितना अच्छा करेगा, और आपका अतीत कितना अच्छा रहेगा विज्ञापनों ने प्रदर्शन किया है।
लेकिन आपको थोड़ा सा कहना है: एक विज्ञापन चलाने से पहले, आपको यह तय करना होगा कि आप क्लिक मूल्य (सीपीसी) के आधार पर भुगतान करना चाहते हैं या प्रति मील (सीपीएम) पर क्लिक करना चाहते हैं। प्रति क्लिक क्लिक का अर्थ है कि आप हर बार किसी को अपने विज्ञापन पर क्लिक करने का भुगतान कर रहे हैं; मिल्स प्रति क्लिक (1, 000 लैटिन में) का अर्थ है कि आप प्रत्येक 1, 000 लोगों के लिए भुगतान कर रहे हैं जो आपका विज्ञापन देखते हैं।
क्योंकि आप केवल उन लोगों की संख्या का भुगतान कर रहे हैं जो आपके विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं, सीपीसी मार्ग कम जोखिम भरा विकल्प है (विशेषकर विज्ञापन के शौकीनों के लिए)। CPM के साथ, आप ठीक उसी राशि की बोली लगा सकते हैं जैसा आपने CPC के लिए किया था, लेकिन क्योंकि आप नेत्रगोलक के लिए भुगतान कर रहे हैं और क्लिक-थ्रू नहीं, तो आप वास्तव में विज्ञापन पर क्लिक करने वाले कम लोगों के साथ समाप्त हो सकते हैं। उल्टा हुआ? यदि आपका विज्ञापन कमाल का है और लोग इसे पसंद करते हैं, तो आपके पास और भी रास्ते हो सकते हैं। सीपीसी बनाम सीपीएम के लाभों के पूरी तरह से टूटने के लिए, इस लेख को AllFacebook.com द्वारा देखें।
इसका उपयोग कब करें
यदि आप अपना पहला फेसबुक विज्ञापन बनाने में रुचि रखते हैं, तो यह संभवतः यह कहे बिना चला जाता है कि आप अपने ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाना चाहते हैं। लेकिन इससे परे, आप विशेष रूप से विज्ञापन अभियान से बाहर क्या करना चाहते हैं? आप अपने अंतिम परिणाम पर जितने अधिक स्पष्ट होंगे, उतना ही अधिक आप उस विज्ञापन को इस तरह से डिज़ाइन करने, रखने, और विज्ञापन को बढ़ावा देने में मदद कर पाएंगे जो आप अभियान से बाहर निकलना चाहते हैं। यहाँ आठ उद्देश्य फेसबुक विज्ञापन का समर्थन कर रहे हैं:
- पेज पोस्ट एंगेजमेंट: अपनी पोस्ट के लाइक, कमेंट और शेयर बढ़ाएं।
- पेज लाइक: अपनी कंपनी के पेज पर लाइक की संख्या बढ़ाएं।
- वेबसाइट पर क्लिक: फेसबुक से अपनी वेबसाइट पर आने वाले लोगों की मात्रा बढ़ाएँ।
- वेबसाइट रूपांतरण: अपनी वेबसाइट पर एक विशिष्ट कार्रवाई करने वाले लोगों की संख्या बढ़ाएं (जैसे कि रसोई की किताब खरीदना या कोचिंग सेवा के लिए साइन अप करना)।
- ऐप इंस्टॉल: अपने ऐप को डाउनलोड करने वाले लोगों की संख्या बढ़ाएं।
- ऐप एंगेजमेंट: अपने ऐप पर गतिविधि बढ़ाएँ।
- ईवेंट प्रतिक्रियाएँ: अपने ईवेंट में शामिल होने वाले लोगों की संख्या बढ़ाएँ।
- ऑफ़र के दावे: अपने व्यवसाय या उत्पाद के लिए प्रचार प्रस्ताव का लाभ लेने वाले लोगों की संख्या बढ़ाएँ।
कौन पहुंचता है
इन वर्षों में, फेसबुक ने अपने विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से हमारे द्वारा पसंद किए गए पृष्ठों, हमारे द्वारा सूचीबद्ध रुचियों और हमारे खरीद व्यवहार पर डेटा एकत्र करके विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने की अपनी क्षमता का सम्मान किया है।
और यह आपके लिए बहुत अच्छा है: अपना फेसबुक विज्ञापन बनाते समय, आप अपने दर्शकों को न केवल उनके सामान्य जनसांख्यिकी के आधार पर लक्षित कर सकते हैं - जैसे कि उम्र, स्थान और लिंग - लेकिन वे जिसमें रुचि रखते हैं - जैसे नृत्य या खाना बनाना। जब आपका विज्ञापन लाइव हो जाएगा, तो ये वही लोग हैं जो इसे देखेंगे।
अब, फेसबुक तय करता है कि आपका विज्ञापन साइट के डेस्कटॉप या मोबाइल संस्करण पर प्रदर्शित होता है या नहीं और क्या यह आपके द्वारा लक्षित किए जाने वाले उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड या राइट-साइड साइडबार में पॉप अप होता है - लेकिन यह सब आपकी बोली मूल्य पर आधारित है, आप विज्ञापन से बाहर निकलना चाहते हैं, और जहां फेसबुक को लगता है कि आपके दर्शक इससे सबसे अधिक जुड़ेंगे।
कुल मिलाकर, फेसबुक जिस तरह से आपको अपने लक्षित दर्शकों में ड्रिल करने की अनुमति देता है वह भयानक है (हे, वे कुछ भी नहीं के लिए सभी डेटा एकत्र नहीं कर रहे हैं)। एक विशिष्ट अंतिम परिणाम को ध्यान में रखते हुए अपने विज्ञापन का निर्माण करना - जैसे आपकी कंपनी के पेज पर अधिक लाइक - यह भी एक शानदार विशेषता है जो यह सुनिश्चित कर सकती है कि नकदी वास्तव में आपको आपके इच्छित परिणाम प्राप्त हो रही है। और यह सब समझने में मदद करने के लिए, फेसबुक के पास "विज्ञापन प्रबंधक" नामक एक बहुत व्यापक प्रबंधन और ट्रैकिंग टूल है, जो आपको वास्तविक समय में आपके विज्ञापन की लागत, वितरण और परिणाम देखने की अनुमति देता है।
विपक्ष? शुरू करने के लिए, इस बात पर अभी भी बहस है कि क्या वास्तव में फेसबुक विज्ञापन प्रभावी हैं। और जब तक आप विज्ञापन लिंगो को नहीं जानते (यह लड़की नहीं थी), सिस्टम भ्रामक हो सकता है - जो, जब आप इसे समझ रहे हैं, तो आप मस्तिष्क की कोशिकाओं और अतिरिक्त नकदी दोनों का खर्च उठा सकते हैं।
