यह कोई रहस्य नहीं है कि आप अपनी टीम में बहुत अच्छी प्रतिभा को आकर्षित करना चाहते हैं। और, जब ऐसा करने की बात आती है, तो यह सोचना आसान है कि उन सभी भत्तों पर जोर देना जो Instagram पोस्ट में बहुत अच्छे लगते हैं और आपकी कंपनी की वेबसाइट के "संस्कृति" पृष्ठ पर ऐसा करने का सबसे अच्छा तरीका है। आखिरकार, कौन आपके कार्यालय-व्यापी "टैको मंगलवार" में भाग नहीं लेना चाहेगा?
लेकिन, इस बारे में सोचने के लिए एक मिनट का समय लें: यदि कोई व्यक्ति आपके साथ सड़क पर चले और आपसे पूछे कि आपकी कंपनी इतनी अद्भुत है, तो आप क्या कहेंगे? संभावना है, आपकी प्रतिक्रिया कुछ भी पसंद नहीं करेगी, "ठीक है, हमारे कार्यालय लॉबी में बीन बैग की कुर्सियां सुपर आरामदायक हैं, और स्टॉक किए गए बीयर फ्रिज भयानक हैं।"
आइए इसका सामना करते हैं- भित्तियां शांत होती हैं। और, इस बात से कोई इंकार नहीं है कि वे आपके कर्मचारियों के लिए दिन-प्रतिदिन के जीवन को बेहतर बना सकते हैं। हालांकि, वे आपकी कंपनी में लोगों को रखने नहीं जा रहे हैं - और वे निश्चित रूप से सबसे महत्वपूर्ण कारक नहीं हैं जो आपको अन्य संभावित नियोक्ताओं से अलग करते हैं।
नहीं, इससे बहुत अधिक समीकरण है। आपका मिशन, आपकी मौजूदा टीम, आपकी समग्र संस्कृति, और विकास के लिए आपके अवसर उन मुफ्त कैटरिंग लंच या ब्रेक रूम में स्नैक्स की तुलना में अधिक वजन ले जाते हैं। आपकी कंपनी में काम करने के लिए जो मूल तत्व हैं, वे ऐसी चीजें हैं जिन्हें लोग कभी भी आवेदन जमा करने से पहले महसूस करना चाहते हैं।
तो, आप उस महत्वपूर्ण जानकारी को कैसे साझा करते हैं? इसका उत्तर सरल है: आपके नियोक्ता ब्रांड के साथ-या, हम यहां द म्यूजियम में क्या प्यार से आपकी कंपनी को सही प्रतिभा को आकर्षित करने के लिए गुप्त घटक के रूप में संदर्भित करते हैं।
नियोक्ता ब्रांडिंग क्यों महत्वपूर्ण है?
परंपरागत रूप से, आप शब्द "ब्रांड" सुनेंगे और संभवतया किसी हैंडबैग या स्पोर्ट्स कार की तरह मार्केटिंग के बारे में सोचेंगे। तो, हाँ, एक नियोक्ता के रूप में एक ब्रांड विकसित करने की अवधारणा थोड़ी अजीब लग सकती है।
लेकिन, इसके बारे में इस तरह से सोचें: आपका नियोक्ता ब्रांड वह है जो संभावित भावी आवेदकों के सामने है, और आप चाहते हैं कि वे आपकी कंपनी, संस्कृति, लोगों और उद्देश्य के बारे में क्या कहें।
आपका नियोक्ता ब्रांड इन गुणों को प्रभावी ढंग से उजागर करता है जो आपके संगठन को काम करने के लिए एक विशेष स्थान बनाते हैं, जो बदले में-आपको भीड़ से अलग करता है, आपके संगठन का मानवीकरण करता है, और अंत में उम्मीदवारों को विचार के लिए अपनी टोपी को रिंग में टॉस करने के लिए प्रेरित करता है।
अपने आप को पैक से अलग करने के अलावा, एक ठोस नियोक्ता ब्रांड आपके लिए एक और बड़ी चीज को पूरा करता है: यह आपकी कंपनी की सही प्रतिभा को आकर्षित करता है। यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि हायरिंग प्रक्रिया दो-तरफा सड़क है। हां, आप किसी ऐसे व्यक्ति की खोज कर रहे हैं जो आपकी कंपनी के साथ एक महान फिट हो। लेकिन, उम्मीदवार ऐसे अवसर और नियोक्ता तलाश रहे हैं जो उनके लिए बहुत उपयुक्त हों।
एक प्रभावी, उद्देश्यपूर्ण नियोक्ता ब्रांड के साथ, आप चीजों को गेट-गो से स्पष्ट कर देंगे - इसलिए सही प्रतिभा को पता चल जाएगा जब वे सही जगह पर उतरे हैं।
मैं अपने खुद के नियोक्ता ब्रांड को कैसे पॉलिश कर सकता हूं?
आप इसे प्राप्त करते हैं - एक नियोक्ता ब्रांड महत्वपूर्ण है। लेकिन, इसका मतलब यह नहीं है कि आप एक मुफ्त दोपहर में एक साथ कोड़ा मार सकते हैं। यह आपकी कंपनी में कुछ योजनाएं, प्रतिबिंब, और कई दलों की भागीदारी की संभावना रखने वाला है।
पहला कदम, हालांकि, इतना कठिन नहीं है। यह सब अंदर की ओर देखने और समझने के बारे में है जो आपके कार्यस्थल को अद्वितीय बनाता है। अपने वर्तमान स्टार कर्मचारियों के साथ शुरू करें- जो कुछ समय के लिए आसपास रहे हैं, जिन्हें संगठन के भीतर पदोन्नत या संपन्न किया गया है। बैठकर उनसे पूछें: वे टीम में शामिल क्यों हुए? वे क्यों रुके हैं? आपकी संस्कृति के कौन से पहलू और व्यवसाय करने के तरीके वास्तव में उन्हें उत्साहित करते हैं? यह सरल लगता है, लेकिन इन कर्मचारियों के प्रेरकों को समझने से आपको उनकी तरह आकर्षित करने में मदद मिलेगी।
दूसरा कदम? अपने नियोक्ता ब्रांड को परिभाषित करने के लिए आपने जो सीखा है, उसका उपयोग करें और उम्मीदवारों के साथ आपके संपर्क के प्रत्येक बिंदु पर इसका उपयोग करें।
और सीखना चाहते हैं?
पुस्तक में, आप सीखेंगे कि अपने कर्मचारियों से कैसे बात करें और सुनें कि वे आपकी संस्कृति के बारे में क्या कहते हैं, ताकि आप उस ज्ञान का उपयोग उस ब्रांड को तैयार करने में कर सकें जो आपके लिए विशिष्ट है। इसके अलावा, आप अपनी वेबसाइट को अनुकूलित करने, अपने सामाजिक चैनलों का उपयोग करने और यहां तक कि लेखक सामग्री का उपयोग करने के लिए गोता लगा सकते हैं जो सही संदेश भेजता है और संभावित कर्मचारियों को संलग्न करता है।
हां, हमें यकीन है कि आपकी पिंग-पोंग टेबल को हराया नहीं जा सकता है और आपका अंतहीन फ्री स्वैग जबड़ा छोड़ने वाला कमाल है। लेकिन, जब यह नए कर्मचारियों में शीर्ष पर लाने की बात आती है, अकेले भत्ते पर्याप्त नहीं हैं।
इसलिए, अपनी आस्तीन ऊपर रोल करें, और चलो न केवल प्रतिभा को आकर्षित करना शुरू करें - बल्कि सही प्रतिभा।
