मैं बहुत सी चीजें हूं: लेखक और संपादक, दोस्त और बेटी, मंगेतर और साथी, चाची, बहन, एक कुत्ते के लिए माँ। मैं एक ब्रुकलिनिट और एक पूर्व बफ़ालोनियन (और यहां तक कि एक बकनेलियन हूं, जहां मैंने अध्ययन किया था)। मैं रसोइया और यात्रा गाइडों का रसोइया, धावक, योगी, पाठक और प्रेमी हूं। मैं एक शहर का व्यक्ति हूं जो देश के लिए गहरी सराहना करता है। मैं एक कुंभ राशि हूं। मैं आगे बढ़ सकता था, लेकिन मुझे लगता है कि आपको यह विचार मिलेगा।
एक बात मैं नहीं हूं? एक ब्रांड। Apple या जीप या लगुनिटास के विपरीत, मैं कोई ऐसा उत्पाद नहीं हूं जो खरीदे जाने की उम्मीद कर रहा हूं। चौंकाने वाला, लेकिन मैं बिक्री के लिए नहीं हूँ!
मुझे इस बात की परवाह करने वाला कोई नहीं है कि अजनबी क्या सोचते हैं (हम अपने गैर-पेशेवर भविष्यवक्ताओं पर गर्व करते हैं), और फिर भी यह घोषणा करते हुए कि मुझे अपने व्यक्तिगत ब्रांड को विकसित करने में शून्य रुचि है, जैसा कि कई विशेषज्ञ हमें करने के लिए कहते हैं, हमेशा महसूस किया है थोड़ा खतरनाक। मेरे करियर के लिए भी नुकसानदायक। अगर मैं आत्म-परिभाषित, आत्म-पैकेज, आत्म-प्रचार नहीं करता हूं, तो क्या मैं अपनी सफलता की संभावना को नुकसान पहुंचा रहा हूं?
पिछले साल, मैंने एक नेतृत्व सम्मेलन में भाग लिया और इस पर स्विम लीडरशिप प्रोग्राम के जनेट केस्टिन को सुना। मैं व्यावहारिक रूप से गदगद था, जब उसने कहा, बहुत ही तथ्यात्मक रूप से, कि वह बहुत टटोले-विचार में नहीं खरीदती कि लोग ब्रांड हैं। जैसे ही मैंने शब्दों को अपने सिर में घुमाया, मैंने सिर हिलाया। लोग ब्रांड नहीं हैं। हम अभी नहीं हैं।
लोकप्रिय चिन्तन करना मुश्किल हो सकता है। और फिर भी, मैं उन कुछ लोगों को देखता हूं जिनसे मैं जुड़ा हुआ हूं, जिन लोगों ने स्पष्ट रूप से अपने ब्रांड के निर्माण में खून, पसीना और आंसू बहाए हैं, जो इंक के एक लेख के अनुसार है "आपको एक हस्ताक्षर छवि ढूंढने की आवश्यकता है, एक अनूठी आवाज़, और एक पहचानने योग्य मानक जिसे आपके पाठक, प्रशंसक और ग्राहक पहचानने के लिए विकसित कर सकते हैं, ”और मैं तेजी से भ्रमित हो रहा हूं। प्रशंसकों के लिए खुद की पॉलिश-अप संस्करण होने के लिए यह इच्छा कितनी अजीब है? और आपके द्वारा पोस्ट किए गए चित्रों और आपके द्वारा कल्पना की गई 160-चरित्र जैव के आधार पर उन्हें क्यूरेट करने के लिए?
जितना अधिक लोग इस बारे में बात करते हैं, उतना ही मुझे खुद से पूछना होगा कि क्या मैं वास्तव में एक व्यक्ति के रूप में एक सुसंगत संस्था के रूप में जाना जाऊंगा, विचारों, भावनाओं, भावनाओं, मजाकिया वापसी, और मूड-उपयुक्त प्रतिक्रियाओं के साथ एक इंसान जीवन के उतार-चढ़ाव। एक विशिष्ट दर्शक को लक्षित करना और एक व्यक्ति का निर्माण करना अत्यधिक सीमित है, जिसका उल्लेख नहीं करना, अनिवार्य रूप से, उबाऊ है।
देखिए, मुझे अपनी ऑनलाइन उपस्थिति की परवाह है। बेशक मैं। मैं डिजिटल मीडिया में काम करता हूं, और जब आप (या एक काम पर रखने वाले प्रबंधक) मेरे लिए खोज करते हैं, तो मुझे इसमें निवेश न करने की मूर्खता होगी। मेरे पास 15 साल पहले से अधिक सोशल मीडिया अकाउंट हैं, और मुझे उनका उपयोग करने में मज़ा आता है। आपकी तरह, मैं बहुत अधिक लगातार जुड़ा रहा हूँ। मैं अपने लेखन की लिंक ट्विटर, फेसबुक और लिंक्डइन पर पोस्ट करता हूं। मैं इसकी सराहना करता हूं जब लोग मेरे सामान को पसंद करते हैं या टिप्पणी करने के लिए समय लेते हैं।
लेकिन उसमें से कोई भी मुझे ब्रांड नहीं बनाता है। मेरा एक इंस्टाग्राम अकाउंट है, और इसमें मेरे कुत्ते की ज्यादातर तस्वीरें अजीबोगरीब पोज़िशन में हैं, जिन जगहों पर या उससे मैं दौड़ता हूँ, उनके आकर्षक शॉट्स और बेसबॉल गेम्स में मेरी और मेरे मंगेतर की प्यारी सेल्फी। यह एक विचारशील व्यक्ति नहीं है जो एक केंद्रित दर्शकों को आकर्षित करने और लुभाने के लिए तैयार किया गया है; यह सिर्फ मैं हूँ।
और इसमें सुरक्षा और सुरक्षा है। जब मैं कुछ ट्वीट करता हूं तो मुझे बाद में पछतावा होता है या गलत इंस्टाग्राम हैशटैग का उपयोग किया जाता है, तो मैं इससे घबराता नहीं हूं- क्योंकि जब आप इस विचार को छोड़ देते हैं कि आप एक पैक करने योग्य, विपणन योग्य उत्पाद हैं, तो आप इस विचार को भी छोड़ देते हैं कि हर कदम ऑनलाइन अपने "ब्रांड" से योगदान दे रहा है (या ले रहा है)।
फिर, मैं इस बात पर जोर दूंगा कि हां, आपकी ऑनलाइन उपस्थिति मायने रखती है क्योंकि यह 2016 है, और, संभावना है, आपका अगला हायरिंग मैनेजर इंटरनेट का उपयोग करने में मदद करेगा कि आप कौन हैं। और इसलिए आपको अपने Google परिणामों, अपने सामाजिक मीडिया जीवन पर ध्यान देना चाहिए। लेकिन मैं एक-नोट नहीं करना चाहता। मैं 5, 000 ट्विटर अनुयायियों को इकट्ठा करने में अपनी ऊर्जा खर्च नहीं करना चाहता। मैं नहीं चाहता, जैसा कि डॉन दुगन सैलरी डॉट कॉम के लिए एक अंश में लिखते हैं, मेरे पास "व्यक्तिगत ब्रांड" के लिए "अंत में योगदान" करने के लिए सब कुछ है ।
जो मैं प्रस्तुत कर रहा हूं वह फिर से सोच रहा है कि ऑनलाइन उपस्थिति का क्या मतलब है। आपको स्नैपचैट या पेरिस्कोप से दूर रहने के लिए अपने खातों को बंद करने या प्रतिज्ञा करने की आवश्यकता नहीं है। लेकिन याद रखें कि आप पूरी तरह से जलाई गई, पेशेवर लिंक्डइन फोटो से बेहतर हैं, आप अपने इंस्टाग्राम के खुलासे की तुलना में अधिक स्मार्ट हैं, और आप अपनी व्यक्तिगत साइट पर उस बायो की तुलना में अधिक निपुण हैं जो संभवतः कभी भी राज्य कर सकता है। आपके "खोज परिणाम" आपके संपूर्ण जीवन या करियर का योग हैं, आप कौन हैं और क्या नहीं हैं। साफ छोटे पैकेज के बारे में भूल जाओ और अपनी कहानी क्या है वापस ले लो। और अगर भविष्य में काम पर रखने वाले प्रबंधक को वह पसंद नहीं है, तो वह अच्छी तरह से देखता है।
हां, यह अजीब लग सकता है, खासकर करियर साइट के लिए। लेकिन यहाँ एक तथ्य है: मेरा मानना है कि आपने जो कुछ भी बस ऊपर पढ़ा है, और मुझे द म्यूज़िक में एक वरिष्ठ संपादक / लेखक के रूप में काम पर रखा गया है - एक प्रकाशन जो अक्सर मेरे द्वारा लिखे गए बहुत कदम उठाने की सलाह देता है। क्यूं कर? क्योंकि इन सबसे ऊपर, जिन लोगों ने मुझे काम पर रखा है, वे मानव हैं, और वे जानते हैं कि उन्होंने जो कुछ ऑनलाइन देखा वह केवल हिमशैल का सिरा था।
मैं इस साल ऑनलाइन उपस्थिति जारी रखूंगा, और मैं शायद उत्साहित हो जाऊंगा जब कोई मेरे द्वारा लिखी गई किसी चीज को रीट्वीट करेगा। हो सकता है, नियमित रूप से जुड़े रहने और उलझने में, मैं थोड़ी देर में हस्ताक्षर की आवाज विकसित करूं। (निश्चित रूप से, एक लेखक के रूप में, मैं चाहता हूं कि मेरा काम मेरी तरह आवाज करे।) लेकिन, मैं एक चीज के बारे में अडिग रहूंगा। मैं कुछ भी नहीं कहता, करते हैं, या ऑनलाइन पोस्ट एक उत्पाद में खुद को बदलने के प्रयास में होगा। किसी भी साइट, हायरिंग मैनेजर या संभावित फैन बेस के लिए नहीं। मैं अपने लेखों को बढ़ावा दे सकता हूं और अपने हास्यास्पद सुंदर कुत्ते की तस्वीरें पोस्ट कर सकता हूं, और आप यह तर्क दे सकते हैं कि ब्रांडिंग में योगदान करने वाले सभी, लेकिन मैं इसे खरीदने से इनकार करता हूं।
