यदि आपने पिछले कुछ वर्षों में खुद से एक लाख बार यह सवाल पूछा है, तो क्या हमें अभी भी कंपनी ब्लॉग की आवश्यकता है?
मेरा हाथ वहाँ भी है। क्योंकि फेसबुक और ट्विटर और अन्य सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स का हम सक्रिय रूप से उपयोग करते हैं, ऐसा लगता है कि हम अपने दर्शकों से जुड़ रहे हैं, शानदार कंटेंट बना रहे हैं और समुदायों का उसी तरह से उपयोग कर रहे हैं जैसा हम ब्लॉग के साथ करते थे। तो, क्या हमें ब्लॉग पोस्ट को अपने जाम-पैक संपादकीय कैलेंडर में रखने की आवश्यकता है?
मेरी राय में: हम करते हैं। यहाँ तीन कारण हैं।
1. ब्लॉग आपकी वेबसाइट पर बैठते हैं
आपके सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म का मुख्य उद्देश्य ट्रैफ़िक को आपकी वेबसाइट पर वापस ड्राइव करना है, है ना? ऐसा करने के लिए, आप संभवतः उन प्लेटफ़ॉर्म के लिए प्रत्येक सप्ताह एक टन सामग्री बना रहे हैं। विचार यह है कि उम्मीद है कि सामग्री फेसबुक, ट्विटर, इंस्टाग्राम पर और आपके वेबसाइट पर जाने के लिए आपके समुदाय को लुभाने के लिए काफी रोमांचक है - लेकिन इसकी कोई गारंटी नहीं है।
दूसरी ओर आपका ब्लॉग, आपकी वेबसाइट पर सीधे बैठता है। इसलिए यदि आप इसे सम्मोहक और अद्यतन रखने का एक बड़ा काम करते हैं, तो लोग इसे सीधे एक्सेस करेंगे। यह न केवल इस संभावना को बढ़ाता है कि लोग आपकी साइट से कुछ खरीदेंगे (क्योंकि वे अपने फेसबुक फीड से विचलित नहीं हो रहे हैं!), लेकिन यह आपकी वेबसाइट पर लोगों के रहने के समय को भी बढ़ाता है, जो एक महत्वपूर्ण मीट्रिक है विज्ञापनदाताओं को लुभाने के लिए।
2. लंबी-फ़ॉर्म सामग्री
मैं एक रूमानी हो सकता हूं, लेकिन मुझे लगता है कि सोशल मीडिया की शुरूआत ने हमें चीजों को बहुत जल्दी और कुशलता से कहने के लिए मजबूर किया है। आइए वास्तविक बनें: यदि आप फेसबुक पर लॉग इन करते हैं और एक पोस्ट देखते हैं जो तीन या चार से अधिक वाक्य है, तो क्या आप इसे पढ़ने जा रहे हैं? शायद ऩही।
लेकिन कुछ विषयों और संगीतों को पूरी तरह से खोजे जाने के लिए कुछ वाक्यों से अधिक की आवश्यकता होती है। और दिलचस्प विशेषज्ञता, व्यक्तित्व, और आपके उद्योग पर विचारों से भरी कंपनी के रूप में, आपके पास बस उसी के लिए समर्पित जगह होनी चाहिए। एक ब्लॉग पर, आपके पास उन विचारों पर विस्तार करने के लिए अधिक जगह होगी - और पाठक उम्मीद करेंगे (और चाहते हैं!) लंबी सामग्री।
3. एसईओ
कुछ साल पहले, यदि आप Google पर अपनी खोज परिणाम रैंकिंग को बढ़ावा देना चाहते थे, तो SEO-savvy विपणक ने आपको अपनी वेबसाइट को वर्णनात्मक टैग और मेटाडेटा से भरा हुआ बताया होगा जिसे आप अपने ब्रांड के साथ जोड़ना चाहते थे। उदाहरण के लिए, यदि आप एक ईको-फ्रेंडली फैशन कंपनी चलाते हैं, तो आप अपनी वेबसाइट के बैकएंड को "इको-फ्रेंडली फैशन, " "फैशन के प्रति सजग, " और "इको फैशन" जैसे टैग के साथ रटना चाहेंगे। आपकी वेबसाइट पर एक स्थान पर, Google आपकी वेबसाइट की पेशकश करेगा जब कोई व्यक्ति उन शर्तों में से किसी एक के लिए खोज करेगा।
मैं हाल ही में कुछ एसईओ विशेषज्ञों के साथ बैठकर समझा कि परिदृश्य कैसे बदल गया है, और उन्होंने मुझे यह बताया: यह पुरानी पद्धति अब काम नहीं करती है। Google ने अपने एल्गोरिथ्म को एक गज़िलियन समय में बदल दिया, और अब, आपकी खोज रैंकिंग को बढ़ाने का सबसे प्रभावी तरीका यह है कि आप अपने समुदाय को प्रासंगिक सामग्री दें जिससे वे जुड़ेंगे और साझा करेंगे। यह सरल और कठिन दोनों है।
एक ब्लॉग के माध्यम से अपने समुदाय के लिए महान सामग्री की पेशकश करने का इससे बेहतर तरीका क्या हो सकता है? यह जरूरी नहीं है कि इसमें अधिक सामग्री, या यहां तक कि कीवर्ड-हेवी कंटेंट शामिल हो - बस वह सामग्री जो आपके पाठक वास्तव में प्यार करते हैं और अपने स्वयं के समुदाय के साथ साझा करना चाहते हैं। (BuzzFeed, उदाहरण के लिए, संभवतः हत्यारे के पास SEO आँकड़े हैं।)
यदि आप ब्लॉग पोस्ट फिर से क्रैंक करना शुरू करने के लिए प्रेरित महसूस कर रहे हैं, तो नियमित रूप से अपडेट करना याद रखें, इसलिए जो लोग वापस जाँच कर रहे हैं, उन्हें उनके प्रयासों के लिए पुरस्कृत किया जाता है। यह कहां तक उचित है, अपनी राय और अनुभव साझा करने के लिए अपने दर्शकों को लुभाने के लिए अपनी पोस्ट के अंत में एक प्रश्न या कॉल टू एक्शन शामिल करें। फिर, उस टिप्पणी अनुभाग में क्या हो रहा है उस पर ध्यान दें और सुनिश्चित करें कि आप कॉनवो पर कूदते हैं - यह आपके समुदाय के साथ एक-से-एक उन चीजों के साथ जुड़ने का एक शानदार अवसर है जो वे वास्तव में इसकी परवाह करते हैं।
अगर इस ब्लॉगिंग की पूरी बात यह है, अगर कोई पूछता है।
