वेबसाइट सामग्री को क्यूरेट कैसे किया जाए, इसकी गणना करने के लिए - म्यूज

2011 में जब एबी एलन ने अपने लॉस एंजिल्स-आधारित बुटीक ब्रांड विकास और संचार एजेंसी की स्थापना की, तो उन्होंने नियॉन बटरफ्लाई नाम को ध्यान में रखते हुए चुना। कोकून से रंगीन उड़ान के लिए कीट की कायापलट से प्रेरित, उसका मिशन अपने ग्राहकों में इसी तरह की वृद्धि को सुविधाजनक बनाना है। अपने शुरुआती दौर के विचारों से, वह कुछ बेहतर बनाने और मूल से अधिक सुंदर बनाने के लिए काम करती है।

एक देशी न्यू यॉर्कर और बड़े-एजेंसी-दिग्गज, विज्ञापन और विपणन के क्षेत्र में, एबी ने कई अरब डॉलर के ब्रांडों के साथ काम किया है। उस अधिक पारंपरिक सेटिंग में 15 साल के बाद, उसे पता चलता है कि उसकी वर्तमान स्थिति - एक पूर्ण-सेवा रचनात्मक एजेंसी के संस्थापक के रूप में, जो रंग की एक महिला भी है - उसे ग्राहकों को बाहर खड़े होने में मदद करने में एक बढ़त देती है।

कहानी और रणनीति में निहित, अपने निजी ब्रांड को विकसित करने और बढ़ावा देने के लिए एब्बी का यह अनोखा रूप है। एक अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई वेबसाइट के माध्यम से एक मजबूत कथा और उच्च-गुणवत्ता की सामग्री साझा करके, आप दर्शकों को किसी भी जीवंत कैटरपिलर-बटरफ्लाई जितना आकर्षित और प्रसन्न करेंगे।

अपनी कहानी साझा करने के लिए विविध स्वरों पर भरोसा करें

एबी नियॉन बटरफ्लाई में प्रत्येक परियोजना के लिए अनुकूलित रचनात्मक फ्रीलांसरों की विभिन्न टीमों को इकट्ठा करता है। वह प्रत्येक ग्राहक के दर्शकों के साथ तालमेल बिठाती है, चाहे उनके पास उच्च-कैलिबर ब्रांडिंग विशेषज्ञता का अभाव हो, या सामाजिक प्रभाव पर केंद्रित हो।

"वहाँ अंतहीन सबूत है कि विविधता सिर्फ दौड़ और लिंग में नहीं है, लेकिन राय और जीवन शैली में - अधिक मजबूत, अधिक रचनात्मक रचनात्मक कार्य की ओर जाता है, " वह कहती हैं। "इसका मतलब है कि हम एक बड़ी एजेंसी में कम विविध टीम की तुलना में अधिक प्रासंगिक और सफल काम करते हैं।"

इसलिए, यदि आपके पास आकर्षक सामग्री बनाने में मदद करने के लिए एक विविध टीम को अनुकूलित करने का साधन है, तो इसके लिए जाएं! लेकिन चिंता न करें, आप अपने ब्रांड पर चर्चा करने और विविध इनपुट प्राप्त करने के लिए दूसरों के साथ अधिक आकस्मिक रूप से (फेसबुक समूहों, दोस्तों और सोशल मीडिया के माध्यम से) कनेक्ट कर सकते हैं।

और एबी ने इन तीनों को आसानी से याद रखने वाले "थ्री सी" को ध्यान में रखते हुए सुझाव दिया।

कनेक्शन: एक सार्वभौमिक सत्य या मानवीय भावना में अपनी पेशकश को ग्राउंड करें।

स्पष्टता: अपने ब्रांड को परिभाषित करें। एक बार जब आप अपने दर्शकों की पहचान कर लेते हैं, तो इसे अंदर और बाहर जानें।

संगति: अपने हर एक स्पर्श बिंदु पर उसी संदेश को उसी तरह से जीते, सांस लेते और संवाद करते हैं।

एक स्पॉटलाइट को चमकें जहां यह मायने रखता है

जब आपके पास बढ़ावा देने या बेचने के लिए कुछ होता है, तो एबी उसे उजागर करने के लिए एक स्टैंडअलोन पेज बनाने का सुझाव देता है। अपनी खुद की वेबसाइट पर, वह अपनी ब्रांड स्टोरी वर्कबुक -ई-बुक को आपकी ब्रांड स्टोरी को क्राफ्ट करने के बारे में दिखाती है- इस कवर पेज के माध्यम से, डिफ़ॉल्ट "कवर" लेआउट का उपयोग करके। अपनी साइट के बैकएंड में, उसने एक घंटे से भी कम समय में सरल लैंडिंग पृष्ठ बनाया।

"मेरे कई ग्राहक इसके अविश्वसनीय डिज़ाइन और ग्राहक सेवा के लिए स्क्वैरेस्पेस का भी उपयोग करते हैं, " वह कहती हैं। “मध्यम आकार के व्यवसायों के लिए सबसे छोटे को महंगे, कस्टम-विकसित साइटों की आवश्यकता नहीं है। लेकिन उन्हें अक्सर जानकारी को जल्दी से अपडेट करने के लिए कई कर्मचारियों की आवश्यकता होती है, इसलिए स्क्वेर्स्पेस, अपने ईमेल समर्थन और निर्देशात्मक वीडियो के साथ, सबसे अधिक समझ में आता है। "

अपने स्वयं के ब्रांड के विज्ञापन ROI को बढ़ाने के लिए ग्राहकों को सलाह देने के लिए, वह उन्हें स्क्वरस्पेस एनालिटिक्स का उपयोग करके अपनी साइट के माध्यम से बिक्री को ट्रैक करना सिखाता है। वह कहती हैं, "लोग अक्सर इस बात को स्पष्ट किए बिना ट्रैकिंग करते हैं कि वे क्या मापने की कोशिश कर रहे हैं।" "हम अपने ग्राहकों को उन कार्यों के आस-पास स्पष्ट लक्ष्यों को निर्धारित करके डेटा को ठीक से पढ़ने में मदद करते हैं, जो वे लोगों को लेना चाहते हैं।" उनके रूपांतरण और बिक्री फ़नल के हिस्से के रूप में, उनके पास फ़ेसबुक विज्ञापनों और अन्य सोशल पेजों पर उनके कवर पेज के लिंक भी हैं। प्लेटफार्मों।

पूछताछ, परिभाषित करें, संलग्न करें, उपाय: दोहराएं

आरओआई के बारे में बहुत अधिक जानने से पहले, एबी बताते हैं कि आप परिभाषित करने पर काम करते हैं कि आपके लिए इस शब्द का क्या अर्थ है। "वह इसे मापने के लिए एक से अधिक तरीके हैं, " वह कहती हैं। "अगर आप मुख्य रूप से अपनी ब्रांड स्टोरी के माध्यम से बढ़ती जागरूकता पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जैसा कि मैं करता हूं, तो आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपकी वेबसाइट पर, आपके सामाजिक चैनलों आदि पर हर स्पर्श बिंदु पर - आप इसके लिए एक स्पष्ट आधार स्थापित करें। इससे पहले कि आप इसे बढ़ावा देने के लिए कोई भी पैसा खर्च करें, आपका संदेश स्पष्ट, विभेदित और सुसंगत होना चाहिए। ”

सही श्रोताओं के साथ जुड़ने के लिए, वह कहती है, आपकी कहानी को अंतर्दृष्टि में देखना होगा। उन तक पहुंचने के लिए, एबी अक्सर अपने ग्राहकों के लिए फोकस समूहों या नृवंशविज्ञान अनुसंधान की सुविधा देता है। लक्ष्य इन और अन्य सवालों के जवाब खोजने के लिए है: “क्या आप जानते हैं कि आप वास्तव में किसे पहुंचाना चाहते हैं, और वे क्या सुनना चाहते हैं? कौन से नए उत्पाद विकसित करने के लिए समझ में आएंगे, और किन उपभोक्ताओं के लिए? हम उन तक कैसे और कहाँ पहुँचे? ”

DIY ऑनलाइन बाजार अनुसंधान और बचने के लिए नुकसान के लिए वहाँ बहुत सारे संसाधन हैं।

एक बार जब कोई ब्रांड इन सवालों का जवाब देता है और एक नया उत्पाद तैयार करता है, तो एबी अपने व्यावसायिक उद्देश्यों के आसपास मार्केटिंग और विज्ञापन अभियान विकसित करता है। "लोग अक्सर गलत तरीके से गलत दर्शकों से बात करते हैं, " एबी कहते हैं।

"अपने उचित परिश्रम से, आपको पता चल जाएगा कि आपका संदेश सत्य में निहित है जो आपके लक्षित बाजार के साथ प्रतिध्वनित होता है।" और एक बार जब आप अपने दर्शकों से बात करना जानते हैं, तो उनके लिए अपनी सामग्री को क्यूरेट करना एक नो-ब्रेनर बन जाता है।