सामग्री निर्माण। सामग्री पीढ़ी। सामग्री वितरण। और, जो आप सबसे ज्यादा सुनते हैं, उसे न भूलें: "सामग्री राजा है।" लेकिन जितना ये शब्द इधर-उधर फेंके जाते हैं, जितना आप अपना व्यवसाय बनाना शुरू करते हैं, आप सोच रहे होंगे कि, वास्तव में, सामग्री इतनी महत्वपूर्ण क्यों है। (उल्लेख करने के लिए नहीं - जो इसे उत्पन्न करने वाला है? आप पूरे "अपना व्यवसाय शुरू करने" वाली चीज़ के साथ थोड़े व्यस्त हैं।)
ठीक है, यहाँ स्कूप है: आप पहले से ही जानते हैं कि आपका फेसबुक पेज, ट्विटर हैंडल और वेबसाइट आपके ब्रांड एक्सपोज़र देने के लिए कितने महत्वपूर्ण हैं। इन प्लेटफार्मों के लिए आनंददायक, प्रासंगिक सामग्री को जोड़ना आपके ब्रांड को आगे बढ़ाएगा, न केवल आपके दर्शकों की आवश्यकताओं के लिए, बल्कि मूल्यवान जानकारी के स्रोत के रूप में।
उदाहरण के लिए, आप एक कश्ती के लिए बाजार में हैं। आप दो अलग-अलग वेबसाइटों के साथ दो ब्रांडों पर ठोकर खाते हैं। पहले विभिन्न कश्ती मॉडल और उनके संबंधित मूल्य दर्शाता है। दूसरे के पास समान है, लेकिन इसमें कंपनी के संस्थापक का एक ब्लॉग भी है, जो शुरुआती लोगों के लिए कयाकिंग टिप्स देता है, सर्वश्रेष्ठ कयाकिंग स्थलों के लिए लिंक, और यहां तक कि एक वीडियो दिखाता है कि कश्ती से बाहर निकलने पर कैसे बाहर निकलें। दो साइटें उत्पादों पर समान जानकारी प्रदान कर सकती हैं, लेकिन यह ऐसी सामग्री है जो दूसरी साइट को बनाती है जो चारों ओर चिपके रहने के लायक है।
बेशक, आपकी साइट पर जानकारी का एक गुच्छा डंप करने से यह कट नहीं होगा - आपको ऐसी सामग्री की आवश्यकता है जो आपके दर्शकों के लिए मूल्यवान होगी। आखिरकार, यह क्या है कि आप अपने ब्रांड को एक विशेषज्ञ बनाना चाहते हैं? अपने ब्रांड के लिए सही सामग्री खोजने के लिए इन पाँच सरल तरीकों से शुरुआत करें।
1. कैसे
अब तक, यह संभावना है कि आप न केवल अपने उत्पादों के विशेषज्ञ हैं, बल्कि आपके उद्योग पर भी। और, संभावना है, आपके अधिकांश लक्षित दर्शक नहीं हैं- जो आपके लिए उन्हें सूचित करने में मदद करने का सही अवसर है। मूल बातें से शुरू करें और उन्हें उपयोगकर्ता के अनुकूल के साथ शिक्षित करें कि कैसे-उदाहरण के लिए, यदि आप एक ऑनलाइन शिक्षण ऐप बनाते हैं, तो "दूरस्थ शिक्षा के माहौल में सफल कैसे हों" के लिए सुझाव दें। यह एक ब्लॉग पोस्ट, विचित्र वीडियो के रूप में किया जा सकता है।, या इन्फोग्राफिक - लेकिन जो भी रूप लेता है, उसे हल्का, सरल और जानकारीपूर्ण रखें।
2. पर्दे के पीछे
लोग यह महसूस करना पसंद करते हैं कि उनके अंदर का स्कूप है। और, जबकि आपका दिन-प्रतिदिन यह सब रोमांचक नहीं लगता है, आपके दर्शक अन्यथा सोच सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप अपने अगले उत्पाद के लिए आपूर्तिकर्ताओं की समीक्षा करने वाले ट्रेड शो में हैं, तो अपने फोन को व्हिप करें और ईवेंट का एक शॉट लें। जानकारी का यह सरल साझाकरण आपके श्रोताओं को आपके ब्रांड की अद्वितीय पहुंच प्रदान करता है, जबकि आप जो भी करते हैं उसमें एक मानवीय स्पर्श जोड़ते हैं।
3. संस्थापकों का कोना
न केवल आपके दर्शकों को अंदर का स्कूप प्राप्त करना पसंद होगा, वे संस्थापकों को जानने के लिए भी सराहना करेंगे। सुनिश्चित करें कि एक संस्थापक के रूप में आपकी साइट पर उपस्थिति है, और नियमित रूप से इसमें योगदान करें। कई कंपनियों के संस्थापकों का ब्लॉग होता है, जो उद्योग के नवीनतम रुझानों से लेकर उद्यमी परिदृश्य को नेविगेट करने के बारे में व्यक्तिगत कहानियों तक के विषयों को संबोधित करता है। यह आपके दर्शकों को एक आकर्षक तरीके से अद्वितीय सामग्री प्रदान करने का एक अवसर है, और यह एक शानदार पीआर प्लेटफॉर्म भी है।
4. अन्तरक्रियाशीलता
एक कारण सोशल मीडिया इतना लोकप्रिय हो गया है क्योंकि लोग उन लोगों और ब्रांडों के साथ बातचीत करना पसंद करते हैं जिन्हें वे प्यार करते हैं। इसलिए, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप नियमित रूप से अपने दर्शकों के साथ बातचीत कर रहे हैं। एक साप्ताहिक प्रतियोगिता बनाएं, अतिथि ब्लॉगर्स से पूछें, या प्रासंगिक फ़ोटो, वीडियो और विचार साझा करने के लिए अपने दर्शकों को आमंत्रित करें। इससे पहले कि आप इसे जानें, आपके पास अपने ब्रांड के आसपास एक नवोदित समुदाय होगा - सामग्री के एक महान संग्रह का उल्लेख नहीं करने के लिए।
5. क्यूरेट
सामग्री के बारे में सबसे बड़ी गलत धारणा यह है कि इसे आपके द्वारा निर्मित करने की आवश्यकता है। मामला नहीं! यदि आपको एक दिलचस्प लेख मिलता है जो आपके ब्रांड या उद्योग से संबंधित है, तो इसे साझा करें। (आमतौर पर, आप अनुमति के बिना वेब से लेख नहीं ले सकते हैं, लेकिन आप एक लिंक या एक अंश प्रकाशित कर सकते हैं।) और, यदि आपके पास इसके बारे में एक राय है जिसे आप साझा करना चाहते हैं, तो और भी बेहतर। अपने दर्शकों को दिखाते हैं कि आप अपने कॉरपोरेट मुख्यालय (या आपके अपार्टमेंट) के बाहर दुनिया में ख्याति प्राप्त कर रहे हैं, जिससे आपको विश्वसनीयता मिलती है और आप प्रतियोगिता में बने रहते हैं।
अंत में, जैसा कि आप शिक्षित करते हैं, प्रेरित करते हैं, और अपने दर्शकों से जुड़ते हैं, याद रखें कि आपकी सामग्री आपके ब्रांड का एक विस्तार है। सामग्री को प्रासंगिक, नियमित रखें और वर्तनी जांचना न भूलें!
