एक पल के लिए कल्पना कीजिए कि आप प्रतिभा अधिग्रहण और मानव संसाधन पेशेवरों से भरे कमरे में बैठे हैं। यदि आपकी हृदय गति अचानक तेज हो गई है, तो चिंता न करें- हम "मैं अपनी कंपनी को बेहतर बनाने के लिए जीवित हूं" प्रकार के मानव संसाधन व्यक्ति के बारे में बात कर रहा हूं, न कि "मैं नीतियों को व्यर्थ और कठोर बनाने के लिए जीना चाहता हूं" दोस्तों, पहले कार्मिक विभाग के रूप में जाना जाता है।
यदि आप इस समूह से पूछते हैं, तो हाथों से, जो सोचते हैं कि उनके पास एक नियोक्ता ब्रांड है, तो आपको लगता है कि कितने लोग उठाएंगे? पच्चीस प्रतिशत कमरे में? आधा? उत्तर 100% होना चाहिए - वास्तव में, चाहे वे इसे जानते हों या नहीं, हर कंपनी का एक नियोक्ता ब्रांड होता है।
इसे इस तरह से सोचें: हर कंपनी की एक संस्कृति होती है, है ना? कुछ चंचल हैं, कुछ हार्ड-चार्ज हैं, कुछ आकस्मिक हैं, और कुछ बटन-अप हैं। कोई बात नहीं, और क्या आप इसे जानबूझकर आकार देते हैं या नहीं, एक संस्कृति मौजूद है।
एक नियोक्ता ब्रांड के बारे में भी यही सच है। यदि संस्कृति वह विचार और भावनाएं हैं जो आपके कर्मचारियों के पास यह सोचकर है कि आपके संगठन के लिए क्या करना है, तो नियोक्ता ब्रांडिंग एक ही विचार है, संभावित आवेदकों के साथ कर्मचारियों की जगह। दूसरे शब्दों में, आपका नियोक्ता ब्रांड "तो, आपने कंपनी के बारे में क्या सोचा था" के जवाब में रहता है, एक उम्मीदवार के लागू होने के बाद, साक्षात्कार, या यहां तक कि नेटवर्किंग मीटिंग में आपके कुछ कर्मचारियों का सामना करता है।
बेशक, यह है कि आप अपने नियोक्ता ब्रांड को नियंत्रित करने में सक्षम होना चाहते हैं - वह कहानी जो आप बाहरी दुनिया को बताना चाहते हैं।
अपने स्वयं के नियोक्ता ब्रांड को समझने के लिए एक प्राइमर पर पढ़ें- और यह सुनिश्चित करें कि यह आपकी भर्ती की सफलता में योगदान दे रहा है।
एक नियोक्ता ब्रांड पहुँच कौन करता है?
यहां आसान उत्तर है उम्मीदवार: सक्रिय वाले, निष्क्रिय व्यक्ति और संभावित रेफरल। आपके स्नैपचैट खाते में नौकरी की पोस्टिंग से, आपके नियोक्ता ब्रांड को आपकी कंपनी की सटीक तस्वीर किसी को भी प्रदान करनी चाहिए जो इसे काम करने की जगह के रूप में मान सकती है।
सक्रिय उम्मीदवार (जिन्होंने सीधे आवेदन किया था या जो वर्तमान में साक्षात्कार कर रहे हैं) आपके करियर पृष्ठ, सोशल मीडिया खातों और शायद वर्तमान या पूर्व कर्मचारियों के साथ बात कर रहे हैं।
निष्क्रिय उम्मीदवार (वे लोग जो नौकरी के बाजार में नहीं हैं, लेकिन जो अभी भी ऑनलाइन जानकारी का उपभोग करते हैं) आपकी कंपनी को विशेष रूप से Google नहीं भेज सकते हैं, लेकिन वे आपके कर्मचारियों, ग्राहकों और समुदाय के लिए आपके द्वारा किए जाने वाले शांत चीजों पर ध्यान दे सकते हैं यदि वे इसके पार आते हैं अन्य स्थान। इसके बारे में इस तरह से सोचें: यदि आपके कर्मचारी टीम समारोह की मजेदार तस्वीरें पोस्ट कर रहे हैं, अच्छी तरह से किए गए काम के लिए पुरस्कार, और रोमांचक कंपनी की घोषणाएं करते हैं, तो उनके पदों ने एक बड़े संभावित कर्मचारी रेफरल नेटवर्क को मारा, जिससे शीर्ष प्रतिभाओं की भर्ती हो गई जो बहुत आसान है।
उस नोट पर, उम्मीदवारों के अलावा, आपका नियोक्ता ब्रांड आपके मौजूदा कर्मचारियों तक पहुंचना चाहिए। यह टीम, क्षेत्रों और देशों में लोगों को जोड़ने का एक तरीका है, जो उन्हें एकल, उच्च-प्राप्त इकाई के रूप में एकजुट करता है। आपका ब्रांड उन सभी अद्भुत चीज़ों की याद दिलाने के रूप में भी काम करता है, जो आपके सहकर्मियों ने एक साथ पूरी की हैं, चाहे वह एक विशाल सॉफ़्टवेयर रिलीज़ हो या सफलतापूर्वक स्टॉक किए गए बियर फ्रिज। कर्मचारियों को यह याद रखने में मदद करें कि उन्होंने आपके संदेश को प्रोजेक्ट के माध्यम से क्यों चुना
तो, आप अपने नियोक्ता ब्रांड को कैसे उजागर करते हैं?
फिर से, आपका नियोक्ता ब्रांड, कॉर्पोरेट संस्कृति की तरह, पहले से ही किसी न किसी रूप में मौजूद है। अपनी टीम के साथ उन विषयों को उजागर करने के लिए काम करें जो पहले से ही हैं: आपके स्टार कर्मचारियों ने आपके संगठन में क्या शामिल किया, और उन्हें क्या बना रहता है? उनके उत्तरों में से, आप किन विषयों को बढ़ावा देना चाहते हैं? आपकी कंपनी के मूल मूल्यों से कुछ भी, चल रही शिक्षा और विकास के लिए आपकी प्रतिबद्धता, या आपकी असीमित पीटीओ नीति काम करती है, हालांकि विशेष रूप से उन चीजों पर ध्यान केंद्रित करती है जो आपको अन्य नियोक्ताओं से अलग करती हैं। विचार उन चीजों को चुनना है जो वास्तव में आपके सहकर्मियों को प्रसन्न करते हैं और आपकी कंपनी को बाहर खड़ा करते हैं।
एक बार जब आप ऐसा कर लेते हैं, तो आपका काम आपकी कंपनी के सबसे अच्छे हिस्सों को अद्वितीय रूप से सुसंगत तरीकों से उजागर करना है। आप इन विषयों को अपने करियर पेज (यहां कंपनियों की एक सूची जो इसे विशेष रूप से अच्छी तरह से करते हैं) से अपने इन-पर्सन इंटरव्यू में सब कुछ शामिल करने के बारे में एक अटूट संदेश प्रदान करना चाहते हैं कि कर्मचारी दूसरों पर आपकी कंपनी क्यों चुनते हैं। जो हमें लाता है:
आप दुनिया में अपने नियोक्ता ब्रांड को कैसे बढ़ावा देते हैं?
शुरू करने के लिए एक शानदार जगह सोशल मीडिया है, जहां आप तीन मुख्य सामग्री प्रकारों के माध्यम से अपने ब्रांड को बुनाई कर सकते हैं: कर्मचारी समाचार, कंपनी अपडेट और खुली भूमिकाएं।
उपलब्धियों को प्रसारित करने के लिए अपने प्लेटफॉर्म का उपयोग करें, नए और नए प्रचारित कामरेडों के बारे में दावा करें, और टीम आउटिंग, ला ला कॉन्टेक्स्टमीडिया की तस्वीरें साझा करें। एक ताजा पूर्ण उत्पाद लॉन्च, एक रोमांचक नई साझेदारी, या एक सार्थक परोपकारी प्रयास जैसे उल्लेखनीय कंपनी प्रशंसाओं को साझा करके अपने संगठन पर गर्व करें। या हर हफ्ते एक अलग कर्मचारी का प्रदर्शन करें: दर्शकों को उनके जीवन में एक दिन की सच्ची तस्वीर देने के लिए उन्हें अपने सोशल मीडिया फीड को लेने दें। दूसरों को अपने सुबह के हंगामे, दैनिक स्टैंडअप, सहकर्मियों के साथ दोपहर के भोजन और टीम के साथ सहयोग करने की एक दोपहर का पालन करने दें ताकि यह समझ सकें कि आपकी कंपनी के अंदर जीवन कैसा है। (उदय इंटरएक्टिव अपने #risesnaps पदों के साथ यह अच्छी तरह से करता है।)
और खुली भूमिकाएं साझा करें, हां, लेकिन यह भी सुनिश्चित करें कि आप नौकरियों को खोलने के लिए लिंक की एक वेनिला सूची से अधिक प्रदान करने का अवसर लेते हैं। कहानी बताएं कि किसी को अपने सहयोगियों के साथ काम करने का मौका क्यों देना चाहिए, लोगों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, न कि उत्पादों या भत्तों पर। टीम की तस्वीरों के साथ जॉब करने वालों को लुभाएं या अपने हायरिंग मैनेजरों से उद्धरण लें।
और भी अधिक प्रेरणा के लिए, स्प्राउट सोशल के इंस्टाग्राम फीड को देखें- कर्मचारी की कहानियों, कंपनी की प्रशंसा, और काम पर समग्र ब्रांड अजीबता का एक उत्कृष्ट उदाहरण।
ठीक है, लेकिन यह वास्तव में कितना करता है?
संक्षेप में, बहुत कुछ। न केवल आपका नियोक्ता ब्रांड आपकी कंपनी में नियमित रूप से होने वाली घटनाओं के लिए एक सीधा लिंक है, यह नौकरी चाहने वालों के लिए स्थिरता के बिंदु के रूप में भी काम करना चाहिए। यदि आपका ब्रांड एक मज़ेदार, पारदर्शी, उच्च-ऊर्जा वातावरण का चित्रण करता है, तो आपके साक्षात्कार में ऐसा सुझाव नहीं दिया जाना चाहिए जो अधिक निष्फल और गंभीर है, या आप जल्दी से उम्मीदवारों की रुचि खो देंगे। रणनीतिक, अभी तक यथार्थवादी बनें, आपके संदेश के साथ यह सुनिश्चित करने के लिए कि आवेदकों को आपकी कंपनी के लिए काम करने की वास्तविक तस्वीर मिलती है - और यह कि सही आवेदक अधिक सीखना चाहते हैं। और याद रखें: जितना अधिक बार यह संदेश उनके फ़ीड को हिट करता है, उतने अधिक संभावना वाले उम्मीदवार आपके संगठन के बारे में सोचते हैं जब उनके लिए नए अवसर पर विचार करने का समय होता है।
आप अपने कर्मचारियों के लिए पहले से ही आश्चर्यजनक चीजें करते हैं - दुनिया में इन भयानक प्रयासों की घोषणा करने के लिए अपने नियोक्ता ब्रांड का उपयोग करें।
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