क्या आपने कभी सोचा है कि आपके उद्योग में एक "विचारशील नेता" बनने के लिए क्या करना होगा? क्या आपने अपने व्यक्तिगत ब्रांड को विकसित करने में कोई प्रयास किया है?
यदि आप इन अवधारणाओं में मूल्य देखते हैं, लेकिन यह नहीं जानते कि कहां से शुरू करें, तो यह पोस्ट आपके लिए है।
अच्छी खबर यह है, बहुत सारे विचार नेतृत्व और व्यक्तिगत ब्रांडिंग के अवसर मौजूद हैं - इंटरनेट के बड़े हिस्से में धन्यवाद। आपके द्वारा लिया गया मार्ग आपकी ताकत पर निर्भर करेगा। यदि आप एक प्रतिभाशाली वक्ता हैं, तो TEDx में भाग लेना या सम्मेलनों में बोलना आपकी प्रोफ़ाइल को बढ़ावा दे सकता है। और अगर आपके पास लिखित शब्द के साथ एक रास्ता है, तो ब्लॉग और मीडिया साइटों पर अतिथि पोस्टिंग आपके ब्रांड के निर्माण का एक अपेक्षाकृत आसान तरीका है। यदि आपके पास ग्राफिक डिजाइन कौशल है, तो एक मूल्यवान कंपनी बनाने के लिए एक समान विचारधारा वाली कंपनी या प्रभावित करने वाले के साथ मिलकर एक और विकल्प है।
मुझे पता है कि ये प्रयास काम करते हैं, क्योंकि लगभग दो साल पहले, मैंने अपनी कंपनी की प्रोफाइल को बढ़ाने के लिए अपने समय और संसाधनों को निवेश करने की प्रतिबद्धता जताई थी, जो खुद को वहां से बाहर करने के लिए उबला था। काम ने इतना भुगतान कर दिया है कि हमने अपने अधिकांश विज्ञापन बजट को कंटेंट मार्केटिंग में बदल दिया है - जो हमारे लिए, अतिथि पोस्टिंग और बोलना शामिल है। 2014 में, अतिथि पोस्ट, इन्फोग्राफिक्स, पीडीएफ और ई-बुक्स जो कि मेरी टीम और मैंने बनाईं, ने हमें लगभग 1, 000 मीडिया उल्लेखों के बारे में बताया।
एक विचारशील नेता होना उद्यमियों और पेशेवरों के लिए उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि रिचर्ड ब्रानसन और जैक डोरसी के लिए शुरू करना। उस विचार को ध्यान में रखते हुए, यहां तीन चीजें हैं जो आप अपने व्यक्तिगत ब्रांड के निर्माण के लिए कर सकते हैं और अपने क्षेत्र में एक विचारशील नेता के रूप में देखा जा सकता है।
1. अन्य Influencers के साथ खुद को संरेखित करें
जब आप अपने व्यक्तिगत और व्यावसायिक ब्रांड का निर्माण शुरू करते हैं, तो अपने आप को मौजूदा प्रभावितों के साथ संरेखित करना महत्वपूर्ण है। ऐसा करने का सबसे आसान तरीका उनके साथ साझेदारी करना है जिससे आप दोनों को परस्पर लाभ होगा।
उदाहरण के लिए, मेरी कंपनी सोशल मीडिया मार्केटिंग के व्यवसाय में है। हम सामाजिक विपणन अभियान बनाते हैं जो ब्रांड फेसबुक और उनकी वेबसाइटों पर उपयोग करते हैं। चूंकि हम कर्मचारियों पर एक भयानक डिजाइनर होने के लिए हैं, हमने अपने अंतरिक्ष में विशिष्ट प्रभावितों तक पहुंचने और उनके साथ सह-ब्रांडेड प्रयासों पर काम करने की पेशकश करने का फैसला किया। सबसे पहले, हमने उन लोगों की सूची बनाई, जिन्हें हम हमारे बारे में जानना चाहते थे। सोशल मीडिया ने सोचा था कि नेता मारी स्मिथ, सोशल मीडिया रणनीतिकार एमी पोर्टरफील्ड और कंटेंट मार्केटिंग एक्सपर्ट एन हंडले पोस्ट प्लानर थे, जो फेसबुक पोस्ट शेड्यूलिंग टूल था।
स्मिथ के लिए, हमने एक सह-ब्रांडेड इन्फोग्राफिक बनाया, जिसमें अधिक फेसबुक शेयर प्राप्त करने के 14 तरीके थे। पोर्टरफील्ड और हैंडले के लिए, मैंने कुछ अतिथि पोस्ट लिखे। और हमने पोस्ट प्लानर के साथ एक संयुक्त सस्ता काम किया। इन लोगों और ब्रांडों को हमारे बारे में जागरूक करना हमारा मूल उद्देश्य था, लेकिन हमारे आउटरीच की सफलता बहुत उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री प्रदान करने पर निर्भर थी। इसका नतीजा यह है कि अब हम उनके रडार पर हैं, और हमें यह पता लगाने के लिए आभारी हैं कि ये लोग नियमित रूप से हमारे उत्पाद की सिफारिश करते हैं जैसे हम उनकी सलाह देते हैं।
यहां तक कि एक महान उपकरण भी है जो आपको अपने उद्योग में प्रभावित करने वालों को खोजने में मदद करेगा: बज़सुमो। BuzzSumo आपको कीवर्ड के आधार पर सामग्री और प्रभावित करने वालों की खोज करने की अनुमति देता है। इसके बाद उनके सामाजिक निम्नलिखित आकार और उनके शेयरों की संख्या के आधार पर लेखों द्वारा प्रभावित करने वालों को रैंक किया जाएगा।
वैसे, जब आप ऐसा करना शुरू करते हैं, तो इससे पहले कि कोई आपको सह-ब्रांड सामग्री या अतिथि पोस्ट करने के लिए अपने प्रस्ताव पर ले जाए, उससे कुछ समय पहले ठुकरा दिए जाने की उम्मीद करें। लोग अपने ब्रांड के प्रति संवेदनशील होते हैं, ठीक है, इसलिए आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप अपने आप को सही लोगों के साथ संरेखित करें और प्रासंगिक, गुणवत्तापूर्ण सामग्री देने में सक्षम हों।
2. उद्योग संगठनों के साथ भागीदार
सामग्री विपणन एक भीड़ भरा स्थान है, और अब जब इसे प्रकाशित करना इतना आसान हो गया है, तो हर कोई लेखक है। अच्छी खबर यह है कि अतिथि पोस्टिंग के लिए अवसर लाजिमी है! आप उद्यमी , द नेक्स्ट वेब , इंक , फास्ट कंपनी , और द डेली म्यूजियम- जैसे स्थानों पर अपने दर्शनीय उच्च और पिच पोस्ट सेट कर सकते हैं, जो पेशेवर सलाह के लिए देखते हैं। या, आप छोटे उद्योग साइटों या व्यावसायिक ब्लॉग के साथ शुरू कर सकते हैं, या यहां तक कि आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले उत्पादों और प्रेम के ब्लॉग पर अतिथि पोस्ट की पेशकश भी कर सकते हैं।
किसी एक प्रमुख आउटलेट में रखा जाना या उसका उल्लेख करना एक चुनौती हो सकती है, लेकिन भीड़ के माध्यम से तोड़ने का एक तरीका उद्योग संगठनों के साथ साझेदारी करना है। मेरे लिए, जो सफल रहा है वह युवा उद्यमी परिषद (YEC) है।
जब मैं इस पूरी व्यक्तिगत ब्रांडिंग चीज़ के साथ पहली बार प्रयोग कर रहा था, तो मैं YEC में शामिल हो गया क्योंकि इसने 500 से अधिक लोगों के साथ नेटवर्किंग के अवसरों की पेशकश की, जो मेरी जैसी स्थिति में थे। YEC कुछ सबसे बड़े मीडिया आउटलेट्स, जैसे अमेरिकन एक्सप्रेस ' OPEN फोरम और TechCrunch के साथ भी साझेदारी करता है। मैं अपने कुछ शुरुआती प्रयासों को जगह देने के लिए मेरे साथ काम करने में सक्षम था जब तक कि मेरे पास इन जगहों के लिए लिखने के लिए एक बड़ा पर्याप्त पोर्टफोलियो नहीं था।
यदि आप एक उद्यमी हैं, तो वहाँ कुछ महान संगठन हैं; यहाँ 10 की जाँच के लायक हैं। अन्यथा, ऐसे ही संगठनों की तलाश करें जो आपके उद्योग या भूमिका पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
3. दूसरों को शिक्षित करने के लिए सभी अवसरों का लाभ उठाएं
प्रभावित करने वाले कारण इतने अच्छे, प्रभावशाली होते हैं, क्योंकि वे एक जगह पाते हैं और फिर उस एक क्षेत्र पर केंद्रित सर्वोत्तम अभ्यास और युक्तियां प्रदान करते हैं। जबकि मेरा मुख्य व्यवसाय सोशल मीडिया के दायरे में है, और मैं फेसबुक के बारे में बहुत कुछ लिखता हूं, मैंने कुछ अन्य कंपनियों की भी स्थापना की है, इसलिए मैं उद्यमिता और स्टार्टअप चुनौतियों के बारे में भी लिख और बोल पा रहा हूं।
हर किसी के पास अपने उद्योग में दूसरों को शिक्षित करने के अवसर हैं; आपको बस उन्हें खोजना होगा। एक जनसंपर्क व्यक्ति इसमें आपकी मदद कर सकता है, लेकिन आप अपने कान को जमीन पर रखकर खुद भी कुछ काम कर सकते हैं। यदि आप एक ईंट और मोर्टार व्यवसाय कर रहे हैं, तो अपने शहर में होने वाली घटनाओं के बारे में जानने के लिए स्थानीय नेटवर्किंग क्लबों और संगठनों में शामिल होने पर विचार करें जिन्हें आप प्रायोजित या बोल सकते हैं। यदि आप एक बड़े उद्योग में हैं, तो ट्विटर चैट और लिंक्डइन समूहों में भाग लें, और आमतौर पर उन वार्तालापों का पालन करें जो आपके साथी ऑनलाइन कर रहे हैं।
मैं एक प्रोग्राम जैसे हेल्प द रिपोर्टर आउट (HARO) से जुड़ने की भी सलाह देता हूं। HARO अपने लेखों के स्रोतों की तलाश में मीडिया आउटलेट्स से दैनिक प्रश्न भेजता है। आप चुन सकते हैं कि आप किन उद्योगों के बारे में सवाल करना चाहते हैं और फिर आसानी से जवाब दें। मैंने HARO के माध्यम से अपने कई मीडिया कनेक्शन बनाए हैं। एक बार, मैंने एक प्रश्न का उत्तर दिया और रिपोर्टर ने मेरी अंतर्दृष्टि को इतना उपयोगी पाया कि अब वह सामान्य प्रश्न भेजने से पहले मेरे पास आता है।
जब भी आपको अपने उद्योग में होने वाली किसी चीज के बारे में बोलने या लिखने का अवसर मिलता है, तो उसे अपने पास से न जाने दें। चाहे आप छोटे पॉडकास्ट में अतिथि के रूप में आमंत्रित हों, या स्थानीय टेलीविज़न स्टेशन दो मिनट के सेगमेंट के लिए आपके कार्यालय से स्विंग करना चाहता है, यह सब आपको एक व्यक्तिगत ब्रांड और विचारशील नेता के रूप में स्थापित करने में मदद करता है और आपकी कंपनी को और अधिक खोज योग्य बनाता है। ।
एक विचारशील नेता बनना इतना कठिन नहीं है क्योंकि यह समय लेने वाला है। एक समय में एक रणनीति के साथ शुरू करें: अतिथि पोस्ट या बोलें या सह-ब्रांडेड संसाधन बनाएं। एक बार जब आपके पास काम करने के लिए एक चीज होती है, और आप जानते हैं कि आपके पास अधिक उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री डालने का समय है, तो आप एक और जोड़ सकते हैं। अदायगी यह है कि ये सभी प्रयास आपको अपने उद्योग में सबसे ऊपर रखेंगे।
