मैंने हाल ही में कुछ स्टार्टअप से पूछा कि वे एसईओ के बारे में सोचने से क्यों बचते हैं। सबसे आम कारण जो मैंने सुना, वह था कि "एसईओ इस बड़ी भारी चीज़ की तरह लगता है, जिसके लिए बहुत सारे ज्ञान की आवश्यकता होती है।"
वहाँ एक धारणा है कि एसईओ जटिल है - और इसलिए कई कंपनियां इसे अनदेखा करना चुनती हैं। लेकिन जब यह धारणा कुछ हद तक योग्य है, तो खोज इंजन अनुकूलन के भवन ब्लॉक वास्तव में बहुत सरल हैं। साथ ही, यदि आप SEO को नजरअंदाज करते हैं, तो आप अनिवार्य रूप से वेब पर मुफ्त ग्राहकों के सबसे बड़े स्रोत- Google पर अपना मुंह मोड़ रहे हैं।
एक त्वरित परीक्षण: क्या आपका एसईओ सुधार की आवश्यकता है?
उसी समय, कई वेबसाइटों को एहसास नहीं होता कि वे एसईओ को अनदेखा कर रहे हैं या सक्रिय रूप से Google के लिए अपनी सामग्री की खोज करना मुश्किल बना रहे हैं। आपके एसईओ में सुधार की आवश्यकता है, यह जानने के लिए तीन त्वरित तरीके हैं:
यदि इनमें से कोई भी मामला है, तो एसईओ के बारे में सोचने में कम से कम कुछ घंटे बिताने का समय है। नहीं, आप येल्प, सिंप्लीहर्ड, या ट्रिपएडवाइजर को रातोंरात विस्थापित नहीं करने जा रहे हैं, लेकिन आप Google से अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए खुद को स्थिति में रख सकते हैं। आपको शुरू करने के लिए यहां पांच बुनियादी चरण दिए गए हैं।
1. चुनें कि क्या आपकी साइट "लंबी पूंछ" या "सिर" है
अपने एसईओ ध्यान को संकीर्ण या मोटे तौर पर केंद्रित करना है या नहीं, इस पर जल्द फैसला करना महत्वपूर्ण है - आप शायद दोनों पर जीतने वाले नहीं हैं। "हेड" साइट का उद्देश्य सामान्य शब्दों के लिए अच्छी तरह से रैंक करना है, जो दिन में हजारों बार खोजा जाता है, जैसे "नौकरी कैसे प्राप्त करें।" दूसरी ओर, लंबी पूंछ वाली वेबसाइटें विशिष्ट के लिए Google खोज परिणामों पर अच्छी रैंक करने का प्रयास करती हैं अधिक असामान्य खोजें - लक्ष्य, खोज संस्करणों को आकर्षित करने के लिए, जो संयुक्त होने पर, अधिक सामान्य कीवर्ड की कुल संख्या।
यदि आप एक स्थानीय दंत चिकित्सक हैं, तो आप शायद केवल एक या दो प्रमुख वाक्यांशों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं ("उदाहरण के लिए मैनहट्टन परिवार दंत चिकित्सक")। दूसरी ओर, यदि आप दंत चिकित्सकों के लिए एक राष्ट्रीय निर्देशिका हैं, तो ऐसे हजारों कीवर्ड हैं जिन्हें आप लक्षित कर सकते हैं (उदाहरण के लिए "मोबाइल, अलबामा में आपातकालीन दंत चिकित्सा कार्य")।
मेरी कंपनी, प्राइसोनॉमिक्स, का लक्ष्य "हर चीज के लिए मूल्य मार्गदर्शिका" होना है - क्योंकि हमने इसे एक लंबी पूंछ वाली साइट के रूप में स्थापित किया है। इस साइट में कल्पनाशील कारों के लिए गाइड शामिल हैं- कार, कंप्यूटर, मोबाइल फोन, डिजिटल कैमरा, और दर्जनों और अधिक मूल्य मार्गदर्शिकाएँ - लेकिन हम जानते हैं कि लोग आमतौर पर खोज करने पर विशिष्ट वस्तु की तलाश करते हैं। इसलिए, जब कोई उपयोग किए गए मोटोरोला ड्रॉयड रेज़र की तरह कुछ खोज रहा है, तो हम उत्तर प्रदान करने वाले पहले लोगों में से एक होने की उम्मीद करते हैं।
2. ब्रेड क्रम्ब नेविगेशन का उपयोग करके अपनी सामग्री व्यवस्थित करें
आपका लक्ष्य यह होना चाहिए कि Google आपकी साइट के सभी पृष्ठों को आसानी से एक्सेस और समझ सके। Google "मकड़ियों" के साथ आपके पृष्ठों के माध्यम से क्रॉल करता है और जब वे एक यादृच्छिक पृष्ठ पर आते हैं, तो वे अन्य पृष्ठों को प्राप्त करने के लिए उस पृष्ठ के लिंक का पालन करने का प्रयास करते हैं। यदि वे ऐसा आसानी से कर सकते हैं, तो Google आपकी पूरी वेबसाइट को और अधिक तेज़ी से अनुक्रमित कर सकता है और उसके खोज परिणामों में पृष्ठ खींच सकता है।
ऐसा करने का एक शानदार तरीका ब्रेड क्रम्ब नेविगेशन का उपयोग कर रहा है - या, आपकी सामग्री के लिए एक "निशान" जो उपयोगकर्ताओं को जल्दी से यह देखने की अनुमति देता है कि कोई पृष्ठ बाकी साइट के सापेक्ष कहाँ फिट बैठता है। उदाहरण के लिए मूल्य-विज्ञान पर, मैकबुक प्रो के लिए एक सूची इस तरह दिख सकती है:
सभी मूल्य मार्गदर्शिकाएँ> कंप्यूटर मूल्य गाइड> Apple कंप्यूटर मूल्य गाइड> मैकबुक प्रो 15 "2011 मूल्य
आपके द्वारा यह ब्रेड क्रम्ब नेविगेशन सेट करने के बाद, इसे ठीक-ठीक दर्पण करने के लिए अपनी URL संरचना सेट करें- उपयोगकर्ता (और Google) और भी अधिक खुश होंगे। उदाहरण के लिए:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. अपना पेज टाइटल ऑप्टिमाइज़ करें
जब आप Google खोज करते हैं, तो मुख्य परिणाम के नीचे प्रदर्शित नीले लिंक आमतौर पर वेबसाइट के पृष्ठ शीर्षक होते हैं। इसलिए, यदि आपके पास सटीक और वर्णनात्मक पृष्ठ शीर्षक हैं, तो Google बेहतर तरीके से यह जान पाएगा कि क्या उसे अपनी सामग्री अपने उपयोगकर्ताओं के लिए प्रस्तुत करनी चाहिए। उदाहरण के लिए, उपयोग किए गए सेल फोन के लिए हमारे मूल्य गाइड पर, पृष्ठ का शीर्षक उपयोग किया जाता है फोन की कीमतें | फोन मूल्य गाइड। अक्सर बार, आप उन साइटों को देखेंगे जहां सभी पृष्ठ शीर्षक समान हैं (उदाहरण के लिए, यदि हम प्रत्येक पृष्ठ को "मूल्य मार्गदर्शिका" कहते हैं) - और इससे Google को यह जानने में मदद नहीं मिलती है कि पृष्ठ क्या है।
Google पृष्ठ के पाठ को भी क्रॉल करता है, जिसमें हेडर और सबहेड्स शामिल हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि वे सामग्री के परावर्तक भी हैं। कुंजी आपकी सामग्री में रणनीतिक रूप से शामिल हैं - हालांकि उन्हें उपयोगकर्ता को समझ में आना चाहिए, एक स्पष्ट सूची की तरह नहीं दिखना चाहिए (पृष्ठ के तल पर "कीवर्ड डंप" के दिनों को याद रखें?)।
4. मूल सामग्री बनाएँ
Google अपने आगंतुकों को मूल प्राथमिक सामग्री पर निर्देशित करना चाहता है-कुछ ऐसी चीज़ों का पुन: पोस्ट नहीं है जो पहले से प्रकाशित हो चुकी हैं। इसलिए, आपकी साइट के शुरुआती दिनों में भी, यह अन्य स्रोतों से सिंडिकेटिंग के बजाय, अपनी खुद की सामग्री बनाने के लिए सबसे अच्छा है। इसी तरह, इस बारे में लापरवाही बरतें कि आप अपनी सामग्री को किसको पुनः प्रकाशित करते हैं। यदि Google को लगता है कि अन्य स्रोत प्राथमिक स्रोत है और आप व्युत्पन्न हैं, तो यह आपको दंडित करेगा। दूसरी तरफ, यदि आपकी सामग्री बहुत विशिष्ट क्वेरी के लिए सबसे अच्छा (और केवल) उत्तर है, तो एक उच्च संभावना है कि आपको Google द्वारा पुरस्कृत किया जाएगा।
5. गेटबाउंड लिंक प्राप्त करें
Google उपयोगकर्ताओं को उन वेबसाइटों पर भेजना चाहता है जिन्हें विषय क्षेत्र में "प्राधिकरण" माना जाता है। आज, Google मुख्य रूप से यह देखकर गणना करता है कि सम्मानित साइटें आपको लिंक कर रही हैं या नहीं। Google यह भी देखना चाहता है कि आपकी साइट के बारे में समझने के लिए आपको लिंक देते समय वे कौन से शब्द उपयोग करते हैं (यह "लंगर पाठ" कहा जाता है)। उदाहरण के लिए, यदि बहुत सारी साइटें मूल्य-विज्ञान से हमें "मूल्य मार्गदर्शिका" कहती हैं, तो Google अंततः यह पता लगाएगा कि हम क्या हैं। भविष्य में (या शायद पहले से ही), Google ट्वीट्स की तरह सामाजिक संकेतों, फेसबुक लाइक्स और Google + 1 के अधिकार की गणना करने के लिए भी देख सकता है।
तो आपको अच्छे इनबाउंड लिंक कैसे मिलते हैं? ठीक है, वास्तव में एसईओ करने की कुंजी इतनी बढ़िया सामग्री का उत्पादन कर रही है कि वेब पर अन्य साइटें आपकी मदद नहीं कर सकती हैं लेकिन आपको लिंक दे सकती हैं।
जब यह एसईओ की बात आती है, तो सीखने के लिए बहुत कुछ है, लेकिन सबसे अच्छी जगह जो आप अपनी ऊर्जा पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं वह है असली हार्ड सामान: महान मूल सामग्री बनाना।
