प्रौद्योगिकी ने अभियान रणनीति में बदलाव का दरवाजा खोल दिया है: अब, आप छोटे जीत सकते हैं। समस्या यह है, आपको बड़ा शासन करना होगा।
जैसा कि एलेस्टेयर ट्रोल ने ओ रेली रडार के लिए फरवरी में लिखा था: "जेएफके के बाद, आप टेलीविजन के बिना चुनाव नहीं जीत सकते थे। ओबामा के बाद, आप सोशल नेटवर्किंग के बिना चुनाव नहीं जीत सकते थे। मुझे लगता है कि 2012 में, आप बड़े डेटा के बिना चुनाव जीतने में सक्षम नहीं होंगे। ”
यदि मिस्टर क्रॉल सही थे, तो विडंबना-और वास्तव में, वास्तविक चिंता यह है कि बड़े आंकड़ों ने हमारी राजनीति को छोटा कर दिया है। ऐसे।
आज एक अभियान, किसी भी परिष्कृत बाज़ारिया या विज्ञापनदाता की तरह, हमारे नाम, उम्र, लिंग सहित हममें से प्रत्येक के बारे में हर अंतिम जानकारी एकत्र करने की अभूतपूर्व क्षमता रखता है; क्या हम "पसंद करते हैं", जो हम खरीदते हैं, जो हमारे दोस्त हैं; हमारे घर का पता, हमारा ईमेल पता, हमारा आईपी पता। 250 मिलियन से अधिक पंजीकृत मतदाताओं में से प्रत्येक पर सैकड़ों डेटा बिंदु सार्वजनिक रूप से उपलब्ध और खरीदे गए स्रोतों जैसे कि सामाजिक रेखांकन, जनगणना डेटा, कर रिकॉर्ड और वाणिज्यिक डेटा दोनों से चमकते हैं।
डेटा के इस विस्तार में शक्ति संभावित उपभोक्ता (या मतदान) व्यवहार के बारे में व्यक्ति-स्तर की भविष्यवाणियां करने की क्षमता है। बदले में, यह सही समय पर सही माध्यम से सही संदेश के साथ अभियानों को प्रत्येक व्यक्ति के लिए एक अद्वितीय उत्पाद का विपणन करने की अनुमति देता है। बड़े डेटा की शक्ति दुनिया को छोटा बनाने की क्षमता है।
यह शक्ति, अपने आप में, न तो उपन्यास है और न ही विशेष रूप से संबंधित है - हम हर समय छोटे, व्यक्तिगत तरीकों से बातचीत करते हैं, बड़े डेटा के लिए धन्यवाद। अगर हम नेटफ्लिक्स पर एक फिल्म स्ट्रीम करते हैं या अमेज़ॅन पर एक किताब खरीदते हैं, तो वे कंपनियां हमें सही खरीदारी करने में मदद करने के लिए लाखों उपयोगकर्ताओं की विशाल उत्पाद-विशेषता डेटासेट और रेटिंग का लाभ उठा रही हैं। यदि हम Google पर कोई शब्द खोजते हैं या हमारे Facebook न्यूज़फ़ीड की जाँच करते हैं, तो वे कंपनियां इसी तरह लाखों संभावित परिणामों को सबसे संतोषजनक और आकर्षक अनुभव प्रदान करने के लिए निजीकृत कर रही हैं। दुनिया, हमारी अपनी आँखों के माध्यम से, एक बहुत अच्छी जगह की तरह दिख सकती है।
और इसलिए यह राजनीति के साथ है। एक अभियान स्वयंसेवक आज यह जानकर मेरे दरवाजे पर दस्तक दे सकता है कि मैं एक कॉलेज की डिग्री के साथ एक छोटा व्यवसाय का मालिक हूं और मेरे बारे में ईमानदारी से बोलता हूं कि राष्ट्रीय स्वास्थ्य नीति नियोक्ताओं को कैसे प्रभावित करती है, और वही स्वयंसेवक अगले दरवाजे पर चल सकता है और अपने अचल संपत्ति दलाल को समझा सकता है। कर नीति को रीसेट करने और एनेमिक हाउसिंग सेक्टर को पुनर्प्राप्त करने की योजना तैयार करें। इन पिचों को ध्यान केंद्रित, कुशल, अच्छी तरह से प्राप्त होने की संभावना है, और कुल मिलाकर यह बहुत अच्छी बात लगती है।
इस दृष्टिकोण के साथ समस्या यह है कि, एक उम्मीदवार का चुनाव करने के कार्य में, हम उसे "खरीद" नहीं करते हैं, जैसे हम नेटफ्लिक्स से एक डीवीडी या अमेज़ॅन के एक उपन्यास से करेंगे। एक उम्मीदवार का चुनाव उसे किसी और चीज़ में बदल देता है; विशेष रूप से, एक अधिकारी में। एक अधिकारी जिसे अब शासन करना चाहिए।
यदि आप मानते हैं कि सरकार का उद्देश्य बड़े पैमाने पर सार्वजनिक वस्तुओं का प्रावधान और प्रबंधन है - दूसरे शब्दों में, यदि आप मानते हैं कि इसका कार्य किसी एक व्यक्ति या व्यक्तियों के छोटे गठबंधन से ऊपर के स्थान पर रहना चाहिए, तो आप तुरंत देखते हैं डिस्कनेक्ट। एक प्रशासन जो इसे चुकाना चाहता है ("नहीं", "लेकिन" इसके ") विशिष्ट समूहों के लिए विशेष वादे रखने से मतदाताओं के पास बड़े विचारों या व्यापक सुधारों या व्यापक एजेंडों को आगे बढ़ाने में बहुत मुश्किल समय होगा। और आधुनिक लेन-देन में, सरकार की मूलभूत भूमिका खो जाती है।
हम पहले से ही इस देश में किसी भी आम समस्या को हल करने के लिए किसी भी आम जमीन को खोजने के लिए कांग्रेस की क्षमता में अभूतपूर्व ध्रुवीकरण और विश्वास के रॉक-बॉटम स्तरों में पहले से ही कुछ बदलाव देख सकते हैं। लेकिन अगर सार्वजनिक कार्यालय के लिए सबसे तेज़ रास्ता परिष्कृत माइक्रो-टारगेटिंग ऑपरेशन के माध्यम से है, तो एक पहल के रूप में मार्शलों के समर्थन को परेशान क्यों करें जो हमें एक व्यक्ति के रूप में बोलते हैं और एक राष्ट्र के रूप में हमारे द्वारा अनुभव की जाने वाली चुनौतियों को जन्म देते हैं?
इस चुनाव दिवस पर, आज रात के परिणाम हमारी नवीनतम राजनीतिक प्रौद्योगिकी को अच्छी तरह से चालू कर सकते हैं। अगले प्रशासन को अपनी प्रथाओं को स्थानांतरित करने के लिए सचेत रहना चाहिए क्योंकि सत्ता में इस बड़ी डेटा जीत के बाद यदि यह छोटे से शासन से बचने के लिए जा रहा है।
