आपने SEO शब्द सुना है, पता है कि यह क्या है (खोज इंजन अनुकूलन!), और, अब तक, शायद यह महत्वपूर्ण है। लेकिन जैसा कि आप अपने ब्रांड को लॉन्च करते हैं, सामग्री बनाते हैं, और अपनी ऑनलाइन उपस्थिति का निर्माण शुरू करते हैं, तो आप संभवतः अभी भी खुद को आश्चर्यचकित पाएंगे: एसईओ सर्वोत्तम अभ्यास क्या हैं, बिल्कुल? मैं कैसे सुनिश्चित करूं कि मेरी कंपनी इंटरनेट के विशाल समुद्र में मिल जाए?
उन मुश्किल रैंकिंग को ध्वस्त करने के लिए, मैंने टेकवुड कंसल्टिंग के एसईओ विशेषज्ञ जिल लासे से बात की। खोज इंजन के लिए क्या (वास्तव में) मायने रखता है और एसईओ को अपनी सामग्री रणनीति में कैसे एकीकृत किया जाए, इसके बारे में अधिक जानने के लिए आगे पढ़ें।
किसी ब्रांड के खोज इंजन रैंकिंग में कौन से कारक सबसे अधिक प्रभावित होते हैं?
चूंकि खोज इंजन उनके एल्गोरिदम को प्रकाशित नहीं करते हैं, इस बात का ज्ञान कि कैसे एक वेबसाइट को रैंक किया जाता है, अनुसंधान, प्रयोग, अनुभव और कुछ अन्य स्रोतों से आता है। कहा जा रहा है कि, ब्रांड की रैंकिंग के कुछ "स्वीकृत" सत्य हैं, जो सैकड़ों द्वारा निर्धारित किए जाते हैं, यदि हजारों नहीं, तो ऑनसाइट और ऑफसाइट कारक। उदाहरण के लिए:
ऑनसाइट कारक
सुनिश्चित करें कि आपके पास आपकी साइट पर अद्वितीय, उच्च-गुणवत्ता और प्रासंगिक सामग्री है - उपयोगकर्ता द्वारा देखी जाने वाली सामग्री और मेटा डेटा दोनों जो केवल खोज इंजन पढ़ता है (जिसमें पृष्ठ शीर्षक, मेटा विवरण और छवि टैग शामिल हैं)।
इसका वास्तव में क्या मतलब है? उपयोगकर्ता के साथ अपनी सामग्री बनाएं, प्रत्येक पृष्ठ या लेख को उन खोजशब्दों और वाक्यांशों के आसपास केंद्रित करना सुनिश्चित करें, जिन्हें आपने लक्ष्य करने का निर्णय लिया है।
ऑफसाइट फैक्टर्स
खोज इंजन मकड़ियों लगातार इसके उद्देश्य को समझने के लिए इंटरनेट और अनुक्रमण सामग्री को क्रॉल कर रहे हैं। इसलिए, जितना अधिक Google आपकी कंपनी को अन्य साइटों पर प्रासंगिक सामग्री में संदर्भित करता है, उतना ही आपकी खोज इंजन रैंकिंग में लाभ होगा।
उदाहरण के लिए, मान लें कि मैं एक न्यूयॉर्क रियाल्टार हूं, जो खोज शब्द "न्यूयॉर्क रियाल्टार" के लिए अत्यधिक रैंक चाहता है। यदि Google उच्च-विश्वास, उच्च-ट्रैफ़िक रियल एस्टेट प्रकाशनों और ऑनलाइन अखबारों पर न्यूयॉर्क के रियाल्टर्स के बारे में 10 लेख देखता है जो कि मेरी वेबसाइट पर वापस जाएं, यह इसे विश्वास के 10 वोटों के रूप में देखता है। सिद्धांत रूप में, ये 10 साइटें मेरी साइट की सिफारिश कर रही हैं, इसलिए Google उपयोगकर्ताओं के लिए इसकी सिफारिश करने की अधिक संभावना है। रेफ़रिंग साइट जितनी अधिक प्रासंगिक है, उतना ही बेहतर है।
ब्रांड की रैंकिंग बढ़ाने में सामग्री निर्माण कितना महत्वपूर्ण है?
बहुत। खोज इंजनों को आपको अपनी साइट से जितनी जल्दी हो सके उतनी तेज़ी से निकालने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो आपको पहले प्रयास में दिख रहे हैं। उस पहले इंजन परिणाम पृष्ठ पर, वे लगभग 10 परिणामों की सेवा करने जा रहे हैं जिनके पास उपयोगकर्ता के लिए जानकारी की एक विस्तृत सरणी "शॉटगन" के लिए विविधता है। आपकी साइट पर अच्छी और अनूठी सामग्री बनाने से Google को आपकी सूची को ऊंचा करने का कारण मिलता है।
उदाहरण के लिए, यदि कोई व्यक्ति "अंडे" में टाइप करता है, तो Google अंडे की रेसिपी, एक अंडे की परिभाषा और अंडे के बारे में समाचार के लिए पेज दे सकता है। इसलिए यदि आप एक रेसिपी साइट हैं, तो आपके पास अंडे के बारे में अधिक मूल रेसिपी (बनाम सिर्फ लिंक या रेसिपी जो आपने अन्य साइट्स से खींची हैं), आपकी सामग्री Google को जितनी मजबूत दिखेगी, और उतनी ही अधिक आप इसके लिए रैंक करेंगे। "अंडे" के लिए प्रतिष्ठित नुस्खा स्लॉट।
SEO के बारे में सबसे बड़ी गलतफहमी क्या है (और जिस तरह से कंपनियां इसे अप्रोच करती हैं)?
अक्सर, कंपनियां कीवर्ड रैंकिंग पर बहुत अधिक जोर देती हैं और परिणामों पर पर्याप्त जोर नहीं देती हैं। यदि वास्तव में आगंतुक परिणाम पर क्लिक नहीं करते हैं, तो आप कितना रैंक करते हैं इसका मतलब कुछ भी नहीं है।
इसके अलावा, "लंबी पूंछ वाले कीवर्ड" से डरो मत, (जिनके वाक्यांश में 3–5 शब्द हैं) जिनमें अक्सर बहुत अधिक रूपांतरण दर होती है। जब तक कोई खोजकर्ता "पुरुषों के ब्लैक नॉर्थ फेस पलायन" के लिए नीचे आ जाता है, तब तक वह खरीद के बिंदु के करीब होता है, जब उसने "नॉर्थ फेस पलायन" के साथ अपनी खोज शुरू की थी।
ब्रांडों को उन खोजशब्दों को कैसे चुनना चाहिए जो वे एसईओ के लिए उपयोग करते हैं?
एक शब्द चुनना एक कला और विज्ञान दोनों है। यह कला उपयोगकर्ताओं के दिमाग में आ रही है और यह जानने के लिए कि वे खोज क्षेत्र में क्या टाइप करेंगे, जो आप प्रदान करते हैं। एक उपयोगकर्ता के रूप में अपने बारे में सोचें - आप अपनी साइट पर आने के लिए क्या खोज करेंगे?
विज्ञान चुन रहा है कि कौन से खोज शब्द सबसे उच्च गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक में लाएंगे। Google Adwords एक निःशुल्क खोजशब्द उपकरण प्रदान करता है जो आपको आरंभ करने में मदद कर सकता है।
सेट करें और यथार्थवादी लक्ष्यों की जल्द निगरानी शुरू करें। चाहे आपका लक्ष्य बिक्री, लीड वॉल्यूम, वेब ट्रैफ़िक, इन-स्टोर फ़ुट ट्रैफ़िक या कुछ और हो, इसे ट्रैक करने में मदद करने के लिए एक उपकरण है। कुछ प्रेरणा चाहिए? Mongoose मेट्रिक्स की जांच करें, एक कॉल ट्रैकिंग समाधान जो लीड के स्रोत को ट्रैक करता है और उस कॉल को कीवर्ड से जोड़ा गया था। एक और बढ़िया टूल Google Places for Business, एक निशुल्क पोर्टल है जो आपकी Google Places सूची का प्रबंधन करता है और यह प्रदर्शन करता है कि कैसे आँकड़े प्रदान करता है।
आपके व्यावसायिक लक्ष्यों के बावजूद, Google Analytics को आपका सबसे अच्छा दोस्त बनाते हैं। यह आपके वेब ट्रैफ़िक की निगरानी और उन अंतर्दृष्टि प्रदान करने के लिए सबसे अच्छी मुफ्त साइटों में से एक है, जिन पर कीवर्ड उच्चतम गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक लाते हैं।
