रिचर्ड ब्रैनसन, जैक वेल्च और अरियाना हफ़िंगटन के समान प्रकाशन के लिए लिखना चाहते हैं? अच्छी खबर है, आप कर सकते हैं।
लिंक्डइन ने मूल सामग्री लिखने के लिए सबसे प्रभावशाली विचार नेताओं के 150 को आमंत्रित करके 2012 में अपना प्रकाशन मंच लॉन्च किया। आज, सभी सदस्य 500+ मिलियन सदस्यों के साथ अपने अनूठे ज्ञान और पेशेवर अंतर्दृष्टि को साझा करने के लिए लिंक्डइन पल्स का उपयोग कर सकते हैं।
एक ही समय में यह रोमांचक है, यह थोड़ा डराने वाला भी है- खासकर गैर-लेखकों के लिए। जब आप अपने ब्रांड को मजबूत करने और अपनी प्रोफ़ाइल बनाने की क्षमता देख सकते हैं, तो आप इसके बारे में सही तरीके से जाना चाहते हैं। आखिरी चीज जो आप चाहते हैं, वह यह है कि जब आप जिस विषय को चुनते हैं या जिस दृष्टिकोण को आप अपनाते हैं, तो लोग अपनी आँखों को रोल करते हैं।
ठीक है, यहाँ कैसे एक प्रभावी लेख लिखने के लिए एक कदम-दर-चरण मार्गदर्शिका है, भले ही "आपकी बात" न लिख रही हो।
चरण 1: अपने समग्र संदेश पर विचार करें
पहली चीज जो आपको करनी चाहिए वह है बड़ी तस्वीर पर विचार (यानी, आप लेख क्यों प्रकाशित करना चाहते हैं)। क्या आप अपनी पेशेवर विशेषज्ञता को साझा करना चाहते हैं, अपने नेटवर्क का विस्तार करना चाहते हैं, अपनी कंपनी के प्रतिभा ब्रांड को मजबूत करना चाहते हैं, आपकी भर्ती के इच्छुक हितग्राही आपकी प्रोफाइल को देखते हैं, या खुद को एक विचारवान नेता के रूप में स्थापित करते हैं?
एक बार जब आप नीचे क्यों पहुंच गए, तो आप किस पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। क्या आपके संभावित दर्शकों में सहकर्मी या संभावित ग्राहक शामिल हैं? या क्या आप एक विशिष्ट आला या उद्योग में पेशेवरों को शामिल करने की कोशिश कर रहे हैं?
अनुयायियों को आकर्षित करने और यादगार होने के लिए, आप एक स्पष्ट संदेश रखना चाहते हैं। एक सुसंगत धागा चुनें जो आपके पदों के बहुमत से चलता है इसलिए आप कुछ के लिए "ज्ञात" बन जाएंगे (जैसे नए इंजीनियरों के लिए संघर्ष, या फ्रीलांसिंग के लिए युक्तियां, या भर्ती के लिए सर्वोत्तम अभ्यास)।
चरण 2: बस लिखना शुरू करें
मेरे अनुभव में, पहला मसौदा लिखना प्रक्रिया का सबसे कठिन हिस्सा है। मेरे पास सलाह के तीन शब्द हैं: बस लिखना शुरू करें। काश एक सिल्वर बुलेट होती। (वहाँ नहीं है।) एक निश्चित समयावधि निर्धारित करें - शायद एक घंटा - जब आप बिना किसी रुकावट के लिख सकते हैं। इसे अपने कैलेंडर पर शेड्यूल करें और रास्ते में कुछ और न दें।
लेखक के ब्लॉक का मामला है? यहां आपको बुद्धिशीलता शुरू करने में मदद करने के लिए कई प्रश्न दिए गए हैं:
- आपके द्वारा सीखा गया सर्वश्रेष्ठ कैरियर सबक क्या है?
- अपने क्षेत्र में प्रवेश करने की उम्मीद करने वाले व्यक्ति को आप क्या सलाह देंगे?
- आपके उद्योग में वर्तमान रुझान क्या हैं?
- भविष्य में आपका उद्योग कैसा दिखेगा?
- खबरों में क्या चल रहा है? क्या कोई कहानी या घटना है जहाँ आप अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकते हैं?
- किस अनुभव ने आपके करियर को सबसे अधिक प्रभावित किया है?
जब आप पहली बार शुरू करते हैं, तो इस बारे में चिंता न करें कि क्या वाक्य बहते हैं या क्या टुकड़े सभी फिट होते हैं। कोई भी आपका पहला ड्राफ्ट कभी नहीं पढ़ेगा। (यह ठीक है अगर यह पूरी तरह से बेकार है - यही कारण है कि इसे एक मोटा मसौदा कहा जाता है।) जो आप कहने की कोशिश कर रहे हैं वह स्पष्ट हो जाएगा क्योंकि आप एक दूसरे (और तीसरे) समय को संशोधित करने के लिए वापस जाते हैं।
एक बार जब आपको लगता है कि यह ठोस है, तो किसी ऐसे व्यक्ति की पहचान करें जो आपको एक ईमानदार और रचनात्मक मूल्यांकन देगा। उससे पूछें कि उसने क्या प्रतिध्वनित किया, क्या नहीं किया, और क्या सुझाव देने को तैयार है।
लेखकों को अक्सर क्लिच सलाह दी जाती है कि वे जो जानते हैं, उसके बारे में लिखें। जबकि मैं मानता हूं कि व्यक्तिगत अनुभवों को साझा करने से एक पोस्ट को मजबूत किया जा सकता है, मुझे लगता है कि बेहतर सलाह है कि कुछ ऐसा लिखें जो लोगों को किसी तरह से मदद करे। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किसी को बेहतर बाज़ार बनाने में मदद कर रहे हैं, या एक नए ऐप के बारे में सीखते हैं, या अकेले कम महसूस करते हैं क्योंकि आपने एक सामान्य अनुभव साझा किया है - कुंजी खुद से पूछ रही है कि क्या यह लेख किसी और के दिन को बेहतर बना देगा मार्ग।
चरण 3: अपनी हेडलाइन और छवि को बुद्धिमानी से चुनें
पिछले साल मैंने एक लिंक्डइन इन्फ्लुएंसर के साथ बात की और पूछा कि वह अपने पोस्ट के साथ इतने बड़े दर्शकों तक कैसे पहुंचती है। मुझे पता चला कि वह एक लेख की शीर्षक और छवि को पूरा करने में अधिक समय बिताती है, क्योंकि वह वास्तव में लेख लिखती है। ऐसा इसलिए है क्योंकि यह फोटो और शीर्षक है जो किसी को क्लिक करने और पोस्ट पढ़ने के लिए लुभाएगा - यदि आप कुछ सामान्य और स्पष्ट चुनते हैं, तो वह आपके सभी महान अंतर्दृष्टि को कभी नहीं प्राप्त कर सकता है।
आपका शीर्षक संक्षिप्त, स्पष्ट होना चाहिए और लोगों को क्लिक करने का कारण देना चाहिए। पाठकों पर ध्यान देने की अवधि कम है। (क्या आप 30 दिनों में 30 नौकरियों के लिए आवेदन करने से सीखी गई "5 चीजें" या "एप्लीकेशन एप्लीकेशन लेसन?") की जांच करेंगे।
आपके द्वारा शीर्षक को नीचे लाने के बाद, उस छवि पर विचार करें, जो उसके आगे शीर्ष पर दिखाई देगी। जबकि आप अपने पूरे पोस्ट में मीडिया और तस्वीरें शामिल कर सकते हैं, लिंक्डइन आपको एक चित्रित छवि का चयन करने की अनुमति देता है। मुक्त, उच्च-रिज़ॉल्यूशन फ़ोटो के लिए अनस्प्लैश और स्टॉकस्नाप.आई जैसी साइटें खोजें (बस उन्हें सही तरीके से सुनिश्चित करना सुनिश्चित करें)।
चरण 4: अपनी पोस्ट को अंतिम रूप दें
अपनी शीर्षक, छवि और सामग्री पूरी होने के साथ, आप अपने लेख को अंतिम रूप देने के लिए तैयार हैं। लिंक्डइन मुखपृष्ठ खोलें और "पोस्ट प्रकाशित करें" चुनें और यह आपको प्रकाशन प्लेटफ़ॉर्म पर ले जाता है जहां आप अपनी सामग्री पेस्ट कर सकते हैं।
यह सुनिश्चित करने के लिए दोहरी जांच कि स्वरूपण सही लगता है। आप अपने लेख को बढ़ाने के लिए ब्लॉक कोट्स, हेडर, बुलेट पॉइंट, वीडियो और अतिरिक्त चित्र शामिल कर सकते हैं।
यदि आप लिंक शामिल करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि वे पाठकों को उपयुक्त साइटों पर निर्देशित करते हैं। अपनी पोस्ट के निचले भाग में, आप दूसरों को अपनी सामग्री खोजने में मदद करने के लिए अधिकतम तीन टैग शामिल कर सकते हैं। ये टैग उन विशिष्ट पल्स चैनलों को प्रभावित करेंगे जिनके लिए आपके लेख पर विचार किया जाएगा।
और हमेशा वर्तनी और व्याकरण पर एक अंतिम जाँच करें। टाइपोस की तुलना में आपके अन्यथा सही लेख को तेजी से डूबने से कुछ नहीं होगा।
चरण 5: "प्रकाशित करें" हिट करें
एक बार जब आप अपने लेख पर प्रकाशन को हिट करते हैं, तो यहां आप क्या उम्मीद कर सकते हैं:
- आपकी मूल सामग्री आपकी प्रोफ़ाइल का हिस्सा बन जाती है। यह आपकी प्रोफ़ाइल के पोस्ट अनुभाग पर प्रदर्शित होता है।
- यह आपके कनेक्शन और अनुयायियों के साथ साझा किया जाता है। यदि आप दैनिक पल्स ईमेल की सदस्यता लेते हैं, तो आपका लेख एक सूचना के रूप में, या ईमेल के माध्यम से उनके फ़ीड में दिखाया जाएगा।
- जब आप अगली बार प्रकाशित करते हैं, तो अपडेट प्राप्त करने के लिए आपके नेटवर्क में शामिल सदस्य अब आपके लंबे-चौड़े पोस्ट से आपका अनुसरण नहीं कर सकते।
- आपकी लंबी-चौड़ी पोस्ट लिंक्डइन पर और बंद दोनों तरह से खोजी जा सकती है।
पल्स चैनलों में लेखों का एक छोटा प्रतिशत चित्रित किया जाएगा। भूगोल और उद्योग पर आधारित दर्जनों चैनल हैं, और एल्गोरिदम और संपादकों का एक संयोजन निर्धारित करता है कि कौन से लेख चित्रित होते हैं। बड़े दर्शकों तक पहुंचने के लिए, अपने लेख को अन्य साइटों पर साझा करें और इसे सीधे सहयोगियों को भेजें। आपने अपना लेख लिखने में महत्वपूर्ण समय और प्रयास बिताया, इसे दिखावा करें!
लिंक्डइन पल्स पर क्वालिटी कंटेंट लिखने से दोनों आपके ब्रांड को मजबूत करेंगे और आपकी प्रोफाइल में और अधिक आयाम जोड़ेंगे। अपने विचारों को अपने रिज्यूम से जोड़ने के लिए यह एक शानदार जगह है - खासकर यदि आपके पास ऐसा करने के लिए कोई वेबसाइट या नियमित मंच नहीं है। इसलिए आप जो जानते हैं उसे प्रदर्शित करने और अपने नेटवर्क को बढ़ाने के लिए प्लेटफॉर्म का उपयोग करें।
