कोने के आसपास राष्ट्रपति चुनावों के साथ, चुनाव में चुनाव की स्वतंत्रता एक गर्म विषय है। यह इस सप्ताह और भी गर्म हो गया जब अमेज़न ने मैदान में कदम रखा और ग्राहकों को यह चुनने की आज़ादी दी कि क्या किंडल फायर टैबलेट पर विज्ञापन देखें या नहीं।
विज्ञापनों से स्वतंत्रता की कीमत: $ 15।
यह कदम आंशिक रूप से सुर्खियां बना रहा है क्योंकि यह डिजिटल उद्योग के शांत लक्ष्य का अभी तक का सबसे पारदर्शी उदाहरण हो सकता है: स्पष्ट रूप से उपभोक्ताओं को उनके डॉलर बनाम उनके नेत्रगोलक के साथ भुगतान के लिए व्यापार-बंद को समझने के लिए प्रशिक्षित करना।
बदलते हम कैसे सोचते हैं
यह संदेश है कि एनपीआर रेडियो होस्ट हमें साल-दर-साल स्वीकार करने के लिए प्रेरित करते हैं: आपको अपने उपभोग की सामग्री के लिए भुगतान करना होगा। पारंपरिक मीडिया के साथ, हमारे पास यह विकल्प नहीं था कि हम कैसे भुगतान करें। हमने प्रसारण टेलीविजन में काम किया और विज्ञापनों के माध्यम से बैठे। एक्सेस करने की सामग्री को हमारे बटुए खोलने की आवश्यकता नहीं थी, लेकिन हमने अपने कान, अपनी आँखों और हमारे समय के साथ भुगतान किया।
फिर प्रीमियम केबल चैनल और सैटेलाइट रेडियो आए, जिसने मीडिया सब्सक्रिप्शन मॉडल के शुरुआती दौर में धमाकेदार शुरुआत की। हमने उस सामग्री के लिए भुगतान किया जो हम चाहते थे। और डिजिटल सामग्री प्रदाताओं के उदय के साथ, हमारे पास विज्ञापनों को देखने या कुछ आटा खांसने के बीच अवसरों की बढ़ती संख्या है।
बेशक, इसका मतलब यह नहीं है कि हम हमेशा एक के बारे में खुश हैं। उन डिजिटल सेवाओं के बारे में सोचें जिनका आप सबसे अधिक उपयोग करते हैं - शायद इंस्टाग्राम या टम्बलर। यदि वे अचानक आपके खाते तक पहुँचने के लिए मासिक सदस्यता शुल्क वसूलने लगे तो आप कितने गदगद होंगे? ठीक है, तो क्या हुआ अगर यह अभी भी उपयोग करने के लिए स्वतंत्र था, लेकिन उन्होंने आपको इसके बजाय विज्ञापन दिखाए, जैसे कि Youtube और Facebook करते हैं? वह भी पसंद नहीं है? ठीक है, यह बहुत बुरा है - क्योंकि चाहे आपको सदस्यता देने या विज्ञापनों को देखने के बीच विकल्प दिया गया हो, यह निर्णय करना होगा।
क्यों किसी को चुनना है
मुझे नैपस्टरपोकलिप्स के मद्देनजर रिकॉर्ड लेबल की तरह ध्वनि से नफरत है, लेकिन मुफ्त में कुछ भी नहीं आता है। इस दुनिया में आप जो कुछ भी प्यार करते हैं - चाहे वह कोई गाना हो, टैबलेट हो या मोबाइल ऐप हो- किसी के द्वारा बनाया या बनाया गया था, और उनमें से ज्यादातर लोग मुआवजे की तलाश में हैं।
प्री-रेवेन्यू स्टार्टअप्स को अपने मुद्रीकरण मॉडल को जल्द से जल्द पूरा नहीं करने के लिए बहुत कुछ मिलता है। लेकिन बशर्ते वे अंडरस्टैंडिंग न करें या अधिग्रहित न हों, सभी स्टार्टअप को अंततः यह तय करना होगा कि डॉलर या नेत्रगोलक के साथ कमाई करनी है या नहीं। प्रत्येक व्यवसाय स्वामी को चुनना होगा: या तो कोई अन्य कंपनी आपके ग्राहकों तक पहुंच के लिए भुगतान करती है, या आपके ग्राहक आपको अकेले रहने के लिए भुगतान करते हैं। कुछ कंपनियां दोनों को चुनती हैं (जैसे हूलू प्लस "विज्ञापन समर्थित सदस्यता सेवा") लेकिन जो लोग चुनने से इनकार करते हैं वे जीवित नहीं रह सकते।
चूंकि निर्णय वैसे भी किया जाना है, यह बहुत अच्छा है कि अमेज़ॅन पेंडोरा, स्पॉटिफ़ और जिंगा जैसी कंपनियों में शामिल हो रहा है जो अपने ग्राहकों को वापस चुनने की शक्ति देते हैं। इंटरनेट को खुला और मुक्त रखने के लिए विज्ञापन की आवश्यकता होती है, और लोग ऐसे विपणन संदेशों को पसंद करने लगते हैं जो अर्थपूर्ण या मनोरंजक होते हैं, लेकिन ऑप्ट-आउट डिजिटल सदस्यता का उदय परीक्षण कर रहा है कि क्या एक मुफ्त इंटरनेट वह है जो लोग वास्तव में चाहते हैं।
इसकी क्या कीमत है?
अमेज़ॅन के इस कदम के बारे में दिलचस्प बात यह है कि कंपनी ने उत्पाद के उपयोग के दौरान किसी उपभोक्ता की आंखों की रोशनी को कम कर दिया है। या तो यह एक संकेत है कि अमेज़ॅन स्पेशल ऑफर डिस्प्ले विज्ञापन सुपर सस्ता है, या कंपनी दुखी किंडलर्स को आत्मसात करने के लिए पैसा खो रही है (एक?) प्रचार स्टंट कर रही है।
किसी भी तरह से, यह एक अच्छा अनुस्मारक है: जिन चीज़ों से हम प्यार करते हैं वे मूल्य टैग के साथ आते हैं जो अंततः हमें भुगतान करना होगा। जैसे-जैसे मीडिया तेजी से डिजिटल हो रहा है और जैसे-जैसे ऑनलाइन भुगतान विकल्पों में सुधार होता है, हम अधिक से अधिक कंपनियों को अपने ग्राहकों को विज्ञापन से बाहर निकलने की क्षमता प्रदान करने के लिए बाध्य करते हैं।
तो जो विज्ञापन बने रहते हैं, उनका क्या मतलब है? मुझे लगता है कि इसका मतलब है कि उन्हें बहुत अधिक भयानक की एक बिल्ली मिलनी है, और मैं व्यक्तिगत रूप से इसके लिए उत्सुक हूं।
