कैसे ऐप्पल और इंटरनेट ट्रांसफॉर्म संगीत और हमारे जीवन

आईपॉड और आईफोन, आईट्यून्स और ऐप्पल के प्रबंधन के गहन रूप से संयोजन ने हमारे जीवन को कैसे बदल दिया है, यह पर्याप्त रूप से समझाना मुश्किल है। शायद यह समझने का एकमात्र तरीका यह है कि 2000 में कंप्यूटर और इंटरनेट उपयोगकर्ता और एक संगीत प्रेमी होना और उन परिवर्तनों के माध्यम से रहना था।

यह भी याद करते हुए कि आईपॉड से पहले क्या चीजें आसान नहीं थीं। आईट्यून्स में हमारे जेब में हजारों गाने और बहु-मिलियन गीत पुस्तकालय के बिना समय को स्पष्ट रूप से याद रखना मुश्किल है। ऐसा लगता है कि उन चीजें हमेशा हमारे साथ रही हैं।

इंटरनेट और डिजिटल में संक्रमण ने ऐतिहासिक, तकनीकी और सांस्कृतिक परिवर्तनों के प्रकार को तेज कर दिया है जो कई दशकों तक लेते थे। और जब वे परिवर्तन व्यवसाय और जीवन के लगभग हर पहलू के मनोरंजन के अलावा मनोरंजन करते हैं, और हालांकि ऐप्पल इन परिवर्तनों के एकमात्र ड्राइवर से बहुत दूर है, तो ऐप्पल के नवाचार सबसे प्रभावशाली और दृश्यमान नवाचारों में से कुछ हैं।

आइपॉड और आईट्यून्स का विकास कई व्यापक परिवर्तनों का एक सूक्ष्मदर्शी है - मनोरंजन, व्यापार और संस्कृति के लिए - जो कि पिछले कुछ दशकों में हुआ है।

आईपॉड: स्पेस से लीडर ऑफ द पैक

हर कोई नहीं जानता, लेकिन आईपॉड पहला एमपी 3 प्लेयर नहीं था। वास्तव में, ऐप्पल ने एमपी 3 प्लेयर बाजार को कदम उठाने से पहले वर्षों तक विकसित करने दिया।

यद्यपि दर्जनों डिवाइस इससे पहले आए थे, फिर भी आईपॉड उस समय का सबसे अच्छा था जब इसे शुरू किया गया था। इसका सरल इंटरफ़ेस और संगीत लोड करने में आसानी अद्वितीय थी। यह सादगी आईपॉड के दिल में बनी रही, भले ही इसे और अधिक शक्तिशाली - सुविधाएं मिलीं।

यह स्पष्ट नहीं था कि आइपॉड लाखों इकाइयों को बेचने जा रहा है। अपनी शुरुआत में, आईपॉड ने 1,000 गाने आयोजित किए और केवल मैक पर काम किया। कुछ ने डिवाइस को खारिज कर दिया, इसे एक और ऐप्पल आला उत्पाद माना। आईपॉड / आईट्यून्स अक्ष के कारण यह एक और बड़ा बदलाव है: ऐप्पल अब एक प्रमुख सांस्कृतिक और वित्तीय खिलाड़ी है। यह कई वर्षों तक अन्य बड़ी कंपनियों के साथ दुनिया में सबसे मूल्यवान कंपनी के शीर्षक का व्यापार कर रहा है। 2017 में, यह आधिकारिक तौर पर शीर्षक ले लिया, Google और माइक्रोसॉफ्ट दोनों को सबसे मूल्यवान कंपनी के रूप में मार रहा था। 2018 में, यह पहली कंपनी बन गई जो कभी भी यूएस $ 1 ट्रिलियन बाजार मूल्यांकन तक पहुंच गई।

2001 में वापस, हालांकि, एमपी 3 प्लेयर प्रारंभिक गोद लेने वाले उत्पाद की परिभाषा थीं। उनके साथ - या उनके वंशज, स्मार्टफोन - प्रतीत होता है कि प्रत्येक जेब या बैग में, तब और अब के बीच का अंतर विपरीत है।

आपके साथ अपने पूरे संगीत संग्रह को आइपॉड से पहले व्यावहारिक रूप से असंभव था। उस समय आईपॉड पेश किया गया था, अगर कोई अपनी पूरी लाइब्रेरी लेना चाहता था - आइए लगभग 200 सीडी कहें - सबसे अच्छा विकल्प एक पोर्टेबल सीडी प्लेयर था जो एमपी 3 सीडी के साथ काम करता था। खिलाड़ी को $ 250 की लागत होती है और 20+ कस्टम-निर्मित सीडी ले जाने की आवश्यकता होती। यह 200 से अधिक पोर्टेबल हो सकता है, लेकिन यह शायद ही कभी जेब में फिट बैठता है! आईपॉड ने सब कुछ बदल दिया। आज, 256 जीबी आईफोन के साथ, आप 50,000 गाने ले सकते हैं।

आइपॉड से पहले, संगीत हर जगह नहीं था। अब, सभी मनोरंजन पोर्टेबल है। एक मोबाइल मीडिया प्लेयर के रूप में, आईपॉड ने स्मार्टफोन, किंडल और अन्य मोबाइल उपकरणों के लिए आधारभूत कार्य किया।

आइपॉड के प्रभाव को मापने के लिए, इसे आजमाएं: उन लोगों की संख्या की गिनती करें जिन्हें आप जानते हैं नहीं एमपी 3 प्लेयर या स्मार्टफोन है।

उसके बारे में सोचना। निश्चित रूप से, लगभग हर किसी के पास उत्पाद हैं - एक टीवी, एक कार, एक फोन, जो कुछ भी - लेकिन वे कई अलग-अलग कंपनियों से श्रेणियां और उत्पाद हैं। एमपी 3 प्लेयर के साथ ऐसा नहीं है। यदि आपके जीवन में एमपी 3 प्लेयर मालिकों में से 20% से अधिक आइपॉड के अलावा कुछ और है, तो हम चौंक जाएंगे।

इस तरह आप एक संस्कृति-व्यापी शिफ्ट को मापते हैं।

आईट्यून्स स्टेज लेता है

जब दशक शुरू हुआ, आईट्यून्स अस्तित्व में था, लेकिन जैसा कि हम आज जानते हैं। इसने साउंडजम एमपी के रूप में जीवन शुरू किया। ऐप्पल ने इसे 2000 में खरीदा और 2001 में इसे "आईट्यून्स" नाम दिया।

मूल आईट्यून्स ने संगीत को आईपॉड में स्थानांतरित नहीं किया (जो अभी तक अस्तित्व में नहीं था) और संगीत डाउनलोड नहीं बेचता था। यह बस सीडी फट गया और एमपी 3 खेला।

2000 में, डाउनलोड करने योग्य संगीत के लिए कोई बड़ी ऑनलाइन स्टोर नहीं थी। लेकिन एक सपना था: अनंत गहराई का एक ज्यूकबॉक्स, इंटरनेट पर होस्ट किया गया था, कि जब भी वे चाहते थे, किसी भी गीत को रिकॉर्ड करने के लिए कोई भी इस्तेमाल कर सकता था।

वह सपना व्यापक रूप से साझा किया गया था, और कई कंपनियों ने इसे महसूस करने की कोशिश की। कुछ - नेपस्टर और एमपी 3.com, सबसे विशेष रूप से - करीब आ गए, लेकिन संगीत-उद्योग मुकदमों के वजन में असफल रहे। क्योंकि डाउनलोड के लिए कोई अच्छा कानूनी विकल्प नहीं था, समुद्री डाकू बढ़ी।

फिर आईट्यून्स स्टोर आया। यह 2003 में प्रमुख और इंडी लेबल सामग्री के साथ शुरू हुआ, उचित मूल्य - एक गीत के लिए $ 0.9 9, अधिकांश एल्बमों के लिए $ 9.99 - और पूरी तरह से अनुचित डिजिटल अधिकार प्रबंधन योजना।

इसके लिए कितने भूख उपभोक्ताओं को इस आंकड़े में समझाया जा सकता है: केवल आठ वर्षों में, आईट्यून्स डिजिटल संगीत स्टोर से दुनिया के सबसे बड़े संगीत खुदरा विक्रेता तक पहुंचे।

दुनिया का सबसे बड़ा। सबसे बड़ा ऑनलाइन नहीं, सबसे बड़ा कहीं भी। यह बढ़ गया, जबकि उपभोक्ताओं ने पहले से कहीं अधिक संगीत खरीदा और प्रमुख संगीत स्टोर - टावर रिकॉर्ड्स, दिमाग में आता है - व्यवसाय से बाहर चला गया। इस दशक में भौतिक से डिजिटल में बदलाव के लिए शायद ही कोई बेहतर रूपक है।इस पर एक बेहतर बिंदु लगाने के लिए, ऐप्पल अब संगीत उद्योग में प्रमुख खिलाड़ी है, आईट्यून्स और आईफोन की शक्ति को पदोन्नति और वितरण के लिए दिया गया है।

बिक्री से परे, आईट्यून्स ने यह भी बदल दिया कि हम मीडिया के साथ कैसे बातचीत करते हैं। अब, हम जब भी चाहें मीडिया चाहते हैं, तो हम उम्मीद करते हैं। हम अपने कार्यक्रम पर टीवी देखते हैं, कुछ माउस क्लिक के लिए किसी भी संगीत के लिए किया जा सकता है। ऐप्पल ने उन्हें नहीं बनाया, लेकिन यह पॉडकास्ट का प्रमुख वितरक है, जो अब मीडिया परिदृश्य का एक अभिन्न अंग है।

इन दिनों, लोगों को सीडी खरीदने से संगीत डाउनलोड करने या स्ट्रीम करने की अधिक संभावना होती है (कई ने भौतिक संगीत पूरी तरह से छोड़ दिया है), और यह संक्रमण क्षेत्रीय श्रृंखलाओं के साथ व्यापार को काफी बदल रहा है, जो एक बार मुख्य रूप से संगीत बेचता है, जो अब व्यापक रूप से संगीत प्रदान करता है पॉप संस्कृति और मीडिया उत्पादों। इन व्यवसायों को बदलने के लिए मजबूर होना पड़ा क्योंकि iTunes - इसके बाद ही दशक के शुरू में और माइस्पेस की शुरूआत में नेपस्टर के साथ-साथ यूट्यूब और अन्य ने संगीत प्रेमियों की एक पीढ़ी को प्रशिक्षित किया कि इंटरनेट संगीत के लिए जाने वाला पहला और सबसे अच्छा स्थान है। जैसे-जैसे कई अन्य उद्योगों ने सीखा है, डिजिटल स्विच पर स्विच करने के बाद, वापस नहीं जा रहा है।

यह वही तरीका है - कम से कम एक और युग परिवर्तन डिजिटल डाउनलोड को ऊपर उठाता है।

ऐप्पल ऐप्पल संगीत के साथ स्ट्रीमिंग का जवाब देता है

2013 तक, एक नया संक्रमण पूरी तरह से स्विंग में था और ऐप्पल पकड़ रहा था। संगीत डाउनलोड की बिक्री कम हो रही है, संगीत सेवाओं स्ट्रीमिंग द्वारा प्रतिस्थापित किया गया। संगीत के मालिक होने के बजाय, उपयोगकर्ताओं ने अपने इच्छित संगीत के लिए मासिक सदस्यता का भुगतान किया। यह अनंत ज्यूकबॉक्स का एक बेहतर संस्करण था जिसने नेपस्टर और आईट्यून्स को प्रेरित किया था।

प्रमुख स्ट्रीमिंग प्लेयर, विशेष रूप से Spotify, लाखों उपयोगकर्ताओं के पास था। लेकिन ऐप्पल अभी भी आईट्यून्स के साथ अपने डाउनलोड-केंद्रित दृष्टिकोण से चिपक रहा था।

जब तक यह नहीं था। 2014 में, ऐप्पल ने अब तक का सबसे बड़ा अधिग्रहण किया, बीट्स म्यूजिक खरीदने के लिए यूएस $ 3 बिलियन खर्च किया, जिसने हेडफ़ोन और स्पीकर की एक बेहद सफल लाइन, साथ ही एक स्ट्रीमिंग संगीत सेवा का दावा किया।

ऐप्पल ने उस संगीत सेवा को बदलने में एक वर्ष बिताया और जून 2015 में ऐप्पल संगीत शुरू किया। $ 9.99 / माह के उद्योग-मानक मूल्य के लिए उपलब्ध, ऐप्पल म्यूजिक उपयोगकर्ताओं को आईट्यून्स स्टोर में लगभग किसी भी गीत को स्ट्रीम करने देता है, इसमें बहुत प्रशंसित बीट्स 1 स्ट्रीमिंग रेडियो स्टेशन और बहुत कुछ शामिल है। अब, ऐप्पल Spotify के अपने मैदान पर Spotify के साथ सिर से सिर प्रतिस्पर्धा कर रहा है।

ऐप्पल संगीत के लिए शुरुआती समीक्षा मिश्रित की गई थी, लेकिन 21 वीं शताब्दी में ऐप्पल की रणनीति दूसरों को नई प्रौद्योगिकियों को अग्रणी बनाने और बाद में उन पर हावी होने के लिए दी गई है। लगता है कि वह पैटर्न हो रहा है। पुनरावृत्ति और सुधार के वर्षों के बाद, ऐप्पल म्यूजिक के पास स्पॉटिफी की तुलना में अधिक अमेरिकी ग्राहक हैं और कुछ अनुमानों ने निकट भविष्य में स्पॉटिफी के समग्र उपयोगकर्ता आधार को पार कर लिया है।

संगीत उद्योग पर अपने कब्जे को फिर से स्थापित करने के साथ, ऐप्पल अब अपने विचारों को पूरी तरह से नए उद्योग में बदल रहा है: टेलीविजन। ऐप्पल नए प्रोग्रामिंग में भारी निवेश कर रहा है और, जबकि सटीक दृष्टिकोण और उत्पाद अभी तक खुलासा नहीं हुआ है, उद्योग करीब ध्यान दे रहा है। केवल समय बताएगा कि क्या ऐप्पल टीवी पर एक ही जादू कर सकता है जैसा कि उसने एमपी 3 प्लेयर, स्मार्टफोन, डिजिटल डाउनलोड और टैबलेट के साथ किया था। पिछले 18 वर्षों में इतनी सफलता के साथ, हम ऐप्पल के खिलाफ शर्त नहीं लगाएंगे।