अनाड़ी गंदी बिट्स के लिए बदनाम सुबह के मूत घंटे में तैयार की जाती है, टेक्सस इन द लास्ट नाइट ने 2009 में वेब पर अपना रास्ता खोज लिया। तीन साल बाद, टीएफएलएन ने ब्लॉगस्पॉट पर अपनी विनम्र शुरुआत से एक लंबा सफर तय किया है। एक दिन में औसतन 4.5 मिलियन हिट्स प्राप्त करता है, फेसबुक पर 1.5 मिलियन से अधिक लाइक्स का दावा करता है, और एक पुस्तक, एक मोबाइल एप्लिकेशन और कार्यों में एक टेलीविजन शो की बात करता है।
और कल रात के हादसों के क्रूड भाषा और घिनौने खातों के नीचे, किसी के लिए कुछ महत्वपूर्ण सबक हैं जो ऑनलाइन सामग्री बनाने या विपणन करने में शामिल हैं। अर्थात्, यह क्या है जो सामग्री को वास्तव में अच्छा बनाता है?
संक्षेप में: "यह हमेशा आकर्षक होता है - चाहे उपयोगकर्ता इसे किसी और को दे रहा है, बाद में इसके बारे में सोच रहा है, इस पर टिप्पणी कर रहा है, या इसे टुकड़े से परे की खोज कर रहा है, " कल रात से ग्रंथों के संपादक फिल बेटर बताते हैं। हम टीएफएलएन की सफलता और वेब पर सबसे अधिक आदी सामग्री बनाने की कुंजी के बारे में जानने के लिए उसके साथ बैठ गए।
1।
लास्ट नाइट से टेक्स बहुत कम, विनोदी और अक्सर सामग्री पर निर्भर करता है। और यह काम करता है।
"हमारी सामग्री एक त्वरित हंसी के लिए अनुकूल है, " बेटर कहते हैं। "हम त्वरित और विनोदी सामग्री प्रकाशित करना चाहते हैं जो पाठकों को उनके दिन से एक विराम देता है, हालांकि लंबे समय तक वे उस विराम के लिए इरादा रखते हैं। थोड़ा हास्य एक लंबा रास्ता तय कर सकता है।"
हालाँकि अधिकांश बाज़ारवासी अपने आप को सदमे और खौफ के मैदान में TFLN की तुलना में थोड़ा अधिक विवश पाते हैं, आप सिर्फ चालाक सुर्खियों, मनोरंजक फोटो या ब्लॉग पोस्ट के साथ कर सकते हैं जो वेब पर सभी सामग्री की सांसारिक स्क्रिप्ट को तोड़ते हैं। चाहे वह सूक्ष्म वाक्य हो या ऑफ-द-वॉल शीर्षक, कुछ चकलों में फिसलने से आपको ध्यान मिलेगा, अपने पाठकों को संलग्न करें, और अपने ब्रांड के अधिक प्रकाशमान और मानवीय पक्ष को चित्रित करें।
2. इसे रिलैटेबल बनाएं
सामग्री आम तौर पर एक समस्या का समाधान करने, एक सवाल का जवाब देने या मनोरंजन प्रदान करने का प्रयास करती है। हालाँकि ये रास्ते थोड़े अलग हैं, फिर भी वे अक्सर उन विषयों पर ध्यान केंद्रित करते हैं जिन्हें लोग अपने दैनिक जीवन में लागू कर सकते हैं। जैसा कि बैटर बताते हैं, "आमतौर पर, मेरा उद्देश्य केवल उन ग्रंथों का चयन करना है, जो लोग किसी स्तर की ओर बढ़ सकते हैं या संबंधित हो सकते हैं।"
ऐसा इसलिए है, क्योंकि जब उपयोगकर्ताओं को ऐसी सामग्री मिलती है जो उनके लिए प्रासंगिक होती है या वे किसी को जानते हैं, तो बहुत अधिक संभावना है कि वे इसे साझा करेंगे। अपनी सामग्री के बारे में सोचते समय, यह पता लगाएं कि यह उन विषयों को कैसे संबोधित कर सकता है जो उपयोगकर्ता दैनिक आधार पर सामना करते हैं। (बेशक, इस रणनीति के साथ वास्तव में सफल होने के लिए, आपको अपने दर्शकों को पूरी तरह से समझने की आवश्यकता होगी, उन चीजों से जो उन्हें समस्याओं का सामना करने में रुचि रखते हैं।)
3. इसे शेयर करना आसान बनाएं
साइट पर दृश्य शेयर बटन और जाने पर उपयोगकर्ताओं के लिए एक मुफ्त मोबाइल ऐप के साथ, टीएफएलएन उपयोगकर्ताओं के लिए दोस्तों के साथ सामग्री साझा करना सरल बनाता है।
"क्योंकि ग्रंथ हमेशा अपेक्षाकृत कम होते हैं, वे आसानी से पास करने के लिए पूरी तरह से अनुकूल होते हैं, चाहे वह कॉपी और पेस्ट हो या जो भी शेयर बटन पर क्लिक करके। हम अपने iPhone ऐप के माध्यम से ट्विटर पर साझा किए गए हमारे ग्रंथों की एक बड़ी संख्या को भी देखते हैं क्योंकि यह साझा करने का एक आसान तरीका है, ”Bator कहते हैं।
एक बार जब कोई उपयोगकर्ता यह तय कर लेता है कि आपकी सामग्री साझा होने के योग्य है, तो सुनिश्चित करें कि ऐसा करना उनके लिए आसान और सहज है। TFLN की पुस्तक से एक अध्याय लें और सामाजिक शेयर प्लग-इन या शेयर बटन का उपयोग करें जो दिखाई दे रहे हैं और पहचान योग्य हैं - एक लंबी पंजीकरण प्रक्रिया या एक आवेदन जो अतिरिक्त जानकारी के लिए कॉल नहीं करता है।
4. इसे ताजा रखें
TFLN चालक दल सबसे अच्छा (या सबसे खराब) में से सबसे अच्छा की तलाश में प्रत्येक दिन 3, 000 से अधिक सबमिशन से गुजरता है। क्यूं कर? ताकि उपयोगकर्ताओं को उन्हीं ग्रंथों द्वारा अभिवादन नहीं किया जाएगा जो उन्होंने दो रात पहले देखे थे।
आपको अपनी सामग्री को जितनी बार हो सके अपडेट करने का प्रयास करना चाहिए। जब उपयोगकर्ता आपके सामाजिक मंच या ब्लॉग पर जाते हैं, तो वे चाहते हैं (और उम्मीद भी) नई सामग्री देखने के लिए। और अगर आप उन्हें कुछ नया और सम्मोहक प्रदान नहीं कर सकते हैं, तो वे कहीं और जाएंगे। संपूर्ण विश्व व्यापी वेब सामग्री के साथ, आपको लोगों को वह देना होगा जो वे चाहते हैं, जब वे चाहते हैं कि आप ध्यान आकर्षित करने जा रहे हैं।
5. इसे सिंपल रखें
टीएफएलएन ने हमेशा अपनी सामग्री को एक समझदार, उपयोगकर्ता के अनुकूल इंटरफेस पर प्रस्तुत किया है, जो लघु-मीठी ग्रंथों के साथ अच्छी तरह से फिट बैठता है। लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह उपयोगकर्ताओं को साइट के माध्यम से आसानी से नेविगेट करने में सक्षम बनाता है।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी सामग्री कितनी महान है, अगर यह अव्यवस्थित, बरबाद या भारी तरीके से प्रदर्शित किया जाता है, तो लोग वास्तव में इसे पढ़ने के लिए लंबे समय तक चिपकते नहीं हैं। जिस तरह से आप अपनी सामग्री प्रदर्शित करते हैं, वह या तो दरवाजे के लिए चलने वाले उपयोगकर्ताओं को भेज देगा या उन्हें ड्रिंक के लिए खुद को आमंत्रित कर रहा है - या सात।
6. चलो हर कोई मज़ा पर मिलता है
कोई भी व्यक्ति अजीब आदमी नहीं बनना चाहता। TFLN इस मूल वृत्ति की अपील करता है कि अपने उपयोगकर्ताओं को पापी सोइरे में शामिल होने के लिए बुलाता है और अपनी सामग्री जमा करता है। और साइट पर हजारों ग्रंथों के हजारों के साथ, यह स्पष्ट है कि कार्रवाई में शामिल होने के लिए कतार में इंतजार कर रहे कुछ लोगों की तुलना में अधिक हैं।
आप, उपयोगकर्ताओं को सामग्री साझा करने के लिए कहकर अपने प्रशंसकों, अनुयायियों और वेबसाइट आगंतुकों की शक्ति का भी उपयोग कर सकते हैं। और अगर आपको लगता है कि आपको प्रतिक्रिया प्राप्त करने के लिए मौद्रिक प्रोत्साहन के साथ उपयोगकर्ताओं को प्रदान करना है - तो अपनी पिच पर पुनर्विचार करें। लास्ट नाइट से टेक्स लोगों को अपने साइट पर विशेष रुप से प्रदर्शित होने का विशेषाधिकार प्राप्त करने के लिए लोगों को अपने हास्य पाठ प्रस्तुत करने के लिए उपहार कार्ड या आईपैड की पेशकश नहीं करता है।
और पता चला, यह पर्याप्त से अधिक है।
