जब भी मैं ब्लॉगिंग के महत्व के बारे में उद्यमियों से बात करता हूं, तो मुझे आमतौर पर वही दर्द भरा और अतिरंजित प्रश्न मिलता है: "लेकिन मुझे वह सारी सामग्री कहां मिलेगी?"
उनमें से कई का मानना है कि बड़े विपणन या पीआर इंजन के बिना उन्हें प्रासंगिक विषयों को ट्रैक करने में मदद मिलती है, उनके पास साप्ताहिक ब्लॉग बनाने और प्रकाशित करने के लिए समय या मस्तिष्क की शक्ति नहीं है।
एक उद्यमी के रूप में, कभी-कभी दलित व्यक्ति की तरह महसूस करना आसान होता है। लेकिन जब ब्लॉगिंग की बात आती है, तो आपको यह जानकर आश्चर्य हो सकता है कि वास्तव में आपके कॉर्पोरेट समकक्षों पर आपको फायदा है। क्यूं कर? क्योंकि आपके पास अपने दर्शकों के साथ भावनात्मक संबंध बनाने का एक और मौका है जिससे आप उन्हें जान सकें।
एक बार जब आप इस बारे में चिंता करना बंद कर देते हैं कि आपको सामग्री कहां मिलनी है और आपको यह महसूस करना है कि आप, व्यवसाय के नेता के रूप में, सामग्री हैं, तो आप कुछ ही समय में उसमें तैरने लगेंगे। आरंभ करने में आपकी सहायता के लिए यहां चार अभ्यास हैं।
1. अपनी कहानी बताओ
अपने ग्राहकों को आपके ब्रांड में वास्तव में निवेशित महसूस करने के लिए, वे जानना चाहते हैं कि आप समझते हैं कि वे क्या कर रहे हैं। और संभावना है, अगर आपने किसी ज़रूरत को पूरा करने के लिए एक कंपनी बनाई है - जैसे माता-पिता अपने बच्चों के लिए स्वस्थ स्नैक विकल्प खोजने में मदद करते हैं या यात्रियों के जीवन को आसान बनाने के लिए एक ट्रैफ़िक ऐप विकसित करते हैं - कुछ बिंदु पर, आप संभवतः उस समस्या का सामना कर रहे थे।
अपनी कहानी को याद करने और संवाद करने के लिए, निम्नलिखित लेखन का प्रयास करें:
- मैंने इस कंपनी को बनाया क्योंकि यह मुझे पागल बना रही थी …
- मैंने इस कंपनी को इसलिए बनाया क्योंकि मेरा मानना है …
- मैं भावुक महसूस करता हूं कि लोगों को…
- अगर मैं दुनिया को एक बात बता सकता, तो यह है कि …
2. अपने अनुभव साझा करें
एक उद्यमी के रूप में, इस प्रक्रिया का कोई अंत नहीं है, जो आप सुन रहे हैं, सीख रहे हैं, और इस प्रक्रिया में, कभी-कभी गड़बड़ कर रहे हैं। अपने दर्शकों के साथ जो आप अनुभव कर रहे हैं उसे साझा करके - और न केवल आपकी नवीनतम उत्पाद घोषणाएं - आप अपने ब्रांड के लिए एक चेहरा रख रहे हैं और उस भावनात्मक संबंध को बना रहे हैं जो आपके ग्राहक तरसते हैं। और, इस प्रक्रिया में शानदार सामग्री।
उदाहरण के लिए, मान लें कि आप एक स्टार्टअप डिजिटल रणनीति एजेंसी चलाते हैं, जो तकनीकी कंपनियों को खूबसूरती से डिजाइन की गई वेबसाइट बनाने में मदद करने पर केंद्रित है। आप कैलिफोर्निया में एक तकनीकी सम्मेलन में जाते हैं। कुछ ब्लॉग विषयों पर अंकुश लगाने के लिए, खुद से पूछें:
- तुमने क्या सीखा?
- लोग किन शांत विषयों पर बात कर रहे थे?
- क्या आप किसी से टकरा गए?
- आपके समग्र टेकअवे क्या थे?
- आप अपने पाठकों के साथ क्या साझा करना चाहते हैं, जो तकनीकी स्थान के बारे में उतने ही भावुक हैं?
3. अपने विशेषज्ञता का प्रदर्शन
खुद को एक इंसान के रूप में स्थान देने के अलावा, आप खुद को एक विशेषज्ञ के रूप में भी स्थान देना चाहते हैं; आप चाहते हैं कि आपके दर्शक कुछ सीखने के लिए आपके पास आएं। इसलिए, उस उद्योग के बारे में सोचें जिसमें आप काम करते हैं, आपके द्वारा बनाए गए उत्पादों और सेवाओं, और एक व्यावसायिक नेता के रूप में आपका समग्र अनुभव।
- विषय मैं सबसे ज्यादा जानता हूँ …
- अपने उत्पाद बनाने के लिए मैंने जो कदम उठाए …
- जब से मैंने यह व्यवसाय शुरू किया है, मुझे इसके बारे में सीखना है …
4. एक चुपके पीक दे
लोग इस बात से मोहित हो जाते हैं कि कैसे चीजें-लोगों और व्यवसायों सहित-काम करते हैं। अगले सप्ताह के लिए, एक तस्वीर लें और अपने दर्शकों को अपने दिन-प्रतिदिन एक झलक देने के लिए कुछ वाक्य लिखें। जब आप शुरू करें:
- किसी से भी मिलें- आपकी टीम, पत्रकार, ब्रांड पार्टनर या यहां तक कि आपकी माँ
- एक घटना में भाग लें
- अपना उत्पाद या सेवा बनाएँ
- कुछ दिलचस्प, जैसे एक लेख, एक व्यक्ति, या एक विचार
मैंने पहले भी कहा है, लेकिन यह इतना महत्वपूर्ण है कि यह दोहराता है: एक इंसान होने और अपने समुदाय के साथ अपने मानवीय अनुभवों को साझा करने से ज्यादा शक्तिशाली विपणन उपकरण नहीं है। यदि आप एक ब्लॉग में अपनी आवाज साझा करने की बात करते हैं, तो आप अपने रोजमर्रा के जीवन में प्रेरणा पाने के लिए चारों ओर नज़र डालें। एक बार जब आप कर लेंगे, तो आपको पता चल जाएगा कि क्या कहना है।
