आपका करियर पृष्ठ, ज्यादातर मामलों में, भावी उम्मीदवार के लिए आपकी पहली छाप है। यह आपके नियोक्ता ब्रांडिंग के लिए सबसे महत्वपूर्ण पृष्ठ है। यह वही है जो एक उम्मीदवार को आपके मिशन से प्यार कर सकता है और तुरंत लागू कर सकता है - या जल्दी से उछल सकता है और कभी वापस नहीं आ सकता है।
तो क्यों यह संसाधनों का उचित हिस्सा पाने के लिए कभी नहीं लगता है? ज्यादातर कंपनियों के लिए, करियर पृष्ठ मध्यम बच्चे की तरह है जिसे कभी भी पर्याप्त ध्यान नहीं दिया जाता है। निश्चित रूप से, यह उस वार्षिक टच-अप को प्राप्त होता है, लेकिन टीमों के लिए- आमतौर पर मार्केटिंग और इंजीनियरिंग-जो कि कंपनी की वेबसाइट के द्वारपाल हैं, अन्यथा यह कम प्राथमिकता है।
और यह एक ऐसी समस्या है जिसकी मदद से हम एक बेहतर दृष्टिकोण के साथ तय करना चाहते हैं। यहां चार चरण दिए गए हैं जो न केवल आपके करियर पेज को बहुत जरूरी अपग्रेड देंगे, बल्कि समय को समर्पित करने के लिए आपकी मार्केटिंग और देव टीमों को भी मनाएंगे।
डेटा में 1. खोदो
मुझे शायद आपको यह बताने की ज़रूरत नहीं है कि कठिन डेटा सभी का सबसे अच्छा मामला बनाता है। इसलिए आप अपने करियर पेज के प्रदर्शन के बारे में सब कुछ सीखकर शुरुआत करें, और आपको इस बात का आभास होगा कि आप क्या सुधार करना चाहते हैं और आप कितने उम्मीदवारों को दिए गए बदलाव से प्रभावित हो रहे हैं।
इन उत्तरों के लिए, आपको अपने एटीएस से परे देखना होगा और वेब ट्रैफ़िक में खुदाई करनी होगी। Google Analytics में अविश्वसनीय-और बिल्कुल मुफ्त -tools हैं, जो यह समझना आसान बनाते हैं कि किसी पृष्ठ पर ट्रैफ़िक कहां से आता है और लोग इस पर कैसे व्यवहार करते हैं (यहां हमारा Google Analytics 101 गाइड है)। अधिकांश कंपनियों के पास पहले से ही इस तरह का एक एनालिटिक्स टूल है, लेकिन व्यापक रूप से उपयोग नहीं किए जाने पर आपको कुछ खुदाई करनी पड़ सकती है।
एक बार जब आप पहुंच जाते हैं, तो आप चीजों का पता लगा सकते हैं जैसे: आपकी साइट के कौन से पृष्ठ लोगों को सबसे अधिक समय तक जोड़े रखते हैं? जो अन्य पेजों पर सबसे अधिक क्लिक करता है, या नौकरी के लिए आवेदन करता है? क्या अधिक लोग बिक्री नौकरियों या इंजीनियरिंग को देख रहे हैं? उम्मीदवार कहां से आ रहे हैं? हो सकता है कि आपके सीईओ द्वारा एक ब्लॉग पोस्ट Google खोज ट्रैफ़िक के लिए बहुत आगे बढ़ रहा हो, जो तब आपके करियर पृष्ठ पर जाता है - जब तक आप डेटा को नहीं देख लेते, आपको पता नहीं चलेगा।
इस शुरुआती बिंदु से, आप सुधारों का सुझाव और औचित्य दे सकते हैं, और आप उन लोगों की भाषा की बात कर रहे हैं जो वेब पेजों पर काम करते हैं। यह एक डेवलपर या बाज़ारिया को आपकी मदद करने के लिए एक मात्रात्मक कारण देता है और काम के प्रभाव का एक विचार होगा।
2. एक उम्मीदवार की आंखों के माध्यम से देखो
अब, यह कुछ गुणात्मक शोध का समय है।
अपने उद्योग के बाहर कुछ मित्र खोजें - आदर्श मित्र जो आसानी से यह नहीं समझा सकते हैं कि आपकी कंपनी क्या करती है - और उन्हें आपकी कंपनी का कैरियर पृष्ठ भेजें। पृष्ठ के आधार पर, उन्हें यह बताने के लिए कहें कि आपके कर्मचारी पाँच शब्दों में क्या पसंद करते हैं।
यहाँ, हम इसे भी आजमाएँगे। संग्रहालय के मानव संसाधन निदेशक शैनन फिट्जगेराल्ड ने कहा कि वह इन पांच लक्षणों को प्रस्तुत करना चाहते हैं:
फिर, मैंने उन दो दोस्तों से पूछा, जो स्टार्टअप में काम नहीं करते हैं - एक लॉ स्टूडेंट और एक फैशन डिज़ाइनर - जो मुझे अपना ध्यान रखने के लिए देते हैं, हमारे करियर पेज के आधार पर:
यह नतीजा वही था जो हम चित्रित करना चाहते थे (जिससे हमारी प्रतिभा टीम बहुत खुश थी), लेकिन हमने इसे प्राप्त करने के लिए इन पृष्ठों में एक असाधारण समय और परीक्षण भी रखा है। लेकिन अगर आपके दोस्तों के विवरण नियोक्ता के ब्रांड से मेल नहीं खाते हैं, जिसके लिए आप लक्ष्य बना रहे हैं, तो आप वहां से अपना कोर्स चार्ट कर सकते हैं।
सिर्फ कुछ लोगों से पूछने से संतुष्ट नहीं? अपने करियर पृष्ठ पर दो सरल प्रश्नों के साथ एक सरल सर्वेक्षण चलाने का प्रयास करें, जैसे "क्या आप इस पृष्ठ को पढ़कर यहां नौकरी के लिए आवेदन करने की अधिक संभावना रखते हैं?" और "आप इस पृष्ठ पर और क्या देखना चाहेंगे?" अपने प्रतियोगियों के पन्नों के साथ एक ही "पांच लक्षण" अभ्यास के माध्यम से और देखें कि आप कैसे स्टैक करते हैं।
3. कमजोर स्पॉट को प्राथमिकता दें
इस बिंदु पर, आपको अपने करियर पृष्ठ की प्रभावशीलता पर वास्तविक दुनिया से डेटा और जानकारी मिली है और यह पता नहीं है कि यह क्या गायब है। अपने काम पर रखने के लक्ष्यों के आधार पर, अब आप अपने पेज को मजबूत करने के लिए एक योजना बना सकते हैं, और इसके साथ, आपका नियोक्ता ब्रांड।
कुछ संकेत: अधिकांश कंपनी पृष्ठ वर्डी, सामान्य आत्म-प्रशंसा के साथ चिपके रहते हैं, जो वास्तव में एक अनूठी कहानी नहीं बताता है। इसके बजाय, यह दिखाएं कि आप क्या चाहते हैं कि उम्मीदवार किसी विशिष्ट दिन का वर्णन करके, कुछ पसंदीदा टीम परंपराओं को साझा करके, और कर्मचारियों से अपने सबसे प्रिय कार्यों और परियोजनाओं को साझा करने के लिए अपनी संस्कृति के बारे में जानें। भत्तों की एक सूची के लिए अच्छा है, लेकिन एक इंजीनियर के बारे में बात कर रही है कि वह हर तिमाही के पीछे एक तकनीकी ब्लॉग पोस्ट लिखने के लिए कैसे प्यार करती है, अन्य उम्मीदवारों को यह स्पष्ट रूप से बताती है कि यह टीम का हिस्सा होने की तरह है। टेस्ट-प्रॉप कंपनी मैगॉश चीजों को एक कदम आगे ले जाती है, एक इंटरैक्टिव क्विज़ के साथ कि क्या आपको काम करने के लिए उसके दृष्टिकोण और प्रमुख मूल्यों के आधार पर काम करना चाहिए या नहीं।
यदि आपके पेज पर तस्वीरें हैं (और, उम, आपको वास्तव में चाहिए), तो सुनिश्चित करें कि वे दिखाते हैं कि आपके स्थान के बारे में वास्तव में क्या खास है। कोई भी वेब से मुस्कुराती टीमों के स्टॉक फ़ोटो खींच सकता है, लेकिन जो आपकी कंपनी को दूसरों से अलग बनाता है, उसके बारे में अधिक जानकारी नहीं देगा। शानदार तस्वीरें (या, बेहतर अभी तक, वीडियो) जो एक कहानी बताती हैं, और उनमें से बहुत सारे, बेहतर उम्मीदवार अनुभव की गारंटी देंगे। प्रेरणा के लिए, देखें कि Refinery29 अपने काम के माहौल को दिखाते हुए अपने अचूक ब्रांड को कैसे प्रदर्शित करता है और फेसबुक कैसे द म्यूजियम में अपने प्रोफाइल में वास्तव में असाधारण कार्यालय पर ध्यान केंद्रित करता है।
4. कैलेंडर सेट करें
एक बार जब आप उन बदलावों का अंदाजा लगा लेते हैं जो आप करना चाहते हैं, तो एक प्रोजेक्ट प्लान की रूपरेखा तैयार करें।
यह हमेशा मददगार होता है जब आपकी आवश्यकताओं को लंबे समय के फ्रेम में फैलाने के लिए अन्य टीमों के कार्यभार में अपनी प्राथमिकताओं को निचोड़ने की कोशिश की जाती है। उदाहरण के लिए, हो सकता है कि इस तिमाही में आप साइट पर सभी कॉपी को अपडेट कर देंगे, और आगे आप इमेजरी को अपडेट करने के लिए एक ऑफिस फोटो शूट की योजना बनाएंगे।
फिर, आपके द्वारा एकत्र किए गए वेब ट्रैफ़िक डेटा के आधार पर, तिमाही लक्ष्य निर्धारित करें। वे आवेदकों की एक बड़ी संख्या के रूप में सीधे या अधिक सूक्ष्म हो सकते हैं, जैसे कि औसत समय बढ़ाने से कोई आपके कैरियर के पृष्ठ पर खर्च करता है क्योंकि सामग्री अधिक आकर्षक है। यह सब आपके हितधारकों को दिखाता है कि आपने रणनीति और बेंचमार्क के माध्यम से सोचा है, आप केवल एक बदलाव नहीं कर रहे हैं।
वहां से, यह मापने और परीक्षण करने की बात है कि आप अपने उम्मीदवार पाइपलाइन (हेल्लो, स्वचालित साप्ताहिक Google Analytics रिपोर्ट) पर कैसे प्रभाव डालते हैं। उन टीमों के संचार परिणामों के साथ अनुशासित रहें, जो आपकी मदद कर रही हैं और योजना में बदलाव ला रही हैं।
आप निर्वाण ब्रांड के लिए अपने रास्ते पर होंगे। बेहतर है, जब संगठन पर आपके प्रभाव की समीक्षा करने का समय आता है, तो आपके पास अपने नियोक्ता ब्रांडिंग के एक महत्वपूर्ण हिस्से को मजबूत करने के लिए एक डेटा-समर्थित मामला होगा।
