वाक्यांश "लांग पूंछ" का जन्म क्रिस एंडरसन द्वारा वायर्ड आलेख में हुआ, जिसने इस अवधारणा को एक ब्लॉग और एक पुस्तक में विस्तारित किया है। हम अक्सर इसे खोजते हैं-या कभी-कभी, "वसा पूंछ" या "मोटी पूंछ" - खोज इंजन अनुकूलन और Google के संदर्भ में।
"लंबी पूंछ" क्या मतलब है?
असल में, लंबी पूंछ विशिष्ट विपणन का वर्णन करने का तरीका है और जिस तरह से यह इंटरनेट पर काम करता है। परंपरागत रूप से, रिकॉर्ड, किताबें, फिल्में, और अन्य वस्तुओं को "हिट" बनाने की दिशा में तैयार किया गया था। स्टोर केवल सबसे लोकप्रिय वस्तुओं को ले जाने में सक्षम हो सकते थे क्योंकि उन्हें अपने सामान खरीदने के लिए पर्याप्त क्षेत्र की आवश्यकता होती थी ताकि वे खुदरा क्षेत्र में शामिल ओवरहेड खर्चों को फिर से भर सकें।
इंटरनेट बदलता है कि लोगों को कम लोकप्रिय वस्तुओं और विषयों को खोजने की अनुमति देकर। यह पता चला है कि उन "मिस" में भी लाभ है। अमेज़ॅन अस्पष्ट किताबें बेच सकता है, नेटफ्लिक्स अस्पष्ट फिल्मों को किराए पर ले सकता है, और आईट्यून्स अस्पष्ट गाने बेच सकते हैं। यह सब संभव है क्योंकि उन साइटों में बहुत अधिक मात्रा है, और दुकानदार विविधता से आकर्षित होते हैं।
यह Google पर कैसे लागू होता है?
Google अपने अधिकांश पैसे इंटरनेट विज्ञापन पर बनाता है। एंडरसन ने Google को "लंबी पूंछ विज्ञापनदाताओं" के रूप में संदर्भित किया है, जिन्होंने सीखा है कि विशिष्ट खिलाड़ियों को मुख्यधारा की कंपनियों की तुलना में उतना ही अधिक विज्ञापन की आवश्यकता है।
2005 में Google रणनीति का वर्णन करते हुए, सीईओ एरिक श्मिट ने कहा, "लंबी पूंछ के बारे में आश्चर्यजनक बात यह है कि पूंछ कितनी देर तक है है , और पारंपरिक विज्ञापन बिक्री द्वारा कितने व्यवसायों की सेवा नहीं की गई है। "
ऐडसेंस और ऐडवर्ड्स प्रदर्शन-आधारित हैं, इसलिए विशिष्ट विज्ञापनदाता और विशिष्ट सामग्री प्रकाशक सभी इसका लाभ उठा सकते हैं। लंबी पूंछ वाले ग्राहकों को इन उत्पादों का उपयोग करने की इजाजत देने के लिए Google को कोई अतिरिक्त ओवरहेड नहीं लगता है, और Google कुल मिलाकर अरबों राजस्व कमाता है।
यह खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) पर कैसे लागू होता है?
यदि आपका व्यवसाय Google में आपकी वेबसाइट ढूंढने वाले लोगों पर निर्भर करता है, तो लंबी पूंछ बहुत महत्वपूर्ण है। एक पेज बनाने पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय सबसे लोकप्रिय पृष्ठ, लंबी पूंछ विपणन का मतलब है कि आप विशिष्ट बाजारों की सेवा करने वाले बहुत सारे पेज बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। एक या दो वास्तव में लोकप्रिय शब्दों के लिए अपने पृष्ठों को अनुकूलित करने पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, लंबी पूंछ के परिणामों की कोशिश करने से बेहतर रिटर्न मिल सकता है; विशिष्ट शर्तों के लिए बहुत कम प्रतिस्पर्धा है, और अभी भी लोकप्रियता और लाभ के लिए जगह है।
सिर और मोटी पूंछ: कुल में धन
लंबी पूंछ के विपरीत लोग अक्सर "सिर" के रूप में सबसे लोकप्रिय वस्तुओं, पृष्ठों और विजेटों को संदर्भित करते हैं। वे कभी-कभी "मोटी पूंछ" का भी उल्लेख करते हैं, जिसका अर्थ है लंबी पूंछ के भीतर अधिक लोकप्रिय वस्तुओं।
एक निश्चित बिंदु के बाद, लंबी पूंछ अस्पष्टता में पीछे हट जाती है। यदि केवल एक या दो लोग आपकी वेबसाइट पर जाते हैं, तो शायद आप इस पर विज्ञापन से कोई पैसा नहीं कमाएंगे। इसी प्रकार, यदि आप एक ब्लॉगर हैं जो एक बहुत ही विशिष्ट विषय पर लिखते हैं, तो आपके प्रयासों के लिए भुगतान करने के लिए पर्याप्त श्रोताओं को ढूंढना मुश्किल होगा।
Google सिर पर सबसे लोकप्रिय विज्ञापनों से लंबी पूंछ के सबसे पतले भाग तक पैसे कमाता है। कंपनी अभी भी ब्लॉगर से पैसे कमाती है जिसने AdSense भुगतान के लिए न्यूनतम कमाई की आवश्यकता नहीं बनाई है।
सामग्री प्रकाशकों की लंबी पूंछ के साथ एक अलग चुनौती है। यदि आप लंबी पूंछ में फिट बैठने वाली सामग्री के साथ आय उत्पन्न कर रहे हैं, तो आप इसे काफी सार्थक बनाने के लिए पर्याप्त मोटाई चाहते हैं। ध्यान रखें कि आपको अभी भी अधिक विविधता की पेशकश करके मात्रा में अपने नुकसान के लिए तैयार करने की आवश्यकता है। एक ब्लॉग पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, विभिन्न विषयों पर तीन या चार बनाए रखें।
