यदि आप सोशल मीडिया में नौकरी की तलाश कर रहे हैं, तो यह केवल अनुयायियों को हासिल करने और "पसंद" पाने के लिए पर्याप्त नहीं है। ऑनलाइन विज्ञापन प्रयासों की योजना बनाना, बातचीत करना और विश्लेषण करना जानना किसी के लिए भी एक आवश्यक कौशल बन गया है। एक सामाजिक मीडिया भूमिका के लिए भूमि की उम्मीद।
इन दिनों, कुछ बड़ी कंपनियों में भी ऐसे पद हैं जो केवल भुगतान प्रदर्शन विपणन पर ध्यान केंद्रित करते हैं। उस भूमिका में एक व्यक्ति को यह जानना होगा कि फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर और लिंक्डइन पर विभिन्न प्रकार के भुगतान किए गए विज्ञापन विकल्पों का उपयोग कैसे किया जाए।
लेकिन भले ही यह आपके द्वारा लागू की जाने वाली भूमिका का संपूर्ण आधार न हो, यह समझना कि ऑनलाइन विज्ञापन कैसे काम करते हैं, यह एक ऐसा कौशल है जिसकी आपको किसी भी सोशल मीडिया मार्केटिंग स्थिति में आवश्यकता होगी।
अब, यह ध्यान रखें कि सभी सोशल मीडिया विज्ञापन विकल्पों के ins और बहिष्कार को सीखना लगभग असंभव है। लेकिन कुछ कदम हैं जो आप अभी से शुरू कर सकते हैं (और निर्माण जारी रख सकते हैं) जो आपको सोशल मीडिया से संबंधित नौकरियों के लिए आवेदन करते समय अपनी प्रतियोगिता से एक कदम आगे रखेंगे।
चरण 1: नियम जानें
आपने शायद CPC, CPM और रूपांतरण दरों जैसी अवधारणाओं के बारे में सुना या पढ़ा है, लेकिन क्या आप वास्तव में जानते हैं कि इन शब्दों का क्या मतलब है? सामाजिक मीडिया भूमिका में सफल होने के लिए, आपको इन महत्वपूर्ण क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म शब्दों की परिभाषाओं से परिचित होना चाहिए:
पीपीसी (प्रति क्लिक भुगतान) : पीपीसी विज्ञापन का एक तरीका है जिसमें विज्ञापनकर्ता अपने विज्ञापनों में से किसी एक पर क्लिक किए जाने पर शुल्क का भुगतान करते हैं।
CPC (मूल्य-प्रति-क्लिक) : CPC उस मूल्य को संदर्भित करता है, जो एक विज्ञापनदाता अपने पीपीसी अभियान में किसी उपयोगकर्ता द्वारा किसी विज्ञापन पर क्लिक करने पर भुगतान करता है।
CPA (प्रति कार्य लागत) : CPA वह राशि है जो एक विज्ञापनदाता बिक्री के लिए अपने विज्ञापन के क्लिक पर भुगतान करने के लिए तैयार होता है।
CPM (लागत प्रति मील या हजार) : विज्ञापनों पर 1, 000 विज्ञापन इंप्रेशन या डिस्प्ले (क्लिक नहीं) की लागत।
सीटीआर (दर के माध्यम से लागत) : एक विज्ञापन पर क्लिक करने वाले लोगों की संख्या की तुलना में विज्ञापन देखने वाले लोगों की संख्या की तुलना।
रूपांतरण दर : उन लोगों की संख्या, जो आपने अपने विज्ञापन में "रूपांतरित" के रूप में परिभाषित किया था (उदाहरण के लिए, खरीदारी की, आपकी वेबसाइट पर गए, या न्यूज़लेटर के लिए साइन अप किए गए)।
चरण 2: प्रत्येक सामाजिक नेटवर्क की अनूठी विशेषताओं को जानें
फेसबुक वर्तमान में विज्ञापन के लिए सबसे अधिक उपयोग किया जाने वाला सोशल नेटवर्क है, लेकिन कई अन्य प्लेटफॉर्म हाल ही में खेल में कूद गए हैं और व्यवसायों के लिए तेजी से मूल्यवान बन रहे हैं। यदि आप अभी सोशल मीडिया विज्ञापन में शुरुआत कर रहे हैं, तो यहां चार मंच हैं जो मैं खुद को (व्यवसायिक तरीके से) परिचित करने की सलाह देता हूं।
फेसबुक
पेशेवरों : फेसबुक आपके विज्ञापन को गहराई से लक्ष्यीकरण विकल्पों की पेशकश करके सही लोगों के सामने लाने में मदद करता है, जिसमें आपके दर्शकों को स्थान, लिंग, जनसांख्यिकी और रुचियों के आधार पर परिभाषित करने की क्षमता शामिल है। इसके अलावा, ये विज्ञापन बहुत लागत प्रभावी हैं; आप वहां प्रतिदिन $ 1 जितना कम से कम विज्ञापन दे सकते हैं।
विपक्ष : बहुत सारे विज्ञापन विविधताएं उपलब्ध हैं जो फेसबुक विज्ञापनों में अच्छी तरह से वाकिफ होने में बहुत समय ले सकती हैं।
और अधिक जानने के लिए: अभी शुरू होने वाले विपणक के लिए, मैं AdEspresso के ब्लॉग को पढ़ने की सलाह देता हूं। AdEspresso विज्ञापनों के निर्माण के लिए एक विपणन उपकरण है, लेकिन इसके ब्लॉग पोस्ट समझने और फेसबुक विज्ञापन देखने के इच्छुक लोगों के लिए तैयार करना आसान है। जब आप कुछ अधिक उन्नत की तलाश में होते हैं, तो मैं जॉन लूमर के ब्लॉग पर रुकने की सलाह देता हूं - मेरी राय में, वह फेसबुक विज्ञापन का राजा है।
लिंक्डइन
पेशेवरों : लिंक्डइन कुछ लिंक्डइन समूहों में नौकरी के शीर्षक, कौशल, उद्योग, कंपनी का नाम, वरिष्ठता के स्तर और यहां तक कि सदस्यता के आधार पर विज्ञापनों को लक्षित करने की क्षमता प्रदान करता है। लिंक्डइन के अनुसार, पेशेवर प्रति सेकंड दो से अधिक नए सदस्यों की दर से मंच में शामिल होने के लिए साइन अप कर रहे हैं, जिससे यह बी 2 बी विज्ञापन के लिए सबसे अच्छा विकल्प है। इसके अलावा, आप CPC या CPM चुन सकते हैं।
विपक्ष : लिंक्डइन के लिए न्यूनतम दैनिक बजट की आवश्यकता काफी अधिक है - विज्ञापनदाताओं के पास कम से कम $ 10 का दैनिक बजट होना चाहिए। इसके अलावा, रूपांतरण पर नज़र रखना एक चुनौती हो सकती है: सबसे पहले, आपको अपने URL को ट्रैकिंग मापदंडों के साथ टैग करने की आवश्यकता है, फिर आपको उन रूपांतरणों के लिए Google Analytics में लक्ष्य बनाने की आवश्यकता है जिन्हें आप ट्रैक करना चाहते हैं।
अधिक जानकारी कहां से प्राप्त करें : मेरे लिंक्डइन विज्ञापन गुरु के अनुसार, लिंक्डइन विज्ञापनों के बारे में जानने के लिए सबसे अच्छी जगह कंपनी का अपना अध्ययन केंद्र है। या, एक वीडियो विकल्प के लिए, विवेका वॉन रोसेन के पास विषय के लिए समर्पित कई ट्यूटोरियल हैं।
ट्विटर
पेशेवरों : ट्विटर पर विज्ञापन के लिए तीन विकल्प हैं: अपने खाते को बढ़ावा देना, एक ट्वीट को प्रायोजित करना, या एक ट्वीट को बढ़ावा देना। प्लेटफ़ॉर्म ने हाल ही में अपने विज्ञापन विकल्पों को अपडेट किया है और फेसबुक जैसे विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की ओर अधिक काम कर रहा है- कंपनी वर्तमान में अभियान उद्देश्य चुनने के विकल्प का बीटा परीक्षण कर रही है और उसने हाल ही में विज्ञापनों के लिए लक्ष्यीकरण विकल्पों का विस्तार किया है।
विपक्ष : ट्विटर अन्य सामाजिक विज्ञापन विकल्पों की तुलना में सबसे अल्पविकसित मंच है। इसने हाल ही में अपने खेल को उतारा है, लेकिन अभी भी इसके कुछ प्रतिद्वंद्वियों की तरह मजबूत लक्ष्यीकरण क्षमताएं नहीं हैं। साथ ही, ट्विटर फीड की त्वरित-चलती प्रकृति के साथ, उपयोगकर्ता आसानी से उपयोगकर्ता की स्ट्रीम में खो सकता है।
अधिक जानकारी कहां से प्राप्त करें : बहुत से ब्लॉगर्स ट्विटर विज्ञापन सर्वोत्तम प्रथाओं के बारे में नहीं लिखते हैं, इसलिए मेरे अनुभव में, इसके बारे में जानने के लिए सबसे अच्छी जगह ट्विटर के विज्ञापन ब्लॉग पर है।
पेशेवरों : तेजी से बढ़ रहा है और हाल ही में 100 मिलियन उपयोगकर्ताओं को मारा। इसका विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म उपयोग करना आसान है और विज्ञापन रेफरल ट्रैफ़िक उत्पन्न करते हैं, क्योंकि प्रत्येक व्यक्ति विज्ञापन से लिंक पर क्लिक करता है। इसके अलावा, यह विपणक के लिए एक शीर्ष पिक है, जिसमें दृश्य सामग्री को बढ़ावा देना है।
विपक्ष : दर्शकों का बहुमत महिला है - अभियान बनाते समय कुछ विज्ञापनदाताओं को ध्यान में रखना चाहिए। इसके अलावा, यह हर कंपनी के लिए नहीं है: जो व्यवसाय इस सामाजिक नेटवर्क पर सबसे अधिक सफल होते हैं वे आम तौर पर भोजन, फैशन और जीवन शैली उद्योगों में होते हैं।
अधिक जानने के लिए कहां : एक बार फिर, मैं सीधे स्रोत पर जाने की सलाह देता हूं। विज्ञापन विज्ञापन स्थापित करने के लिए एक संपूर्ण मार्गदर्शिका प्रदान करते हैं, फिर विभिन्न प्रकार के लेख और सर्वोत्तम अभ्यास प्रदान करते हैं ताकि व्यवसाय सबसे अधिक सफलता प्राप्त कर सकें।
चरण 3: क्या बाहर काम करने के लिए विश्लेषिकी का उपयोग करें
एक बार जब आप विज्ञापन चलाना शुरू कर देंगे, तो आपका बॉस परिणाम देखना चाहता है (और इसलिए आप हैं)।
ऐसे कई उपकरण उपलब्ध हैं जो आपके विज्ञापनों के परिणामों को ट्रैक करने में आपकी सहायता कर सकते हैं। मेरे कुछ पसंदीदा KISSmetrics और AdEspresso हैं। हालाँकि, ये उपकरण वास्तव में केवल तभी उपयोगी होते हैं जब आप विज्ञापन चलाने के बिंदु तक पहुँच गए हों। नौकरी चाहने वालों के लिए जो अभी तक ऐसा नहीं कर सकते हैं - लेकिन फिर भी अपने आप को जानकार, अच्छी तरह से गोल उम्मीदवारों के रूप में स्थान देना चाहते हैं - आपको अपने विज्ञापन प्रयासों का विश्लेषण और ट्रैक करने के तरीके से परिचित होने का प्रयास करना चाहिए।
इस स्थिति में, मैं अच्छे, पुराने जमाने के शोध करने की सलाह देता हूं। ब्लॉग, इन्फोग्राफिक्स और ई-बुक्स पढ़ें, जो निवेश (आरओआई) पर विज्ञापन वापसी पर चर्चा करते हैं और यह क्यों मायने रखता है। एक बार जब आप किसी कंपनी के लिए ऑनलाइन विज्ञापन देख रहे होते हैं, तो जितने अधिक परिणाम दिखाए जा सकते हैं, उतने अधिक बजट आपको प्राप्त होंगे। लेकिन आप केवल उन परिणामों को साबित करने में सक्षम होंगे यदि आप सही चीजों को मापना और उन्हें मापना जानते हैं।
यह सिर्फ ऑनलाइन विज्ञापन के हिमशैल का टिप है, लेकिन सही ज्ञान आपको एक फायदा दे सकता है जब आप सोशल मीडिया में नौकरी के लिए अन्य योग्य उम्मीदवारों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हों।
