"ओटली मार्केटिंग में इतनी प्रतिभाशाली कंपनी के रूप में जानी जाती है कि इसने ओट मिल्क की मांग और आपूर्ति दोनों पैदा की, जब यह पहली बार 2016 में स्वीडन से अमेरिका आई थी, जब दुनिया अभी भी बादाम के दूध की दीवानी थी। लेकिन कल रात हमने ओटली का एक नया पक्ष देखा जब कंपनी ने सुपर बाउल के दौरान 60-सेकंड का स्पॉट प्रसारित किया जिसमें सीईओ टोनी पीटरसन को दिखाया गया था, जो ओट्स के क्षेत्र में एक दर्दनाक गाना गा रहा था। गाने के बोल हैं: दूध, लेकिन इंसानों के लिए बनी, वाह, वाह, गाय नहीं! इतने बेहूदा थे कि विज्ञापन को एक और प्रतिभाशाली कदम होना चाहिए, एक कंपनी द्वारा इतना सुरक्षित कि वह खुद पर मज़ाक उड़ा सके।"
पहले, हमने सोचा कि यह एक बड़ी गलती थी, लेकिन फिर दिन के उजाले में इसे फिर से देखने पर (सोमवार सुबह विज्ञापन विकल्पों को क्वार्टरबैक करते हुए) हमें लगता है कि यह सीधे-सीधे शानदार है। और ओट मिल्क के लाखों और कार्टन बेचना निश्चित है। जब ओटली ने अमेरिका में तूफान ला दिया तो इसने उपभोक्ता मांग को बादाम से जई के दूध में स्थानांतरित करने के लिए पौधे आधारित दूध परिदृश्य को बदल दिया। अब यह सामान्य डेयरी पीने वालों के पीछे जाने के लिए तैयार है, और पिछली रात का विज्ञापन उस दिशा में एक प्रमुख कदम था।
हाल ही में ओपरा, नताली पोर्टमैन, जे-जेड और अन्य ने कंपनी में निवेश किया, जिसने ब्लैकस्टोन के नेतृत्व में $200 मिलियन का एक नया राउंड जुटाया। अन्य उल्लेखनीय निवेशकों में स्टारबक्स के पूर्व सीईओ हॉवर्ड शुल्त्स शामिल हैं। अफवाह है कि कंपनी निकट क्षितिज पर एक आईपीओ पर नजर गड़ाए हुए है। ऐसा लगता है कि नवीनतम विज्ञापन डेयरी छोड़ने पर विचार करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए एक विकल्प के रूप में स्थित है।
सुपर बाउल LV का सबसे अच्छा या सबसे खराब विज्ञापन: आप तय करें। हम सोचते हैं: इट्स सो बैड इट्स जीनियस!
सुपर बाउल के दौरान विज्ञापन वास्तव में अधिक मनोरंजक था, खेल की तुलना में एक गंभीर तरीके से, जो प्लांट-आधारित QB टॉम ब्रैडी के बुक्स द्वारा एक झटके में बदल गया, जो युवा (और अधिक गाय) को खोलकर दिखा रहा था Fed) QB पैट्रिक महोम्स और उनके कैनसस सिटी प्रमुख।
विज्ञापन देखने के लिए, बस यहां जाएं और खुद देखें कि हर कोई किस बारे में बात कर रहा है। हमें ओटली, और इसके पौधे-आधारित दूध, आइस क्रीम, कॉफी क्रीमर और जीवंत पैकेजिंग पसंद है जो सामान्य विपणन पर आंख मारती है। लेकिन क्या इस विज्ञापन ने शार्क को छलांग लगा दी? या क्या आने वाले दिनों में इसके बारे में बात करने वाले और इसे आजमाने वाले लाखों दर्शक होंगे? और जब विज्ञापन बनाया गया था, तो क्या बोर्डरूम में कोई चर्चा हुई थी जिसमें कोई यह कहने के लिए आगे आया था: शायद यह इतना अच्छा विचार नहीं है। नहीं, टोनी, नहीं। यह पेशेवर आत्महत्या होने जा रही है। क्या उन्होंने उससे बात की, या यह उसका विचार था? एक बात सुनिश्चित है: AdAge के अनुसार, उन्होंने इसे प्रसारित करने पर $ 5.5 मिलियन की शर्त लगाई, जिसमें बताया गया कि विज्ञापन 2014 में बनाया गया था, इसलिए उत्पादन लागत न्यूनतम थी।विज्ञापन पत्रिका हमें यह भी बताती है कि फिल्मांकन केवल एक या दो टेक के साथ कैन में था।
“सुपर बाउल में लगभग हर दूसरे स्थान के लिए खानपान बजट का एक अंश खर्च होता है,” एडएज ने ओटली के मुख्य रचनात्मक अधिकारी, जॉन स्कूलक्राफ्ट को यह कहते हुए उद्धृत किया।
स्कूलक्राफ्ट ने AdAge को बताया कि टॉर्बजोर्न मार्टिन द्वारा निर्देशित, विज्ञापन गर्मियों के दौरान स्वीडन में कुछ दिनों में शूट किए गए विज्ञापनों की श्रृंखला में से एक था।
विज्ञापन को सबसे पहले स्वीडन में प्रतिबंधित किया गया था, इसलिए नहीं कि यह इतना बुरा था कि यह देश के सबसे अच्छे उत्पादों में से एक के लिए शर्मिंदगी लाएगा, बल्कि इसलिए कि स्वीडिश डेयरी बोर्ड ने खुद को दूध कहने के लिए ओटली पर मुकदमा दायर किया था। (मियोको क्रीमीरी के खिलाफ कैलिफोर्निया में इसी तरह का एक मुकदमा खारिज कर दिया गया था। मक्खन काजू, जई, बादाम या किसी और चीज से बनाया जा सकता है, न्यायाधीश ने सही पाया, और मूंगफली का मक्खन पसंद करने वाला कोई भी नौजवान जानता है।) लेकिन कल रात विज्ञापन पर प्रतिक्रिया , टोनी पीटरसन की विशेषता किसी भी चीज़ की तुलना में माध्यमिक शर्मिंदगी की तरह अधिक थी।आपने उस लड़के के लिए ऐसा महसूस किया जैसे वह आपके परिवार का सदस्य हो, जिसने अभी तक का सबसे खराब शादी का टोस्ट बनाया है। फिर भी, यह यादगार था!
कमेंट्री तेज़, क्रूर और बेहद मज़ेदार है। आलोचकों के बीच हमारी पसंदीदा पंक्ति मैश्ड से आती है:
"ओटली के सीईओ टोनी पीटरसन मैदान में कीबोर्ड पर खेल रहे हैं। यह दूध की तरह है, लेकिन इंसानों के लिए बना है, वह बेल्ट आउट करता है, (खुशी से?) ऑफ-की। वाह, वाह, नहीं गाय, वह गाता है, बार-बार। और बार-बार, बार-बार। कूर्स हमें सामूहिक रूप से उनकी बीयर के बारे में सपने देखने की कोशिश कर रहे होंगे, लेकिन यह ओटली है जो आज रात हमारी नींद हराम कर देगी।"
हम कहते हैं, अगर वे आपके बारे में बात कर रहे हैं, तो यह जीत है। टोनी, गाते रहो। हम ओटली से प्यार करते हैं और भले ही आप अमेरिकन आइडल प्रतियोगी की तरह हों, हर कोई मजाक उड़ाता है। हम और सुनना चाहते हैं!
